医学期刊的经营与管理浅析

医学期刊的经营与管理浅析

黄才胜

（《海南医学》杂志社，海口 570203）

摘　要：医学期刊在我国经过数十年的发展，在数量、种类等方面取得了一定的成就，但在经营与管理等方面尚存在不少问题。本文通过分析医学期刊的现况及经营管理等方面存在的问题，阐述加强经营管理对提高医学期刊质量的积极作用，提出应以规范化、网络化及规模化的方式经营，以市场需求和质量管理为核心经营管理医学期刊，以提高期刊自身与社会价值，最终实现医学期刊的良性发展。

关键词：医学期刊；经营；管理

Title：Primary Analysis on Management and Administration of Medical Journals

Abstract：Through decades of development，China has achieved some accomplishments in the field of medical journals by developing a substantial number of journals covering a wide variety of subjects，but the quality of these journals still exists some problems in the management and administration.In this paper，the current status of medical journals and the problems in the management are analyzed.It is proposes that strengthening the management plays active roles in the development of medical journals.In order to improve the quality and the social value of medical journals，we should strengthen the management of medical journals through standardization，networking，and enlarging the scale of medical journal publishing based on market orientation and quality management，ultimately ensure the sound development of the medical journals.

Key Words：medical journals；management；mdministration

期刊是指每期版式基本相同，有固定名称，定期或不定期的连续出版物^［1］。它的内容一般是围绕不同的学科或主题，由众多不同作者所写的文章编辑而成，并按照一定的栏目编排出版。医学期刊作为期刊中的一大分类，是传播医学知识、交流医学研究新成果、引导学术发展方向、推动医学科技进步的主要载体，在国内外医学学术交流中发挥着重要的作用。随着我国医学技术的发展，我国医学期刊工作者们开始探寻新的经营与管理理念，这不仅是现实发展的需要，更是我国医学期刊为解决现实问题必须开展的工作。探寻医学期刊新的经营与管理模式是医学技术发展的必然途径^［2］。过去数十年，我国各类期刊也对如何更好地经营管理期刊做出了许多有益的探索，作为我国科技期刊最大群体之一的医学类期刊更是一马当先，积极探索着更好的经营管理之路，不但积累了大量经验，也发现了不少问题^［3］。至今，如何更好地经营与管理医学期刊仍是我国期刊改革中重要的主题。本文就我国医学期刊的发展现况及经营与管理中存在的问题进行探讨，以期提高期刊的自身与社会价值，促进医学期刊的良性发展，满足医疗教学科研工作人员与临床医务人员的需求，更好地促进医学科学的发展。

1　医学期刊发展的现况

医学期刊的发展现况用一句话概括，实际上就是机遇与挑战并存。首先我们应该看到医学期刊整体发展的成就，要认清当前发展形势，增强信心。2005年，中国科学技术信息研究所相关人员对医学期刊的总体情况进行了调查统计，结果显示国内医学期刊有987种，约占总科技期刊中的20％，所占比例高居第二位^［4］，而若按医学期刊的学科分类，综合性医学期刊占主体，占份额较小者为专科类的刊物；由于医学学科发展不平衡，导致医学期刊的学科分布也不尽合理，随着医学学科的逐渐细分，医学期刊也有待从综合性逐步向专科性转化。我国医学期刊多以季刊、月刊和半月刊为主要刊期形式，需要较长的出版周期，限制了其出版速度。医学期刊的主办单位以国家性及地方性学术团体、科研院校、政府及行业机关等为主，医学期刊的地区分布显示经济发达地区的医学期刊数量显著多于经济落后地区。

医学期刊的总体规模在不断扩大。从2003年开始，中央确定了深化文化体制改革的决策，特别是十七大以后国家新闻出版总署确定了整个文化建设和文化大繁荣、大发展这样一个目标，期刊体制改革大幅推进。期刊改革步子很大，有明确的路线图、时间表^［5］。大部分期刊都进入了转制期或已经转制到位或者改革还在进行推进当中。医学期刊集团也在转制，有些医学期刊已经发展出报、刊、电子网络媒体为一体的模式，形成了多元媒体、多元化的经营的传媒集团。除此之外，一些医学期刊在改革的过程中也在积极探寻与电视台、电视集团等的合作。这一系列的体制改革给医学期刊的规模化、集约化、集团化发展带来了生机。

近年来，我国医学期刊得到了很大的发展，其发表的学术论文、研究成果、工作经验等代表了我国大多先进的医学学术与技术水平，部分甚至已进入世界先进行列，由此而产生了巨大的经济与社会效益，在我国医学科学发展中起到了举足轻重的作用。但是，医学期刊所产生的经济和社会效益与我国现代化的发展要求还有很大差距，与一些发达国家比较，其差距仍然较大。虽然在我国的各类期刊中，医学期刊仍占有十分重要的地位，但其发展面临着较为强大的冲击与挑战。医学期刊由于没有摆脱计划经济下传统办刊模式的束缚，缺乏较为清晰的市场定位，有的仍依靠补贴生存，缺乏合理的经营思路。期刊读者数量有限、订阅者也较少、多数仍在亏本中经营，其生存多依靠作者市场艰难支撑，更谈不上可持续发展。

2　医学期刊经营与管理存在的问题

众所周知，由于自身特点的制约与一直以来传统办刊模式的影响，我国医学期刊经营与管理方式均落后于其他期刊，因此，医学期刊普遍存在着发展慢、效益低、发展空间受限、市场适应性慢等特点，致使目前国内尚没有能与同类的国际医学期刊相抗衡的医学期刊^［6］。

就经营而言，由于我国医学期刊长期处在计划经济体制的运营模式中，经济效益差，且办刊经费有限，大部分医学期刊经费通过主办单位进行自筹（自筹方式有收取版面费、赞助费及广告费等），主办机构承担了大部分的人员工资与办刊经费，但期刊却不具有独立的法人地位^［7］。部分医学期刊的办刊经费大多来自上级主管部门给予的定额补助，期刊经营方式基本属于上世纪的小作坊形式，规模不大，实力不强。国内整个医学期刊界还比较离散，医学期刊尚未形成产业化经营的相关链条，对期刊的生存与发展起到了严重的阻碍作用。同时，由于医学期刊具有很强的专业性，其读者大多只限于医学专业人员，订阅者的范围有限，以高校图书馆或科研单位居多，因此医学期刊的发行量往往较少，从而使单位办刊成本高，最终导致期刊经营困难。

在20世纪50年代，我国初步形成了现行的期刊管理体制，80年代后期逐渐实现期刊管理体制的法制化，出版管理条例和期刊出版管理规定等法律法规的相继颁布和实施，在我国期刊出版事业的规范与发展壮大中起到了十分重要的作用。但是，由于我国期刊管理体制改革仍在探索阶段，期刊内容较为单一、粗放，可操作性较低等状况还未完全扭转过来，管理体制尚不能完全适应现代社会的发展需要，阻碍了期刊的进一步发展。

在我国医学期刊管理中，长期的单纯意识形态和阵地宣传是管理的主要模式，这种管理模式和理念在计划经济体制下得到了固化^［8］。因此，笔者认为，我国医学期刊管理正面临着以下几方面的问题：①期刊大部分作为医学学术团体、研究所或医学院校的附属物实施计划经济的管理模式，结构上多表现为小、乱、散，缺少期刊产业化发展的思路；②对于医学期刊的作用，往往只关注期刊的舆论导向功能，对期刊的市场化需求及产业属性未能深刻认知；③期刊编辑人员为追求经济利益，不能严格坚持外审制度，对稿件质量把关不严，降低了医学期刊的质量，造成公信度降低，学术影响力减弱；④医学期刊的管理具体性不够，针对性不强，外部生存环境对期刊管理有着直接的影响。

3　对医学期刊经营与管理的思考

3.1　注重信息化、网络化在医学期刊经营中的应用

在信息化、网络化高速发展的时代，网络成为医学期刊一个更加广阔的经营服务平台。互联网不仅可以提高医学期刊的工作效率、拓展其服务功能，同时，还能深度利用医学期刊自身的资源优势。期刊杂志社可以将已发表的论文制作成电子版在网络上刊载，由此进一步形成专门的医学期刊文献数据库，进而设置会员制度，为会员提供有偿的文献下载服务。另外还可以借助网络信息的合作资源，为相关专业人员提供有偿的检索服务。由于网络具有开放、互动、广泛的地域优势及其运营成本较低、浏览人数多，有利于为广告商提供一个与医学期刊进行整合的良好营销模式，为医学期刊实现更好的市场营销提供新思路。例如，可以自荐网站，将版面内容与广告商的商标进行捆绑，或者通过网络为广告商提供市场定位及竞争的相关信息分析。在网络时代，对医学期刊以外的横向资源可以进行更加充分的利用，可以通过内容的互换、链接及合作等方式，让医学期刊网络数据库更加丰富，最终提高医学期刊经营的经济效益，同时还可以吸引更多的稿源，既提高网站的点击率，又提高期刊的学术影响力。

3.2　发挥市场意识在经营管理机制方面的作用

长期以来，国内医学期刊多由医学会、医学院校或卫生事业单位等机构主办，大多通过主办单位拨款进行办刊经费的筹集，其运行模式也多是实行计划经济体制下经营模式。医学期刊的工作人员对这种模式也已经习以为常，办刊人员对期刊经营状况大多并不关心，认为其经营好坏与自己关系不大，缺乏主人翁意识。期刊经营的好坏、期刊发行量的多少、办刊经济收入如何、成本花费如何，不能跟办刊人员自身的收入直接关联，因此他们的市场意识往往比较淡薄。改革开放后，市场经济在我国得以发展，医学期刊也进行了部分改革，每一位医学期刊工作人员都意识到，医学期刊在社会发展中也面临着严峻的生存与发展问题。医学期刊一方面应该适应市场，另一方面应该把握市场，为更好地进入市场创造有利的条件。由于医学期刊长期处于计划经济时代的管理机制下，其活力严重不足，难以应对市场经济下所产生的激烈竞争。因此，作为医学期刊工作人员不仅应转变其传统的经营观念，还应该转换对医学期刊各个部门的管理机制，从根本上进行改革，形成有效的经营管理机制，根据医学期刊的自身条件，优化资源配置。

3.3　规模经营，寻求合作

目前医学期刊所采用的都是小规模的经营模式，有必要组建期刊集团，集中人力、物力、财力进行团队化的运作，形成一定程度的经营规模，从而降低医学期刊的生产与经营成本，最终增强医学期刊的市场竞争力。因此，在经营管理医学期刊时，要转变目前的单一办刊模式，探索适合医学期刊发展的优化组合，向经营方式全面、多样化的方向发展。在期刊经营过程中，其方式要集约化，这样才能整合更多的资源，吸收同专业的各类期刊为一体期刊集团，走出一条集团化、规模化的道路。但是医学期刊经营管理方式规模化、集团化的同时，要时刻遵循市场经济规律，按市场机制经营运行。另外，医学期刊管理人员应尝试建立一套更加完善的经营管理体制，使期刊经营管理与市场经济相接轨，以适应市场经济的发展。同时，医学期刊应该加强合法经营意识，强调规模经营的重要性，寻求更多合作，谋求期刊集团的最大效益，求得自身的发展。

3.4　强调质量在医学期刊经营管理中的核心作用

质量是期刊的生命，是期刊赖以生存和发展的基础^［9］，因此，期刊的质量管理显得尤为重要。在期刊生产流程中，工作人员应该严格审核每一道工序，对各种规程进行严格的把握^［10］，不断提高期刊质量。医学期刊所刊登的内容应反映医学领域的最新的学术研究成果，同时医学期刊应起到活跃学术气氛、推进技术交流的目的。必须强调稿件质量在医学期刊经营管理中的核心地位及其对提高学术水平、创造更多经济与社会效益的作用，最终形成期刊自身的核心竞争力。

医学期刊刊载论文的学术质量决定了医学期刊的整体质量，而学术质量的把关者——编委与审稿人员在其中起到关键的作用。高质量的医学期刊需要高质量的审稿专家队伍，他们不仅能对稿件质量进行严格把关，同时也能给医学期刊编辑工作提出建设性的意见。医学期刊往往具有较强的专业性，其内容涉及面广而杂，此时应充分发挥好审编队伍中专家的优势，确保期刊的学术质量。总之，通过对医学期刊质量进行严格管理，才能不断增强期刊的发展能力，推动期刊的自我完善，逐步形成期刊自身的优势。

4　结语

随着我国市场经济更好更快的发展，期刊的生存和发展面临着严峻的挑战，而医学期刊作为计划经济时期的产物更是如此。如何面对现实，寻求更好的经营管理机制，是医学期刊面临的十分紧迫的问题。在国家经济良好发展的契机下，医学期刊的领导者应以规范化、网络化及规模化的方式经营医学期刊，以市场定位和质量管理为核心管理医学期刊，更好地发挥经营与管理在医学期刊中的作用，提高期刊自身与社会价值，最终实现医学期刊的良性发展。

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作者简介

黄才胜，男，《海南医学》杂志社，常务副主编，副编审、副主任医师。通信地址：海南省海口市海府路69号艺苑大厦702室（邮编：570203）。电话：13518805640。电子邮箱：Huang63528@163.com。