论行业期刊专业性与可读性的统一

论行业期刊专业性与可读性的统一

尤殿武

（《新安全安徽消防》编辑部，合肥 230601）

摘　要：消防期刊属于行业期刊，它立足消防，面向社会，服务于经济建设和人民群众。本文结合消防期刊的实际，着眼于专业性与可读性的结合，从期刊的大众化、实用性、趣味性、可视性四个方面论述了如何创新理念，增强专业期刊的可读性，以便在竞争激烈的期刊界吸引和赢得更多的读者。

关键词：专业性；可读性；结合

Title：The Unity of Professionalism and Readability in Industry Journals

Abstract：Fire journals belong to industry journals，taking aim at firefighting services for the community and serving economic construction and the people.Combining with the fact of fire journals，this paper focus on combination of professionalism and readability，from four aspects，including the journals’popularity，practicality，interest and visibility，discussing how to innovate concept，enhancing the readability of industry journals.Only in this way，can industry journals attract more readers in the fierce competition.

Key Words：professionalism；readability；unity

行业期刊可以称之为是一种小众化的传媒，这是由其特定的专业内容和传播范围决定的。行业期刊由于专注于某一特定领域，其语言和内容并不像综合性期刊那样生动活泼、丰富多彩，但是行业期刊也不能以专业性为借口而晦涩难懂，不能以权威性为标榜而拒人于千里之外。成功的行业期刊，应该不断提高可读性，实现专业性与可读性的有机统一，使读者乐在其中^［4］。《新安全安徽消防》杂志是由安徽省公安消防总队与人民日报社合办的消防行业期刊，其前身是创办于1981年的《安徽消防》。从《安徽消防》走向《新安全安徽消防》，从内部出版物再到公开发行，经过不断创新，这本行业期刊逐渐走向成熟，可读性不断提高。本文着眼于专业性与可读性的结合，从大众化、实用性、趣味性、可视性四个方面进行探讨。

1　增强大众化，提高可读性

随着市场经济的发展，行业期刊已经成为一种“文化产品”，其本身具有的商品属性决定了其必须遵循市场经济规律。毫无疑问，一本大众化的行业期刊比高深的专业期刊更受读者欢迎，因为大众化的行业期刊行文更加通俗、浅显，降低了读者阅读理解的难度，使读者可以随时从中汲取有用的理论或者方法应用于日常生活当中^［1］。如果缺少了这种将专业理论大众化的工作，无疑是在行业期刊和广大读者之间树起了一堵隔离墙。这就要求办刊者首先要有将行业期刊内容大众化的思想，并承认这种发展方向的可取性，否则行业期刊根本不可能向这方面发展。行业期刊中肯定要经常使用一些术语，这是很正常的，关键是对这些术语进行大众化的解读，让读者们都能看懂才行，这样才能不断拓宽行业期刊的读者面。所以，一本大众化的行业期刊要努力实现语言文字的通俗化，高深理论的浅显化，便于读者理解、吸收，从而不断扩大读者群。

1.1　调整办刊思想

原《安徽消防》的主管单位是安徽省公安厅，主办单位是安徽省公安消防总队。由于主管单位为政府机关，使期刊的办刊工作总有些“高高在上”的感觉，指导性往往大于服务性。如今，随着互联网等媒介的快速发展，更快捷、便利的媒体更为人们接受。《新安全安徽消防》出刊后，调整了办刊思想，原有的“教育”和“指导”作用趋弱，而“宣传”和“交流”的作用趋强。宣传，就是宣传党的改革开放政策，体现媒体的喉舌作用；交流，就是给作者和读者提供发表观点的平台。要想实现行业期刊的大众化，行业期刊就不能再固守旧有的办刊思想，而要给社会，给广大读者一个和蔼可亲的新形象。只有办刊者放下了架子，能接受你的读者就多了，这就实现了大众化。《新安全安徽消防》杂志在办刊过程中，坚持做到以大众化的视角、大众化的思维和大众化的文风，为广大读者提供丰富、实用的信息^［2］。

1.2　注意文章内容的筛选，不求高深而求通俗

行业期刊稿件的内容往往极具专业性，而这样的文章要么空泛，要么晦涩难懂，难以为广大普通读者接受。行业期刊一般与行业管理部门具有密切的关系，这就意味着行业期刊可以更好地把握行业的宏观政策、发展趋势以及标准信息的发布，从而使行业期刊的新闻报道在权威性上胜人一筹。但是，与此同时，行业期刊更应该深入挖掘其中与普遍读者生活密切相关的内容，做深入、准确、客观的报道。对读者来说，这样的报道更有可读性，这样才能保持行业期刊长久的生命力。在文章内容的写作上，行业期刊完全可以借鉴大众媒体的写作模式，做到总体结构清晰，文笔优美，导语“引人入胜，生动活泼”，这主要依赖于行业期刊编辑和文章作者自身写作功力的提高。《新安全安徽消防》在办刊过程中，一直秉持大众化的办刊思想与方法，坚决摆脱“高高在上”的教育者面孔，在语言文字上力求通俗易懂，受到了广大读者的好评，从而使读者群不断扩大。

2　增强实用性，提高可读性

当前，相当一些行业期刊要么实用信息很多，但文字不够精彩，要么文字精彩，但实用信息又略显不足，难以向读者提供有用的信息。其实，实用的信息与精彩的文字，两者并非水火不容，如果将两者结合反而是提高可读性的重要方法。实用性是行业期刊满足读者需求的核心功能之一，但是，虽然很多行业期刊把提供实用性、服务性内容当作办刊的宗旨。然而，实际上把实用性功能做得充分、到位的行业期刊并不多。一本注重实用性的行业期刊，从其栏目设置到文章内容，甚至广告信息都可以围绕读者的实际需要也就是实用性来安排，从而把杂志的核心功能完美展现出来。注重实用性，并不意味着语言死板僵化。因为行业期刊，本身缺乏娱乐情趣，所以就必须借助生动的写作，才能使实用性如虎添翼。任何行业刊物，都能以它的行业特征为主体，通过设悬念，巧布局，找到相应亮点，从而使其内容产生最大影响。实用性与可读性的结合点处处都在。它不仅可落实在各篇文章的立意、布局上，也能落实在导语、大标题、小标题的制作上。这样，就会实现从整本到每一篇、每一段、每一句，都是卖点。比如说，在行业重大政策的发布以及实施过程中，行业期刊应该急读者之所急，关注实施过程以及实施过程中遇到的问题，并及时发挥行业优势，找到相关人士参与，给予及时解答和报道，从而快速解决问题，推进行业向前发展。以《新安全安徽消防》为例，在栏目设置上，编辑部设置了知识版块、人文版块，开辟了《天天防火》《有奖问答》《理论探讨》《为您服务》等一系列实用性、服务性较强的栏目，提供实用信息，解答读者问题。在文章写作上，普遍使用小贴士、链接等，解释并提供额外的实用信息，受到了读者的好评。

在实用信息的提供上，行业期刊应该有所作为，做好相关技术和知识的服务工作，提供行业需要的实用类信息。《新安全安徽消防》办刊过程中，我们经常邀请一些消防行业内的专家、学者以及现役消防警官，对消防法律法规、消防行业知识进行深度解读，尽可能地让专业知识的理解难度降低，取得了不错效果。

读者是期刊传播的对象，更是编辑服务的对象。行业期刊的编辑人员应该畅通渠道加强与读者沟通，了解读者所关注的问题及其解决办法。在发行量较大的地区，期刊还可以建立通讯员队伍，请他们及时反映其所在地区读者的要求。在期刊的栏目设置上，也应该注重服务行业的需求。例如，可以设置读者调查或反馈表格，听取读者声音；对企业进行高端访谈，可以帮助读者了解相关行业的合作伙伴或者竞争对手的动态；提供必要的相关行业的统计信息，可以让读者及时了解行业的发展趋势，等等。期刊关注与行业关联的产业链的信息，也可以给读者提供很多实际工作中需要的帮助。

3　增强趣味性，提高可读性

有了权威信息和实用内容，并不代表行业期刊一定能够吸引读者。在现实生活中，经常可以看到，行业期刊被读者抛在一边，问其原因，很多人会说“没什么意思”。因此，对于行业期刊办刊者来说，还应注意把权威信息和实用内容通过生动、有趣、个性的语言表达出来，做到内容与形式有机结合，激发读者阅读兴趣，增强内容的“趣味性”，提高读者对行业期刊的忠诚度。行业期刊要做到可读性好，非常不易。对于难懂的事实类报道，应该尽量发掘有趣味和人情味的事实，用富有情趣和人情味的语言表达出来。行业期刊与报纸、网络等媒体相比，传播周期长，时效性较差，灵敏度不够，要在传媒大战中不落下风，就必须独树一帜。行业期刊应该有敏锐的洞察力，注意“趣事”的深入报道，挖掘“趣事”的潜在价值。比如说，最近风靡全国的“浓烟哥”谈夏林，他是广西省钦州市消防支队钦南大队新兴中队的代理指挥员。2011年5月22日，钦州市翰林福的小区一高层住宅发生火灾。在营救被困人员过程中，谈夏林摘下自己的空气呼吸器，给被困的孩子戴上，孩子获救。谈夏林“浓烟哥”的别称由此而来。本是一件在消防官兵灭火救援过程中的普通事件，但是由于被人冠以“浓烟哥”的称号，所以整个事件具有了很强的趣味性。许多“聪明”的媒体不但报道救援过程，挖掘其趣味性，还挖掘出了反映消防官兵舍生忘死救援被困人员的“浓烟哥”精神，起到了很好的传播效果。

将深度报道方式与“趣事”的潜在价值结合是增强行业期刊趣味性，提高可读性的一个重要方法。趣味深度报道的对象应是读者普遍关注而又困惑不解的新闻事件和社会现象。行业期刊开展深度报道既可以着眼于新闻的“二次发现”，对过去或者刚刚发生的一些吸引眼球的“趣事”进行更加深刻透彻的评述、更多角度的分析观察，揭示前因后果，探求深层内涵，带给读者更多的思考余地和更丰富的参考价值，也可以结合读者的关注点和兴趣点，精心策划选题，确定报道重点，组织系列文章，多侧面、多角度对报道主题进行立体式展示和深层次分析，给予读者强烈的视角冲击和深刻的思想启迪。

4　增强可视性，提高可读性

可读性是指读者对期刊内容的接受程度，如果接受程度高，就表示其可读性强，如果接受程度低，则表明其可读性弱。传统行业期刊的可读性，是从稿件内容的角度来衡量的，偏重了内容而忽略了形式对读者的外在吸引力。但是，身处信息爆炸时代，读者可以从多种渠道轻松地获取信息。在这种情况下，如果没有“漂亮”的外衣，一本杂志即使内容再丰富多彩，也可能被淹没在各类精美杂志的汪洋大海中，从读者的眼皮底下溜走，致使可读性强的东西在极端的情况下失去了其固有的内容优势。因此，我们就要注重行业期刊的可视性，这就要求行业期刊在封面和版式设计上要突出美感，吸引读者。比如说，以标题处理而言，横题的可视性往往比竖题好，长文一行标题往往比肩主副齐全的标题更易节省读者的时间；以版面编排方式而言，装饰平实、图片醒目、大幅留白的版面常常比多用花边、图片小、文字密密麻麻的版面可视性强，前者更能方便读者阅读，而后者的编排方式令读者阅读起来很费劲，会引起读者的厌烦情绪。此外，可视性还契合了读者阅读规律中的“以貌取文”现象，即读者在阅读时并不是把所有的文章都看完，再来根据自己的收获确定是否值得，而是从随机的角度进入文本的阅读，即可能从杂志的任意一页进入阅读。这样，杂志的封面和版面设计就显得非常重要。对杂志来说，读者首先关注的是其版面编排是否以读者为本、具体文章的标题是否吸引人、图片是否具有冲击力等，这些指标也就是本文要着重阐述的“可视性”。《新安全安徽消防》在发展过程中，对可视性日渐重视。办刊风格逐渐由原来稳重、成熟向时尚、大方发展。在封面设计上，摒弃原有的浓黑重彩，采用了体现安徽民俗的黑白方格。在内文设计上，大量使用留白。在新闻类栏目的设计上，不断变换设计方式，体现动感，吸引广大读者的目光。

现代期刊也可以视为一种视觉媒介^［3］。行业期刊要想增强可读性就要提高可视性，它的可视性必须体现在版面上，版面是行业期刊可视性的具体承载者。行业期刊可视性的增强，吸引了读者的目光，也就提高了可读性，使读者更有兴趣阅读。

参考文献

［1］黄桂坚.新环境下读者的阅读心理［J］.编辑之友，2009（4）：64.

［2］尤殿武.关于充分发挥科技期刊作用高效传播科技信息的思考［C］//第7届中国科技期刊发展论坛.重庆，2011.

［3］殷观亮.谈科技期刊封面、版式设计中的美学原理［J］.科技与出版，2001（3）：48.

［4］冯英囡.从国外财经报道谈专业性与可读性的统一［J］，新闻传播，2007（1）：36.

作者简介

尤殿武（1963—），男，大学本科，《新安全安徽消防》编辑部，主任编辑。通信地址：合肥市滨湖新区广西路与中山路交口（邮编：230601）。电话：0551－2996809，13955192775。电子邮箱：ahydw119@126.com。