日本华文媒体的特点

日本华文媒体从20世纪80年代的编辑发行报纸起步，至今已发展为包括报纸、杂志、广播、电视、网络等多种传媒形式。虽因时期的不同、形式的差别而呈现不同的特点，但是在异国求生存、求发展的共同环境，体现出华文媒体的鲜明共性。归纳起来，有以下五个特点。

（一）以传扬中华文化、凝聚同胞情感、促进中日交流为主旨

任何媒体自其诞生之日，必须有其明确的办刊（台、网）主旨，这是媒体能够生存、发展的生命线，也是各类媒体特色的最集中体现。日本各家华文媒体虽然在版面设计、内容侧重等方面各有特点，但创刊人、编辑者共同的文化背景、相似的社会经历、共同的愿望追求，尤其是他们强烈的民族责任感与使命感，致使各媒体确定了基本相同的办刊（台、网）主旨。

例如，《中文导报》总编杨文凯曾在阐述办报主旨时，说：“自创刊以来，一直突出中日关系和在日华人两大重点，并在弘扬中国、推动中国热的过程中，与时俱进，不断创新。”^[5]《东方时报》社长何毅云具体阐明该报始终遵循的主旨时，说：“我们还给自己定下了‘三促进、一维护’的四个基本原则，即：促进中国的改革开放，促进中国的统一，促进中日友好关系的发展，维护华侨华人在日本的合法权益和整体形象。”^[6]《留学生新闻》创刊伊始就牢牢把握报刊的主旨，在版面上设置了时事新闻、校园和学校特辑、自由谈、东瀛华人（或东瀛学人）等栏目，突出了让日本民众了解中国和中华文化、让留学生了解日本文化和社会风俗等内容。之后，随着中日两国人民理解逐步加深、中国改革开放取得辉煌成就的新形势，该刊的办刊主旨愈加凸显，表现在栏目设置上越来越多地关注中国国内的发展，同时尽力为想回国服务、创业的留学生和在日华人提供各种机会和信息。再如，1999年3月创刊的《日本新华侨报》（旬刊），主要报道在日中国人社会、中日时事等。该报主要宗旨如下：致力解读中日关系最新趋向，透析中国政经发展走势，报道华人社会热点问题，全面探求文化交流深层效应。

（二）媒体相对集中

随着东京首都圈华侨华人的增多，在日华文传媒的重心也随之发生变化。东京池袋地区已经成为中国文化传播、中日民间交流最活跃的地区。“现在，除了《中日新报》、《关西华文时报》等在大阪发行以外，其余全部集中在以东京为主的首都圈，而在东京原有的各报以及新创刊的报刊，均有不断向丰岛区池袋集中的趋势，逐渐形成了以池袋为中心的华文报刊发行中心”。^[7]目前，池袋地区集中了20家华文报纸杂志，日本十大华文周报的一半集中在这一地区。

根据中国新闻网（http://www.chinanews.com.cn/hr/yzhrxw/news/2007/08-13/1000865.shtml）、《华侨华人百科全书·新闻出版卷》、《世界华文传媒年鉴》、《在日中国人媒体总览》统计，制作了表1。

表1　东京丰岛区华文报刊一览表

续表

华文媒体的相对集中，既便于各媒体间的交流合作，在某种程度上还可以实现资源和信息共享。同时，在华文媒体的促进和带动下，东京池袋地区也逐步形成具有鲜明中华文化特色的集中地。这里除了数量众多的华文媒体以外，数百家深受华人和日本人欢迎的中国餐馆、食品店、中国书店等逐步开业。

（三）从业人员素质高，深谙中日国情

有些日本华文媒体的主创者在国内时就是著名媒体的编辑、记者。例如，《华人周报》总编辑杜笑岩1985年毕业于吉林大学经济系，同年任北京新华总社经济记者，5年后赴日本筑波大学留学，毕业后创办了《华人周报》；《日本侨报》总编辑段耀中赴日前是《中国青年报》的记者，具备良好的媒体潜质，赴日本后边学习、边研究、边实践，全身心投入华文传媒领域；《中文导报》总编辑杨文凯1991年复旦大学中文系毕业，1992年创办了《中文导报》。还有从事中日关系研究的学者，利用自身优势开创了华文媒体的新领域。例如，《中日新报》总编辑、社长刘成，留日前任职于济南市史志办公室，主要从事中日关系史研究，具有深厚的学养，到日本后发表了多篇古代中日关系研究的论文。

在异域从事媒体事业，除学识、经验等自身素质的基本条件外，还必须对读者群体的需求有比较深入的了解，也要对所在国的国情、文化、民俗、民众意识心理等有充分的认识。日本华文媒体的创办者基本是早期留学生，他们对留学生的学习、生活、情感、志向有全面了解与深刻的认识，对在日华侨华人的历史及现状也有客观的把握，由此奠定了华文媒体在日本生存、发展的根基。

（四）形式多样化，内容多元化

根据世界报业组织公布的报纸消费量，“日本日销量7 080万份，每千人购买报纸为650份”。^[8]面对竞争对手如林的日本报刊业，华文报刊自诞生之日起，就逐步认识到华文报刊必须在形式与内容上体现自身的特点，才能立足和发展。

首先，他们在版面设计上不断改版，增加版页，追求更大的信息容量。例如，《中文导报》在追求国际化媒体标准的过程中不断地自我整合，从最初创办时4开8版的黑白月报，成为现在符合国际规格的40大版对开的华文大报。设置“时事篇”、“华人篇”、“财经篇”、“文娱篇”4大版块，并减少副刊的版面、增加正刊的分量，其中“华人篇”占12版，“时事篇”占12版，“时事篇”里又包括华人社会新闻，加大报道华人社会新闻的力度，领先于其他报刊。副刊中大幅度增加艺能、体育的报道，努力引导生活潮流、推动娱乐休闲和读者的志趣。他们不仅加大信息含量，而且内容深度也体现出独到的风格。如今，《中文导报》不仅是华侨华人喜爱的报纸，也成为日本民众认识了解中国及日本华人生活等不可或缺的渠道，在强手如林的日本报刊界占据了一席之地。

其他如《东方时报》、《联合周报》、《华人周报》、《日本新华侨报》、《中国经济周刊》等报刊，也根据华人社会的需要，针对日本民众的阅读习惯与特点，不断增加报刊的版页，调整报刊的版面设计、充实报刊的内容，在保持自身特点的同时，加快了与日本报刊接轨的步伐。

其次，加快报刊网络版的建设，扩大读者群体。报纸与网络密切融合，纸面与电子相互转换，已成为平面媒体发展的大趋势。华文报刊的经营者经过数年的实践积累比较丰富的经验，在报刊网络版的建设方面跟上了时代的步伐。例如，《中文导报》于2008年10月推出与日常平面印刷纸面版式完全一样的、通过电脑可随意翻检和局部收放、图文并茂的中文导报电子版，这是日本华文媒体中的第一份电子版日报。再如，《日本侨报》早在1998年8月就创办了《日本侨报电子版》，以短、平、快的方式，大量采写活跃在日本的中国人的动态，客观反映读者心声。特别在中日关系出现问题（如日本的政治家参拜靖国神社）时，《日本侨报电子周刊》就及时刊出特辑及号外，表明中国人的立场，批判右翼分子，在日本社会引起强烈反响。例如，日本重要媒体（《朝日新闻》、《读卖新闻》等）都曾采访和报道了《日本侨报电子周刊》，扩大了《日本侨报》的影响。

其三，体现华文报刊优势，面向中日两国读者。绝大多数日本民众并不通晓中文，难能阅读华文报刊，这样既降低了华文报刊的影响，也束缚了报刊的发行量。只有使用中文、日文双语编辑，才能改变这种局面。华文报刊的编辑依据自身通晓中文、日文的优势，及时调整报刊形式，突破了单一文字的模式，向中日双语形式发展。目前，《留学生新闻》、《中日新报》、《日中新闻》、《东方时报》、《日本侨报》、《华人时报》都用中日双语编辑，面向中日两国读者，取得了良好的社会效应与经济效应，也能更加凸显华文报刊的鲜明特色。

（五）以商养报、以报兴商

日本是一个商品经济很发达的社会，“要使报刊杂志成功地发展下去，没有坚强的财政后盾则无法生存”^[9]，在这种背景下，华文报刊社除了出版业务以外，还经营中国食材杂货商店、中文录像带店、中文书店、中国餐馆，甚至从事中日贸易，等等。例如，《知音报》依托知音音像店、知音食品店、知音旅行社的广告业务，成为发行量较大的在日华文媒体。《东方时报》也摆脱了单一办报的形式，以报纸为依托发展商业，通过报纸宣传自身、服务商业，这种报商联动的模式，不仅提高了企业的知名度，又使媒体得到更好的发展。《日本新华侨报》除了经营报纸出版发行外，还从事图书的编辑出版及版权代理、各种印刷物的设计和制作、电脑经营、房地产中介、国际电话卡制作和销售等业务。日本华文媒体“和中国的报刊不同，这些主要的华文报刊发行基本上都和其他产业相互支撑，呈三脚架结构”^[10]，走的是“以商养报，以报促商”多元经营的发展模式，这是提高传媒竞争力的有效方法。