塑造岭南文化特色街区

第三节　城市品牌:塑造岭南文化特色街区

城市品牌是城市的特有资产在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应，是城市特有竞争优势的体现。城市品牌的塑造，目的是通过一定的符号给城市传递一个可供识别的独特形象。作为一种符号，不可能把城市的方方面面都体现出来，所以城市品牌的塑造必须对城市形象进行高度的提炼和抽象的概括，从而作为一种城市标志建立差异性，确立自己的城市形象。经过文化的浸润，城市符号与城市形象推广传播开来，给社会公众以核心的概念和综合判断，便能形成特定的城市品牌，得到人们的认可。

城市品牌的塑造首先要对城市自身进行文化定位。就文化区域而言，南海隶属岭南文化。岭南文化在中国5 000年文明中能够独树一帜:一是对各种外来文化采取兼收并蓄的态度，能够以开放的姿态吸收各种文化优势；二是富有开拓精神，能够大胆革新，开创自己的发展路径；三是务实的精神，注重实干。佛山南海则属岭南文化的中心区域，以显著的岭南文化优势而见长。因此，南海以文化促城市品牌过程中，充分发挥岭南文化的特色和优势也是最好的选择。对此，南海区委书记邓伟根也表示，南海的西翼片区正是文化南海的缩影，这个片区最大的优势就是文化。

在借鉴和吸取经验方面，2010年12月，南海区党政代表团在苏州考察时，当地七里山塘、梦里水乡的江南小镇给他们留下了深刻的印象:徜徉在灰瓦白墙的江南小镇，耳边幽幽传来的是吴侬软语，不仅是山塘古街，苏州科技文化艺术中心外观用蚕茧造型，高铁车站也运用了苏绣元素，使得苏州城市建设景观中处处透露着江南水乡的韵味。曾听到当地人这样谈到:“买房就去工业园。”这个工业园指的是苏州工业园区，这在工厂林立的珠三角地区几乎是不可想象的。

当地一家企业的人力资源总监陈明先生从英国留学归来后，也深深地喜欢上了这个地方，他认为，这里与其说是工业区，不如说是一座生活配套设施完善的城市，尤其令他钟爱的是金鸡湖畔的苏州科技文化艺术中心。此外，他最爱看的是代表苏州本地文化的评弹表演，而这里的评弹表演“做得很有地方特色，能体验到以前苏州人的生活”。现在，这个艺术中心已成为苏州人品牌性的文化消费目的地。在苏州人眼里，科技文化艺术中心已经不仅仅是一座建筑，而且是体现苏州城市灵魂的载体，透过它，可以看到这座城市独特的文化记忆。由此，在南海决策层看来，苏州对文化与城市的深度整合路径并非不可复制。

一、开发南海的“秦淮河”

文化并不等同于建几个镬耳造型的仿古屋，那么如何让文化融入南海的建设。南海区决策层思考的是，通过“最岭南”的主题，“以文载道”、“以文化城”、“以文塑人”、“以文促和”，打造“文翰樵山”岭南文化高地和国内有一定知名度的旅游目的地，定能让文化在城市转型中发挥灵魂性的引领作用。由此，南海西翼片区依托“城市更新”计划，以锦湖片区为战略核心，以一批公共文化建筑为落脚点，发挥丹灶、九江的物流优势，打通交通节点，并加快建设丹灶“两河三岸”新城区、九江大正新城，走出一条文化与城市深度融合之路，在西翼城市转型中打上岭南文化的烙印。

其实，在苏州考察成行之前，南海已于2个月前提出了“锦湖片区”的初步规划方案，这块西樵山下占地2.5平方千米的区域将成为南海西翼“文翰樵山”计划的战略核心。梁耀斌同志回忆道:“在看了南京的秦淮夜游后，我们的信心更足了！”南京以秦淮河为天下所熟知，秦淮河如玉带一般串起了南京的各个城市功能区。“锦湖片区也有‘秦淮河’！”在梁耀斌看来，南海的“秦淮河”就是官山涌。官山涌是一条有悠久历史的河涌，现在还留有古渡口，旧时西樵人常常溯流而上到达广州。西樵下一步要着重研究的就是如何结合“城市更新”计划发展文化旅游，将官山涌融入锦湖片区，将河网密布的生态加入岭南文化元素，打造南海的“秦淮河”。2010年和2011年，西樵镇先后投入2 000万元为官山涌绿化、疏浚与清淤，从2013年开始，西樵还将逐步修复古渡口、古码头，通过环境改造打造“一河两岸”的旅游休闲商业区。

清水环绕，催生不尽美景。规划中，变清的官山涌沿线将崛起新的景观带，沿江路作为主要沿河街道，将设计夜景倒影和水景结合的灯光，打造灰瓦白墙式的岭南风格夜景街；官山二桥护栏将安装七彩渐变灯，营造一种灯光流动的美景。从官山涌到锦湖片区，西樵将真正成为一座秀美的岭南名镇。

而按照“中枢两翼，核心带动”发展战略，南海西翼的西樵、九江和丹灶将重点发展岭南特色的文化旅游产业和物流产业，西樵锦湖片区作为南海“城市更新”十大示范项目之一，将让西樵借此实现旧城向新城的跨越，同时沿北江线向北拓宽官山城区的区域面积，完善城市的功能配套，实现西樵旅游的辐射效应，从而确立西樵山文化旅游的龙头地位。在西翼决策层的蓝图中，锦湖片区规划的南海会馆、国学馆、国术馆多为岭南文化活动展示区域，它们将扛起复兴岭南文化的大旗，而在建筑风格上，这些项目也将成为传统岭南和现代城市的结合体。

二、文化包装，展示南海城市品位

“城市更新”不是大拆大建。“我们要复古，但不能只复古。”梁耀斌说。而在佛山禅城区委书记区邦敏看来，文化与城市的深度融合应该体现在城市建设中注重人文环境的构建，利用文化的包装与升华来提升城市的品位与价值。

以南海博物馆建设、西樵山梦工场七星酒店建设、吴家大院历史文化街区二期建设等为代表，西翼片区正通过文化引领，统筹城市规划，布局城市发展，完善城市配套，提升城市品位，正在探索一条“以文化城”的特色道路。如何“以文化城”，完善城市功能配套？南海区委书记邓伟根认为，应当利用西翼固有的商贸优势，考虑在文化品位提升的基础上“装”什么。

在同属于西翼片区的九江镇，其龙头项目——吴家大院历史文化街区已完成设计，主体修缮进入招标阶段。这座保存完好的百年侨居古建筑群将打造成九江的“798艺术区”，以书画创作基地和书画交易市场的形态在周边配套建设文化艺术馆、商铺、餐饮旅游等经营项目，成为创意文化产业商圈。契合“文翰樵山”为核心的西翼文化旅游发展布局，九江还将重点推进大正新城等重点项目的规划建设，尽快落实江滨等星级酒店的投资兴建，加快沙头桂香路商业街等商服项目成型，通过发挥商服项目的资金优势和带动作用，完善城镇中心功能配套，以文化包装提升城市价值。

在中国近代历史名人康有为的诞生地丹灶镇，也提出结合“文翰樵山”计划大力发展具有岭南特色的文化旅游业，并推动丹灶城镇品位取得新突破。目前，丹灶正积极推进“两河三岸”滨水新区、“白云新城”商住区等大型项目建设。“可以预见的是，随着‘文翰樵山’岭南文化高地的加速推进，南海西翼西樵、九江、丹灶三镇的旅游文化资源进行整合，以及文化设施的不断增加，今后将形成几条带状岭南文化休闲生态旅游景观长廊。”梁耀斌透露，利用愈加畅顺的交通网络，西翼片区将开发若干条旅游专线，并用旅游巴士相连。在区邦敏看来，西翼片区的交通瓶颈打通后，西翼的区位优势就将显现出来。再配合西樵山5A级景区和山下的“5A家园”的创建，西翼片区的文化品位就提升了，这里将成为珠三角城市群当中的岭南文化象征。

三、以文兴业，促进产业融合

千灯湖，是南海中心城区一个人工雕刻的城市印记。千灯湖作为桂城重点打造“一河两岸”的风景之一，园内山水环绕，亭台楼榭，错落有致，园外高档楼盘林立，新型商务休闲社区不断兴起，还有不远处的雷岗山与之交相呼应。不过，千灯湖最美的时候是在夜晚，千灯湖顾名思义，因灯而成名，只有在夜晚，它才会展示最美的光芒。

千灯湖的温婉柔美，就像岭南水乡小巧玲珑的邻家女孩；而它的含蓄包容，又让南海为之沉醉。正因这样，它当之无愧成为“城市南海”的象征。在未来千灯湖的建设中，它将成为桂城重点打造“一河两岸”的风景之一，再结合周边的配套设施建设，相信千灯湖将以其最傲人的姿态出现在我们面前。

平洲玉器城作为南海平洲的品牌，也是南海新桂城着力打造的第二张“文化名片”。经过30余年的发展变化，它已经成为中国产值最大的玉器市场和中国最大的缅甸翡翠玉石集散地，是目前我国四大玉器市场、三大缅甸翡翠玉器加工生产、批发基地之一。

根据市规划局的规划内容，未来的平洲玉器城规模24公顷，拟打造一个集玉石交易、产品展销、商贸、旅游、休闲为一体的中国4A级国际玉器旅游购物商业景区。规划中的玉器城将把传统玉器文化和岭南水乡文化结合，小桥、流水、古朴的民居建筑营造出传统岭南水乡园林的意境。该区域范围内还将建设步行街，该步行街北接平东大道（南海新交通玉器街站），终点在璞玉园南面。沿街以中国民俗特色仿古建筑为主，将中国石雕、木雕、精美手工壁画和古代玉器图腾等元素注入，呈现中国几千年建筑文化和玉器文化之精髓。

据桂城街道玉器街管理办公室主任孔祥泽介绍，平洲玉器城已做了总体性的规划，步行街、地下停车场、环保电瓶车等都在考虑范围内。具体到特色步行街区，3年内准备投入2亿元做好琢宝园、璞玉园等2个项目。将来还计划开挖一条人工湖，将东平河水引入到玉器城，届时玉器城内的餐饮区约20%面积是水体区。可以想象，未来的平洲玉器城，又将成为南海的一颗明珠，使南海未来的发展更加耀眼夺目。

平洲玉器城作为一个玉器产品的集散地，它在玉器产业上的发展还不足以支撑中东部南海旅游的发展。南海区决策层意识到，相比周边，广州有长隆，深圳有东部华侨城，而毗邻广州的南海却缺乏大型旅游项目。由此，区政府引入广东中旅（南海）旅游投资有限公司作为战略合作方，全力推进南海西岸旅游项目的建设，推进文化与旅游的融合。

2011年，南海西岸旅游产业园获国家旅游局授牌全国首个“国家旅游产业集聚（实验）区”。作为广东中旅集团三大旅游产业园项目之一，南海西岸旅游产业园的目标是打造一个以道家文化为底蕴，养生文化为特色，可供休闲度假、康体养生、游览观光的国家级旅游产业园。南海西岸旅游产业园凸显岭南文化特色，将文化与自然完美结合。西岸旅游产业园建好后，将升级为代表南海的一张城市名片。