媒介的舆论合力

三、媒介的舆论合力

新闻界的报道常常引起社会共鸣,这种共鸣主要来自重大新闻、社论及各种言论。第一舆论机构的首要任务不是传播单纯的消息,尽管在它的发稿量中新闻稿占第一位,它的第一任务是发表意见,影响舆论。即使报道新闻,媒介多是为了给公众提供对事件的理解,这就不能不影响人们对事件的看法。

一种意见一旦被多家新闻传播机构持续地扩散,就能被相当多的人接受,在人们的思想深处形成观念合力,观念合力必然转变为舆论合力。在广阔的社会空间,多家媒介的舆论引导使广大公众形成巨大的凝聚力,表现出强烈的一致态度、一致立场和一致行为,出现万众一心、投身于解决公共问题的社会运动。新闻媒介,特别是电子媒介有放大舆论的功效,不仅传播意见的信息量大,而且通过再现意见的声势、群众对意见信赖的场面,渲染舆论的力量。不同媒体的相互补充、相互推动,使人们对同一种意见容易产生依赖。电视和网络把同一种信息和意见送到各个家庭,使大众和社会上层人士享受同等的舆论分量,在同等时间内感受社会公论的影响,舆论合力不断增强。

托夫勒说:“一旦计算机把舆论测量的结果肯定为大多数人的意见,被新闻工具多次地广泛传播,用不了多久,人的意向也就把这种意见作为思维中心而广泛地支持这种意见。”^[22]媒体不断延伸一致意见的影响力,使舆论合力分布在言论的广阔空间,对此,日本学者在《现代社会学入门》一书中简称为“论宇”。在论宇中,舆论合力形成的机制是:无论对话者怎样自发地扩大讨论范围,终将被大众媒介散布的大量信息所压倒。个人意见一旦被优势的、公式化的媒介意见所牵制,公众自身意见的独立性即发生动摇,讨论场所的小群体,渐渐变成大众媒介的支持群体,增加了对媒介的依赖程度。

舆论合力不仅指更多的公众意见一致,而且体现为多种媒体提供的共同信念日益坚定,外力不易改变公众的态度。在解决公共问题时,公众的意见高度一致,万众一心的力量不可动摇。社会存在数种舆论,占有真理的舆论最终会取得统治地位,往往从多数媒介获得强大的舆论合力。舆论合力以正确意见为轴心,围绕真理回旋,逐渐凝聚为一股社会思潮。传播完备的意见,多种媒体让人们获得同一种见解,成为媒介产生舆论合力的前提。多种媒体的共同报道消除公众意见的差异,为舆论传播不断增加动力,也逐渐强化舆论合力的稳固性。