丽珠得乐的献爱心活动

案例四　丽珠得乐的献爱心活动

广东珠海的丽珠得乐制药厂是我国知名的医药企业。在营销方面很有特色。当年为丽珠得乐做的广告“其实,男人更需要关怀”不知打动了多少人的心,大大提升了该产品的社会知名度。在公共关系活动的运作上,珠海丽珠得乐制药厂同样有精彩表现。

1993年该厂和《黄金时代》杂志联合举办了“’93父亲节‘丽珠得乐’献爱心”活动,其目的在于弘扬中华民族的亲情传统,进一步塑造中国“礼仪之邦”和睦家庭的美好形象,提高企业知名度。这项活动的主要内容是:

1.“一句祝福,一片深情”。

每一位《黄金时代》的读者只要写信参加这项活动,他们的父亲就会收到一张丽珠得乐制药厂免费赠送精美的父亲节贺卡。贺卡给父亲们带去了儿女的深情祝福和丽珠得乐制药厂的热心关怀。

2.父亲节征文大赛。

参加者以《我的父亲》为题,写一篇2000字左右的随笔或散文,描写和歌颂自己父亲的慈爱和庄重的形象。主办单位将根据这些征文,评选出10位“模范父亲”和10篇优秀征文,并颁发证书、奖牌和奖金。

这些活动,受到了社会各界人士的普遍关注,引起了强烈的社会反响。一封封热情洋溢、温馨感人的信件,像雪片般纷纷寄到了主办单位。每位儿女都在信中倾吐了他们平时或没有机会、或没有勇气向父亲表达的那份真挚的依恋和热爱之情。写信者各种年龄、各种职业都有,有的是学生、有的是解放军战士、有的是在外地工作的年轻人。他们都想借这张小小的贺卡带去他们平时无法用言语表达的、对父亲的那份深深的敬爱,以报答父亲给他们的爱抚和养育之恩。

尤其值得一提的是,丽珠得乐举办这次活动受到了广泛的赞誉,很多参加者都表示感谢丽珠得乐制药厂给他们创造了一个向父亲倾吐心声的机会。一位年轻人还用一副对联的形式表达了他对这项活动的赞誉之情,“丽珠一颗孝子心,得乐万家慈父情”。

短短几个月的时间,丽珠得乐制药厂就收到了来自全国各地的几十万封感情真挚的来信。这说明“丽珠得乐”献爱心活动产生了良好的公关效应,赢得众多赞誉和响应。同时,由于这项活动由丽珠得乐制药厂在全国范围内首次推出,因而具有很强的新闻价值。许多新闻单位都报道了这一举动,丽珠得制药厂通过这一活动,知名度和美誉度大增。

(资料来源:《浙江省自学考试多媒体网络课程》,http://student.zjzk.cn/course_ware)

案例评析：

丽珠得乐的此次活动采取的是举办社会公益活动的方式,来扩大社会影响,进一步树立了自身的良好形象。其成功之处在于:

1.创意新颖,活动有特色。寄贺卡和征文比赛并不少见,一般是颂扬祖国、母亲、老师等,以父亲为主题的则凤毛麟角。所以活动一开始就吸引了那么多的参与者。这说明活动的策划者对公众心理了解比较深,而这是任何公关活动能否取胜的关键所在。

2.由于是征文性质的比赛,这场活动持续的时间比较长,媒体和公众对事情发展的进程比较关注,容易形成社会热点,这些客观上对于组织及其产品的宣传十分有利,能加深社会公众对组织的印象。应该说,这是此次活动最大的收获。

3.丽珠得乐对所有参与者和获奖者都兑现了承诺和奖金,从而赢得了良好的社会信誉,组织的美誉度获得提升,这也是很大的成功。