中山市图书馆

项目主题：“香山讲坛”

项目背景：图书馆不仅是保存人类文化智慧的场所，还是传道授业解惑的地方。关注社会发展脉搏、关注不同阶层思想，吸纳八方思想精华，在专家学者与公众之间搭建交流与沟通的桥梁。

项目目的：打造一个为公众解疑释惑的平台，使那些在经济大潮中原本浮躁不安的心灵得到慰藉和平抚，使人们更加清楚地认识自己，认识社会，脚踏实地地工作和生活。一个学术阵地，吸纳全国各地的学术精英汇聚在此，以学术的力量感动更多的中山人。关注青少年身心成长、关注家庭教育、关注家庭阅读是市民普遍关心的热点问题，也是讲坛非常重视的一个重要话题。

合作主体：中山市图书馆、中山市各大媒体。

合作方式：中山日报文化新闻报道、中山商报每周一个专版刊载核心内容；中山市广播电台在“开讲有益”栏目中录播讲座；中山文化信息网、中山市图书馆网站均设置专栏，有视频再现、媒体跟踪、市民反响等栏目。

项目效果：市民热烈追捧、好评如潮；媒体高度关注、争相报道；市领导充分肯定、财力支持；企业慷慨解囊、赞助公益文化。随着香山讲坛的影响力、辐射力、知名度、美誉度日益扩大，许多市民已将周末到图书馆听讲座变为一种习惯。逐渐成为我市知名文化品牌之一。

合作启示：（1）策划到位。找对有的，找准要的，这样的策划就会有市场。（2）健全机制。这是项目良好运行的保障。（3）包装展示。图书馆要克服只埋头干活、不抬头看路、不计效果低调行事的作风，好的产品还须有好的包装来提升其价值。展示也是传播。（4）善用媒体。媒体多样化，互联网普及化，新闻传播时效化，为图书馆各项活动提供了更广大的舞台，可谓“心有多大，舞台就有多大”。（5）加强与媒体沟通。图书馆应树立专业的公众形象，经常与媒体沟通，尤其是与媒体管理者及主跑文化线的记者保持畅通的沟通，让媒体了解图书馆开展各项活动包括青少年阅读推广活动的实质含义及目的，准确而有深度地报道。

评析

近年来，图书馆论坛成了一种时尚。大大小小、各级各类图书馆都在开设论坛，诸如，读书论坛、人文论坛、科技论坛、文化论坛，等等。论坛提升了图书的影响和人气，也提高了图书馆的品位和声誉。然而，不少图书馆正面临着一个窘迫的境况:论坛好开，人难找——也就是不能保证每期论坛都有很多听众，有时甚至出现了只有十几个听众的尴尬局面。

广东省中山市图书馆与媒体合作，成功举办了一期又一期“香山论坛”。可以说，不仅保障了论坛的上座率，使论坛可持续举办，也走出了论坛乏听众的困境，建立了论坛举办的长效机制。

（一）内容与主体

“香山论坛”定位于“答疑解惑的平台”，所以，其内容就包括了社会发展动态、不同阶层思想，具体包括青少年身心成长、家庭教育、家庭阅读等热点问题。

论坛主题的定位，最能吸引公众注意力。在这样一个经济和科技高速发展的时代，人们面临的困惑和苦恼太多太多，又总是难以找到解决问题的办法，难以寻觅走出困境的捷径。工作的烦恼、竞争的压力、家庭的重担、子女的未来，无不牵动着人们的心。于是，人们变得浮躁，变得不安，变得冷漠，现代社会“文明病”越来越严重。广东中山图书馆的“香山论坛”以“传道授业解惑”为出发点，自然能吸引眼球，引发大众的关注了。

“香山论坛”把具体内容设定在家庭教育和家庭阅读两个方面，真正是走进了寻常百姓之家，当然不乏热心听众。

图书馆论坛的主体是主讲人和听众，但在“香山论坛”有一个特别活跃的元素——媒体。读者（听众）主要是通过媒体的宣传造势，了解讲坛信息，了解主讲人信息，了解讲坛的精彩内容和热烈场景的。

（二）媒介与方式

从常规的阅读推广方式来分析，图书馆论坛的媒体就是讲坛本身。主讲人登坛开讲，听众现场听讲，这中间基本上都有图书馆的宣传海报或相关广告，也或许在广播电视中播出，也可能在网络中发布，也或许散发宣传单，但一般来说，媒体参与图书馆论坛，只在讲坛开设之前，针对特定人群开展，规模和反响都不会大。

“香山讲坛”利用的也还是上述媒体，但是，与常规阅读讲坛不同的是，中山图书馆与各媒体之间，不是“租用”关系，而是“合作”关系，这就有了质的区别。如果只是“租用”，媒体只需完成图书馆所提出的要求，或只需承担付费范围内的义务；而“合作”则不同，媒体可以根据自己的媒介特点，开展更有广度和深度的宣传报道工作，媒体完全会把这当成自己的宣传工作来认真地、周密地、完整地去做。可以看到，“香山讲坛”不仅有常规的新闻报道，还有高频的专版和专栏，更有视频再现、媒体跟踪、市民反响等栏目。这就极大地延伸了讲坛的时空，让听过讲坛的人可以再回味，让没有听过讲坛的人也能了解前期的内容，引发对后期讲坛的期待。

以讲坛为阵地，与媒体合作互动，形成信息的全覆盖，媒体的齐响应，是“香山讲坛”的举办方式。

（三）运作与效果

与媒体合作的图书馆讲坛，在运作上有四个步骤:

一是选择多家媒体签约。与媒体协作的图书馆讲坛，就是一个共同体。在这项公益又共赢的阅读推广工作中，图书馆主动联系多家媒体，共同协商讲坛的主题、内容、时间和地点设置、主讲人等，共同规划讲坛的方案，共同制定活动规则，明确图书馆和各媒体的责任和义务。这是保证合作办讲坛的前提条件。

二是携手多种媒体造势。与媒体合作的阅读讲坛，在举办前后的广告宣传上已不再是孤军呐喊，也不再是图书馆独家跑步，或是挨家求助，而是各自利用自己的媒体优势，大造声势。图书馆有传统的媒介宣传，比如，图书馆宣传栏，图书馆网站等；报刊、广电有新闻报道，也有前期的核心披露；网络利用快捷互动优势与感兴趣的听众互动。这样就形成了讲坛未办“名”先闻，前期的宣传效应大大提升。

三是全媒体地展示讲坛。合作举办阅读讲坛的媒体，在讲坛举办时不会成为一个悠闲的旁观者。他们或是派记者现场采访，撷取讲坛花絮；或是进行深度访谈，与讲坛同步播出。这样带给听众的就不仅是讲坛现场，而且是场内场外、同频共振，受益面更大。

四是共同延伸讲坛时空。一般的阅读讲坛举办结束以后，有个新闻报道就可以了。但与媒体合作的阅读讲坛，媒体不会“善罢甘休”，它们会无穷无尽地挖掘资源，延伸、放大、拓展，创造出更新、更多的内容。

“香山讲坛”与媒体合作取得了十分突出的效果，“市民热烈追捧、好评如潮；媒体高度关注、争相报道；市领导充分肯定、财力支持；企业慷慨解囊、赞助公益文化”。而对于“香山讲坛”本身而言，“影响力、辐射力、知名度、美誉度日益扩大”，最终让主办方图书馆的获益是“许多市民已将周末到图书馆听讲座变为一种习惯”，这是一种可持续发展的效果，也是值得期待的效果。

（四）创新之处

“香山讲坛”的创新之处，就是媒体参与的同步性、全程化和深度介入。同步报道或宣传阅读讲坛过程，让听众随时了解讲坛进展；全程化播出或刊出讲坛实况，让观众完整掌握讲坛信息；深入发掘讲坛背后的相关的内容，把阅读讲坛完整、翔实地展现给读者。讲坛过程中，媒体不是“外人”，而是“主人”之一，无论是积极性还是主动性都得到了极大的提高。

（五）发展方向

与媒体合作，更要重视全媒体环境的利用，特别是移动媒体的加入，才能真正实现阅读讲坛的全天候和无盲区。另外，重视讲坛内外主讲人与听众的互动交流，也是可以深化的方面。