沈阳大型展示促销活动

案例三　“Swat ch”(斯沃琪)沈阳大型展示促销活动

Swatch:一个明星的诞生

在置景大力烘托的基础上,活动构思将从奥运、促销、人气三个角度出发,以互动、参与为核心,让Swatch成为沈阳全城的焦点和新晋明星。

整体活动分为:

(1)演出交流部分。每日两次,与互动时间交错。

(2)展示互动部分。每日四次,与演出时间交错。

演出交流部分

如何利用演出交流活动来更有效地提升Swatch的品牌形象?如何解决现场观众区场地狭小的问题?如何降低观众的流动频次?又如何成就整个活动的高潮与亮点?

Swatch无处不在。每处细节都体现着Swatch,从演出者的着装到舞台的转角都被Swatch覆盖,这就是加强和提升的过程。

多种表演形式的立体组合,这是整个活动区别于其他的独有特征:多层舞台＋组合表演,相信会有一个圆满的结局!

铺垫

演出开始前,作为整体活动的一部分,宣传品的发放是个必要的过程。礼仪、促销人员游动于沈阳最繁华的太原街,发放气球、风车等宣传礼品,很短时间里就在场地圈内形成来自Swatch奥运主题的浓厚氛围。

表演

每场35分钟,短小精悍地体现主题,带给人们一个生动、深刻的Swatch世界。

Swatch的激情与活力:当整个太原街变成Swatch奥运五色海洋的时候,演出顺势拉开了序幕。首先冲入观众视线的,是类似美国NBA职业啦啦队的表演,面对如此的动感和热烈,相信没有人可以无动于衷,现场观众的激情被瞬间点燃!

Swatch与体育与中国:没有司仪太多的讲解,Swatch带给观众的是一场自然的动感美景组合。一队身穿练功服的小朋友轻盈地跳上第一层舞台,观众的目光还没来得及落稳,二层舞台上突然出现一群身穿Swatch创意装的美丽模特,与一层充满朝气的孩子共同演绎完美的运动造型。

各运动项目的表演者均来自专业体育团体和院校。

Swatch的时尚、流行与参与:来自异域的自由搏击是最近流行在街头巷尾的热门键身项目,激情的音乐、时尚的服装、动感的拳法,给人精神上的愉悦和快感。为充分体现双层舞的视觉优势,换装后的啦啦队员又出现在二层舞台上,随着节奏舞动来自Swatch的经典风格。

Swatch的创造与奇迹:当身穿运动装、腕上佩带Swatch的女孩子们出现时,一队轮滑选手同时开始表演。这是一场力与美的结合!

Swatch与奥运圣火生生不息:一年一度的奥运圣火即将点燃,当《红旗飘飘》、《圣火点燃》等广为传唱的奥运歌曲响彻中兴南门时,本地奥运冠军率领4位身穿Swatch标志服装的女孩子,手举奥运火炬从舞台跑下,伴随着振奋人心的歌曲,沿着主、辅场地之间的连接跑道跑向代表着2008北京奥运的领奖台,寓意Swatch也将伴随奥运步入新的辉煌!

各演出场次安排通过专门设计的告知板及道具,作为演出时间的公布和提醒在每场演出开始时放置在舞台前。

展示互动部分

如果说演出交流部分是本次活动的点,展示互动部分就是本次活动的线,一条使Swatch与人群近距离接触、更深入交流和互动同时拉升销售的长线。因此,我们将这个环节设计为促销和互动活动两部分构成。

促销活动

Swatch限时大拍卖:在每日的展示互动时间内,由司仪现场举行本季流行款Swatch拍卖会,起价1元,同时在媒体中公布拍卖信息,短时间内骤升Swatch的市场热度。

Swatch乐翻天:在辅场设立三个标有奖品的大转轮,奖品价值100元—500元不等。凡在活动期间内购买Swatch产品的顾客,都将获得一次转轮机会。如在一号转轮上指针指向“2”号,就将获得转二号轮的机会,以次类推。参与者自主选择,大量观众驻足,气氛高潮迭起!

互动活动

Swatch运动大挑战:在展示互动时间中,主、辅场地放置大量的模拟运动练习器,供现场观众参与互动。参与即能得到一份来自Swatch的意外惊喜。

Swatch铁人趣味五项赛:充分利用连接主、辅场地之间的跑道,以20人为一个记奖小组。Swatch表、巧克力、运动套装等丰富大奖吸引大量目标人群参与,最后,北京奥运标志下的仿真讲台和颁奖仪式,令参与者留下Swatch带给的深刻而美好的回忆。

铁人趣味五项赛有关信息提前在媒体上发布,增加现场参与性,促进销售。

(资料来源:龙邦国际广告有限公司)

案例评析：

果然是世界著名的品牌,一旦出手就彰显不凡的气质,看来斯沃琪很善于制造热烈的场面。这次活动策划有如下几个鲜明的特点:

1.主题鲜明且符合实际。把奥运会和斯沃琪表的特殊关联通过艺术化的手法表达出来了,给沉浸在北京奥运喜悦中的公众以浓郁的亲和力。

2.作为世界名牌产品其展示活动有独特的风格。布景和奥运主题保持一致,巧妙地表达产品与奥运的关联,把奥运的参与精神和斯沃琪的时尚激情完整地融合在一起了。

3.体现奥运精神和斯沃琪气质的演出交流与互动展示活动的立体组合,手法新颖独特,对青年人颇有吸引力,营造了现场的热烈气氛。

4.媒体的宣传上也有特点。报纸、电视、杂志、电台、网络综合运用,形成立体攻势,延长了宣传周期,以提高社会影响力。