四大营销组合（）

十七. 四大营销组合（4P）

1、理论出处：

罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy），《基础营销》1960年。

2、理论释义：

20世纪的60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出四大营销组合策略——产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion），简称4P。

产品（Product）：从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。

价格（Price）：是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。影响定价的主要因素有三个：需求、成本、竞争。最高价格取决于市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用，在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高则取决于竞争者同种产品的价格。

渠道（Place）：所谓销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。

促销（Promotion）：促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。广告、宣传推广、人员推销、销售促进是一个机构促销组合的四大要素。

3、归纳要点：

企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标。

4、理论应用

：

孙祖洪 唐应龙，《云南映象的“4P”分析》，云南艺术学院学报，2006年第4期，P37-39

表5-1 云南映像4P分析