【摘要】：广告要建立在诚实的基础之上，药品的特殊性也决定其广告遵循真实性原则的重要性。只有“言在其真”，才能实事求是，不弄虚作假，不欺骗消费者，这样才能赢得消费者和客户的信任，才能达到企业广告促销的目的。因此，企业广告必须要注意其思想性，必须遵循党和国家的方针政策，鼓励人们奋发向上。目前，企业越来越重视广告的艺术性原则。
1.真实性原则 广告要真实，这是广告促销的一个重要原则。广告要建立在诚实的基础之上，药品的特殊性也决定其广告遵循真实性原则的重要性。只有“言在其真”，才能实事求是，不弄虚作假，不欺骗消费者，这样才能赢得消费者和客户的信任，才能达到企业广告促销的目的。否则，不仅会引起消费者和客户的不满，影响企业的形象，而且也违反了国家的法律规定，要受到相应的处罚。
2.思想性原则 企业的广告除了宣传产品和服务，也要反映企业的经营思想和道德风貌，它也会影响到广大消费者。因此，企业广告必须要注意其思想性，必须遵循党和国家的方针政策，鼓励人们奋发向上。
3.艺术性原则 广告应能给人以美感，具有艺术性。只有美的东西，人们才愿意去接受它，才会对人们产生较大的影响力。因此，广告要将有关药品的信息和人们喜闻乐见的艺术形式有机地结合起来，成为一件美好的艺术品，给人以启迪和教益。目前，企业越来越重视广告的艺术性原则。这些广告不仅真实生动地宣传了药品，同时也陶冶了人们的情操，给人以艺术的享受，对广大消费者也产生了巨大的影响。
4.效益性原则 经济效益是企业生存和发展的基础，企业的一切营销活动都必须围绕着经济效益来开展，广告促销也不例外，也要讲求经济效益，即要用尽量少的广告投入费用来取得尽可能大的广告效果。
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