案例二 康师傅矿物质水“家庭同心运动会”活动
本次活动的目的
实现产品与消费者互动,增加产品同消费者的亲和力,进一步提高消费者对产品的忠诚度。
康师傅矿物质水产品提倡“多一点,生活更健康”,配合目前流行的全民健身的风潮,提倡以家庭为单位,同心协力,共同参与,促进家人和睦,拥有健康生活,比赛不是目的,重在积极参与。
提升康师傅矿物质水的品牌形象。
本次活动的SWOT分析
优势
本产品顺应消费者关注健康的想法；
康师傅矿物质水在天津地区有很高的知名度；
此次活动以家庭为单位,活动形式新颖；
活动内容安排巧妙,能吸引广大消费者的兴趣；
活动地点选在水上公园,利用“十一”黄金周的时间,使广大消费者在参加活动的同时,还可以游公园,做到一举两得。
向消费者赠送带有产品标志的比赛服装,在活动当天,这些衣服与赛场布置相得益彰,增加气氛,形成流动广告的效果。
劣势
大型户外活动对天气因素的依赖性较强；
活动的告知需要大量广告投入。
机会
类似的公关活动,其他品牌没有做过,会在消费者心中留下深刻的印象,让康师傅矿物质水的市场占有率稳步提高。
威胁
活动的告知效果不能预估；
运动会的活动形式不同于一般的公关活动,策划组织都需要有更强的专业性来保证。
康师傅矿物质水“家庭同心运动会”
1.目的:一场以家庭为单位的娱乐式体育竞赛,在活动中体现康师傅矿物质水的品牌理念——关注现代人健康状况,“多一点,生活更健康。”
2.口号:展现家庭同心,把健康带回家。
3.主办单位:天津顶津食品有限公司。
4.承办单位:天津市盛世文化广告有限公司。
5.活动时间:2005年10月2日。
6.活动地点:天津市水上乐园。
7.参与人群:居住在天津市内的家庭,预计报名人数为400个家庭。
8.报名阶段。
(1)报名时间:2005年9月16—25日,下午2∶00—7∶00。
(2)报名地点:天津市人民体育馆、小区报名点。
①人民体育馆位于天津市中心地段,交通便利,而且是天津广大市民平时进行锻炼活动的主要场所,体育设施齐全,人流量大。
②五个指定的小区人口稠密,而且分布在距水上公园较近的区域,便于报名家庭准时到达。
(3)报名方式:报名家庭在9月16—25日之间,到天津市体育馆或者五个小区报名点报名。报名家庭需提供家庭成员的姓名、身份证号码,报名家庭正确填写报名表,组委会发放参赛证。报名家庭凭参赛证在10月2日到场参加。
9.媒体告知。
(1)报纸排期。
2005年9月9日,《城市快报》1/2版广告,比赛信息的告知。
2005年9月9日,《每日新报》1/4版广告,比赛信息的告知。
2005年9月14日,《城市快报》1/2版广告,比赛信息的告知。
2005年9月14日,《每日新报》1/4版广告,比赛信息的告知。
2005年9月29日,《每日新报·体育版新闻》,为活动造势。
2005年9月28日,《城市快报·体育版新闻》,为活动造势。
(2)报纸新闻内容。
家庭同心运动会将举行
10月2日上午,水上公园将举行一场别开生面的运动会——康师傅矿物质水家庭同心运动会。
旨在使全家齐心协力,在健康之路上迅跑的康师傅矿物质水家庭同心运动会设项别出心裁,“巧运乒乓球”、“三人四足竞走”、“合力投球”、“拼图”等项目均需三口之家人人参与,合力同心争胜。参加这次运动会的每个运动员都将得到运动服、矿物质水等纪念品,前三个优胜家庭还将获得奖金。
2005年9月30日,《城市快报》1/2版广告。
2005年9月30日,《每日新报》1/4版广告。
(3)电视报道。
2005年9月24日12时06分,天津电视台,活动报名现场的报道。
(4)小区看板。
选取天津市内45个居民小区,发布活动通知。
游戏规则,拼图游戏
1.每轮4个家庭参与。
2.在规定时间内完成拼图的,均可获得奖品。
接球大比拼
1.每轮4个家庭参与。
2.一个人手持球网另两个人站在线上投球,每个家庭任意分工,所给球的数量为6个。
3.持网的人面对投球者,并站在离投球线5米处,持网者可以横向移动和向后移动接球,但不可以向投球方向移动。
4.根据接球数量不同,可得到不同数量的奖品。
(资料来源:天津盛世文化广告有限公司)
案例评析：
家庭是社会的细胞,家庭生活所体现的亲情是广告中永恒的主题之一。康师傅举办的家庭同心运动会确实很有创意,把职工的家人都调动起来了。其成功之处在于:
1.传递了“家和万事兴”这个古老而现代的传统观念,在传统文化深厚的中国获得了普遍的社会认同,对于提高其和谐度帮助极大。
2.运动会的顺利开展和媒体的密切关注,大大提升了康师傅的品牌形象和社会美誉度。
3.“多一点,生活更健康”的宣传口号新颖,符合人们的心理渴求,对此次活动也是一个很好的配合。
4.整个活动开展从策划到实施都很严格规范,进展十分顺利。其持续的时间也比较长,有利于扩大其社会知名度。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
