促科技发展

筑品牌优势 促科技发展

董　琳

（《中国计划生育学杂志》杂志社，北京 100081）

摘　要：《中国计划生育学杂志》是我国人口和计划生育科技领域重点科技期刊，是传播我国人口和计划生育科技成果，指导全国基层计划生育技术服务的综合指导期刊。创刊20年来，为满足我国人口和计划生育事业的需要，充分发挥了科技期刊的指导作用和传播功能，对促进我国计划生育科技发展做出了积极贡献。本文分析了该刊面对我国人口工作的新任务、新要求，以及现代信息技术、新媒体技术等传播手段日新月异的发展，对如何发挥其行业品牌优势以及创新进行探讨。关键词：中国计划生育学杂志；品牌；科技期刊

Title：Exert Superiority of Brand to Promote the Development of Science and Technology

Abstract：Chinese Journal of Family Planning is the key scientific journal in the field of population and family planning technology，which propagates the population and family planning scientific and technological achievements and guides the national grass－roots family planning technical service.To meet the needs of Chinese population and family planning，the journal has played an important role in direction and dissemination and also made a positive contribution to the promotion of scientific and technological development of Chinese family planning in the past twenty years since the establishment.In this paper，the way of innovation and development of the journal with its superior brand was investigated in the facing of the rapid development of modern information technology and other means of communication.

Key Words：Chinese Journal of Family Planning；brand；scientific journal

《中国计划生育学杂志》是我国计划生育/生殖健康领域综合指导类科技期刊，它伴随着我国计划生育科技事业发展应运而生。自1992年10月创刊以来，始终坚持办刊宗旨，在引领计划生育科技方针政策、促进科研成果转化、新技术引进推广以及新知识传播应用中发挥了重要传播作用，已成为我国人口和计划生育领域重要的科技期刊。由于取得良好的社会效益和经济效益，在第二、三届国家期刊奖评选活动中，连续获得国家期刊奖百种重点科技期刊荣誉。随着我国人口和计划生育科技事业的深入发展，建立和发展期刊品牌并发挥优势，促进科技事业发展，既关系到期刊的兴衰，也是每一个办刊人必须思考的问题。因此，结合本刊物的自身特点，就如何发挥期刊品牌优势，与各位科技期刊界同仁进行交流。

1　科技发展与品牌建立

科技期刊是反映科技学术产出水平的窗口，是传播、引导和推动科学技术的重要手段，与科学技术的发展密切相关，与国家科技实力密不可分。科学技术的发展往往会带动新的产业需求，从而再次促进科学技术的发展。周而复始，推动着科学技术不断向前发展，这都离不开科技工作者的创造性劳动。科技期刊是创造性劳动成果的最直接反映，期刊品牌代表了科技工作者之间的一种契约形式，它暗示了科技工作者所指望的一种价值。只有从社会科技工作者角度来理解期刊品牌，才能真正树立科技期刊的品牌意识。目前，我国期刊业的发展已由20世纪80年代的“产品探索”期和20世纪90年代的“市场探索”期进入到了21世纪的“品牌探索”期。表明期刊的品牌营销时代已经到来，同时也使得期刊市场的竞争日趋激烈。

2　加强期刊品牌建设

“办刊宗旨”与“市场定位”是期刊的生存基础，确定正确的办刊宗旨与准确的市场定位将会取得事半功倍的效果。当期刊由创始并逐步形成自己特色为目标读者群接受后，它的品牌才算是初步建立起来，期刊以后的发展均要紧紧依靠这个基础。因此，品牌是科技期刊内在本质的直接反映，是科技期刊核心竞争力的体现。一个品牌是否有旺盛的生命力，主要取决于它的内涵是否能适应行业发展的要求。对于《中国计划生育学杂志》来说，具体看其是否代表和推动我国计划生育科技事业的发展，能否让广大计划生育科技工作者认可和支持。

2.1　宣传计划生育科技方针政策

《中国计划生育学杂志》自1992年创刊以来，经过不懈探索和实践，始终坚持我国不同历史时期计划生育科技方针政策，围绕中心工作重点不断调整栏目设置和报道内容，对计划生育科技工作中的热点问题进行多角度阐述、探讨和交流，为切实做好人口和计划生育科技管理和技术服务工作积极开展理论学术研究和宣传报道工作。逐渐形成了计划生育新兴边缘学科的学术风格和报道体系，在计划生育/生殖健康科技工作者中产生了较大的影响，在行业中确立了品牌地位。由于定位于广大计划生育科技工作者，期刊的社会效益和经济效益不断提高，影响因子逐年上升，发行量在同类期刊中位居前列，在相关学科领域的科技工作者中形成了品牌效应。

2.2　推广传播计划生育科技新知识

“实用性”作为杂志的特色和品牌的基础，是《中国计划生育学杂志》能够不断发展壮大之本。为指导基层计划生育技术服务实际工作，编辑部在组稿、用稿过程中，注重与基层计划生育工作特点相结合，重点加强计划生育/生殖健康科研成果的及时报道，以及避孕节育新技术在我国的引进、推广和应用研究与探索经验，突出了本刊宗旨和特色，加强了期刊对基层计划生育工作的指导和引导功能。使期刊成为指导各级计划生育科技工作的有效信息传播载体。理论性与实用性的有效结合，既扩大了期刊的品牌影响力，又更大程度地满足了广大基层科技工作者的学术需求。

2.3　积累计划生育科技知识

《中国计划生育学杂志》作为计划生育/生殖健康领域的权威性科学技术档案，储存了大量相关科技文献。这些文献的积累，为了解计划生育以及相关学科的学术水平、研究进展以及发展动态，评价科技水平，制定我国人口和计划生育政策等提供了科学决策依据。我国是人口大国，育龄人群各种避孕方法使用人数占世界第一位，为了系统评价各种避孕方法的使用效果，我国计划生育科研人员对目前使用的各种常用避孕方法进行了文献总结，并提出科学的指导和建议。其中许多分析文献来自于本刊，成为积累计划生育科技知识的重要文献，也奠定了《中国计划生育学杂志》的品牌地位。

2.4　应用知识与创新的桥梁

科技期刊的作者既是科技创新的主体，又是知识应用的主体。《中国计划生育学杂志》读者通过科技期刊吸收最新的计划生育科技成果知识，将新技术和新方法运用到实践之中，为育龄群众提供安全有效的避孕节育药具；同时将发现的问题及时总结，提出改进和完善建议，降低不良反应的发生，提高避孕效果，保护群众生殖健康。避孕药具生产企业通过期刊获取反馈信息，了解需求和建议，不断改进产品质量，满足群众对不同避孕方法的需求。《中国计划生育学杂志》在计划生育/生殖健康科－技－产中搭建了重要的信息桥梁，成为科研人员与企业生产者关注的媒体。

3　期刊品牌的创新发展

在第36届世界期刊大会上，国家新闻出版总署厚副署长李东东介绍，近十年来我国期刊发展呈现“整体质量上升、品种不断丰富，品牌开始形成，数量增长平稳”等特征。宏观发展已呈现出“品牌经营”的趋势，期刊的品牌竞争将成为期刊生存与发展的关键。面对社会和市场对品牌期刊的呼唤，《中国计划生育学杂志》要不断提高认识，重点加强：①加强品牌意识，明确品牌创建理念，用发展的眼光在战略上考虑期刊的宗旨、定位，从内容到栏目及版式设计都要针对读者、作者，突出期刊特色和个性，统筹办刊活动；②提高办刊队伍素质，加强杂志社各岗位人员专业素质的培养，加强培训和管理，持证上岗；③提高论文水平，期刊的质量和水平是由论文质量和水平决定的，高质量的论文是提高期刊影响因子的基础，因此，提高影响因子是创造和保持品牌期刊的关键，继续加强编辑工作质量的提高，确保期刊学术水平的巩固和提高；④拓展办刊资源，加强办刊人才的培养，扩大期刊的宣传，培育刊物的读者、作者和广告客户等社会资源，最大限度地开发运用办刊资源，做强做大期刊。

品牌期刊是一种无形资产，也是一种战略资源，是期刊出版中能够创造社会财富和经济效益的最活跃部分和最有价值因素。一个好的期刊品牌必须要以读者为本，让读者把期刊当作良师益友；以作者为本，建立科学高效的用稿机制，以传播计划生育科技信息为己任；以编者为本，完善杂志社内部管理机制，建设一支创新意识强、敬业爱岗的高素质复合型人才队伍。只有具备了优秀的作者队伍、热心的读者群、负责的编者团队，一个好的期刊品牌才有可能持续发展，经久不衰，赢得更大的生存和发展空间。

作者简介

董琳（1961—），女，大学本科，《中国计划生育学杂志》杂志社，副主编、副社长，编审。通信地址：北京市海淀区魏公村大慧寺路12号（邮编：100081）。电话：010－62179183，13621263131。电子邮箱：donglin3131@163.com。