药品商标的概念和作用

（一）药品商标的含义

药品商标是药品的标记。经过商标注册获得专用权，受到法律保护的药品品牌或药品品牌的某一部分就称为药品商标。未经注册的药品品牌不是药品商标，不受法律保护。商标实质上是一个法律名词。在我国，习惯上对一切品牌无论其注册与否，统称为商标，而另有“注册商标”与“非注册商标”之分，“注册商标”受法律保护，“非注册商标”不受法律保护。这种标记通常用文字、图形或两者组合来表示。通常它是注明在商品、商品包装、广告上面。商标具有地域性、时间性、专用性的特点。

（二）药品商标的作用

药品注册商标即是依法登记、受到法律保护的药品品牌，自然具有药品品牌的各种作用，此外，还有如下其他几点作用。

1.创立名誉药品的作用　药品商标的作用，对企业争优质、创名牌能起到推动作用。商标不仅能增强药品企业对药品质量的责任感，而且能增强企业树立名牌的荣誉感。历史上的名牌药品，一般都是有品牌或商标的。药品如不使用商标，就根本谈不上创名牌保名牌。

2.维护药品专用权利　药品品牌标记经注册成为药品商标后，企业既有上述保证药品质量的义务，也有得到法律保护的权利。商标注册人对其由品牌形成的商标享有独占的权利。对擅自制造、使用、销售本企业商标以及在同类、类似药品中模仿本企业注册商标等侵权行为可依法提起诉讼，通过保护商标的专用权来维护企业的利益。

3.充当药品竞争工具　在医药市场竞争中，药品品牌标记成为商标后，不但具有维护专用权利的防御性作用，而且还有充当竞争工具、攻击竞争对手的进攻性作用。这一作用已逐步被现代企业认识和重视。例如，名牌产品借助品牌优势，或以较高的价格获取超额利润，或以相同价格压倒普通品牌的产品，扩大市场占有率。