【摘要】：经过多年市场竞争，教辅各个细分领域都形成一些社会认可的品牌，一批较大规模的企业成长起来。图6 零售教辅的品牌凸显。当年靠盗版、拼贴起家的山东梁山教辅，产品质量也显著提高。如金榜苑的《创新设计》、《步步高》系列和天成的《三维设计》、《创新方案》系列，产品质量受到行业的普遍认可。许多品牌教辅畅销市场近10年，没有过硬的质量是难以想象的。但目前，市场已经由营销为王进化到产品为王。
市场品牌崛起_2013中国民营书业发展研究报告：教辅管理研究
经过多年市场竞争，教辅各个细分领域都形成一些社会认可的品牌，一批较大规模的企业成长起来。约20余家具有品牌的企业在全国市场站稳脚跟——每个细分类型领域都有两三家，如讲练类的龙门书局、世纪天鸿，讲解类的金星、小熊、经纶，高考类的世纪金榜、曲一线、金榜苑，试卷类的金太阳、天星、天利，练习类的北教控股、江苏春雨，英语类的新东方、星火英语、新航道，等等。他们投巨资研发，大大提高了进入门槛，近几年很少见新公司突起，这是市场逐步成熟的一种表现。
图6 零售教辅的品牌凸显。在每个细分领域，都有几家非常优秀的品牌。
当年靠盗版、拼贴起家的山东梁山教辅，产品质量也显著提高。一些完成原始积累的企业开始注重市场调研，努力提升产品质量。如金榜苑的《创新设计》、《步步高》系列和天成的《三维设计》、《创新方案》系列，产品质量受到行业的普遍认可。
许多品牌教辅畅销市场近10年，没有过硬的质量是难以想象的。而且，纵使这些品牌公司着力推出的新品，也多半未被市场认可，说明市场不只靠营销而要靠品质取胜。
前几年，行业许多人认为，其实各家产品都差不多，就看谁的营销厉害。但目前，市场已经由营销为王进化到产品为王。一位教辅经销商说，书店如同饭店，饭是一口一口吃的，教辅是要一题一题做的，如果这盘菜该做成咸的做成了甜的，那么营销和服务再好，客户也不会来第二次。教辅也是如此。在一些基层零售书店中，哪家出版的生物教辅好，哪家出版的化学教辅好，都有口碑。
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