【摘要】：整体来说，药品市场营销成为了一种社会活动过程，而不仅仅是单一的市场活动。
我们采用菲利普·科特勒（Phlip Kolter）的定义对药品市场营销作如下定义：药品市场营销是个人或医药组织通过创造并同他人交换药品和价值以满足各自需求和欲望的一种社会活动过程。通俗地说，药品市场营销是药品生产经营企业的一种市场经营活动，即医药企业从医疗需求出发，综合运用各种科学的市场经营策略，把药品销售给医疗机构与患者，尽最大可能满足他们的需求，并最终实现企业自身的生存和发展目标。具体理解药品市场营销含义时应把握以下几点。
1.药品市场营销不等于药品推销、销售 许多人常常把药品市场营销与推销、销售等同起来，认为药品市场营销就是想方设法地将药品推销出去，这种认识是不正确的。这种错误的认识不仅妨碍了药品市场营销学知识的深化与拓展，在一定程度上更会影响到医药企业市场营销活动的开展。
2.药品市场营销是一种社会活动过程 现代药品市场营销是一系列的活动过程，包括药品市场调查、目标市场选择、药品开发、药品定价、渠道选择、促销、储存和运输、销售、售后服务等一系列与药品市场有关的企业业务的经营活动，并充分体现以消费者为中心，满足消费者需求。整体来说，药品市场营销成为了一种社会活动过程，而不仅仅是单一的市场活动。
3.药品市场营销的最终目标是满足消费者需求 药品市场营销本质上是一种交换过程，是满足药品市场各方需要的互惠互利的交换，其基本精神是为满足顾客需求和求得顾客满意，从而实现药品生产经营企业的自身目标。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
