【摘要】：关于我国药品定价政策这一节，应熟悉药品价格的表现形式和药品政府定价，了解经营者自主定价和政府定价药品的经营对策。本章的重点在于对药品各种定价策略内容的掌握以及对药品3种主要定价方法的内涵和具体形式的认识。难点在于对新产品定价策略、药品组合定价策略的理解。价格通常是影响药品交易成败的关键因素，合理地制定药品价格是药品经营企业开展市场竞争的手段之一。
内容及要求
药品定价策略主要包括影响药品定价的因素、我国药品定价政策、药品的定价目标与定价策略、药品的定价方法。
关于影响药品定价的因素这一节，应熟悉药品价格的构成要素，了解影响药品价格的因素。
关于我国药品定价政策这一节，应熟悉药品价格的表现形式和药品政府定价，了解经营者自主定价和政府定价药品的经营对策。
关于药品的定价目标与定价策略这一节，应重点掌握药品的定价策略，熟悉药品的定价目标。
关于药品的定价方法这一节，应重点掌握成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法的内涵以及具体形式，熟悉各种定价方法的优缺点，其他部分了解即可。
重点、难点
本章的重点在于对药品各种定价策略内容的掌握以及对药品3种主要定价方法的内涵和具体形式的认识。难点在于对新产品定价策略、药品组合定价策略的理解。
专科生的要求
专科生应重点掌握药品定价策略和方法，熟悉药品价格的构成要素、药品价格的表现形式、药品定价目标。其他作一般了解即可。
导学
药品定价策略是营销组合中的一个关键策略，因为它涉及医药企业的利润水平、资金回笼，也涉及顾客的利益。价格通常是影响药品交易成败的关键因素，合理地制定药品价格是药品经营企业开展市场竞争的手段之一。
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