【摘要】：到了20世纪90年代，教辅主打的品牌从名师过渡到名校，尤其以黄冈名校影响较大，陕西师大社的“黄冈”品牌一度风靡全国。这一时期，行政权力对教辅市场的控制仍然很多。广西师大社的同步类、陕西师大社的作文类显露峥嵘。90年代教辅出版的主体是师大社与教育社，龙门书局也开始崛起，与陕西师大社、东北师大社、山西教育社、广西师大社、辽宁教育社一起被称为“文教新六家”。总体来说，当时教辅仍然处于卖方市场。
主打名校_2013中国民营书业发展研究报告：教辅管理研究
到了20世纪90年代，教辅主打的品牌从名师过渡到名校，尤其以黄冈名校影响较大，陕西师大社的“黄冈”品牌一度风靡全国。之后，教辅开发的名校越来越多——启东中学、临川中学、湖北天门中学、北京四中、师大附中等，都是教辅出版商着力打造的品牌，但影响已远不及海淀、黄冈。
这一时期，行政权力对教辅市场的控制仍然很多。一些地方新闻出版局对教辅这块“肥肉”进行宏观调控，对目录教辅的产品分配，不是看谁的产品好，而是要适当照顾到各家出版社。与此同时，市场力量也开始体现。广西师大社的同步类、陕西师大社的作文类显露峥嵘。90年代教辅出版的主体是师大社与教育社，龙门书局也开始崛起，与陕西师大社、东北师大社、山西教育社、广西师大社、辽宁教育社一起被称为“文教新六家”。
民营教辅也开始起步，一批在学校任教的老师开始策划编写教辅，目前市场上的许多一线品牌在当时已经初现雏形，志鸿教育集团的任志鸿、金太阳教育的陈东旭等就是90年代初开始起步的，他们策划的产品通过邮发广为畅销。90年代中期，经纶文化的AB卷、江苏春雨的作文也初具影响，肖忠远创办的考试书店也闻名一时。
总体来说，当时教辅仍然处于卖方市场。1995年，10多家教辅批发商在郑州成立“全国教育图书民营发行联合体”（简称“一联体”），旨在联合起来向出版社争取进货权和更好的折扣。一些出版社的教辅批发折扣在70折左右，一般批销商进货必须先打款，基本没有退货之说。
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