统一品牌与个别品牌

对于决定为自己的药品制定品牌的医药企业来说，还要作出家族品牌决策，就是医药企业对所经营的各种医药药品如何确定品牌的决策。医药企业可以从以下几个品牌策略中选择一种。

1.统一品牌　即以单一品牌推出其所有药品。如果生产者可能并愿意对该药品线的所有药品都维持相当的品质，统一品牌将使推广新药品的成本降低，不必为创造品牌的接受性与偏爱性而支出昂贵的广告费用。如果企业声誉甚佳，新药品销售势头必然强劲，利用统一品牌，乃是推出新药品最简便的方法。这种策略能为医药企业广告宣传带来方便和经济效益。

2.个别品牌　就是不同药品采用不同品牌。如杭州中药二厂生产的滋补营养品有“青春宝”、“宝儿康”、“双宝素”等品牌。主要优点是不致将企业声誉过于紧密地与个别药品相联系，如某一药品推销失败，不致对企业整体造成不良后果。个别品牌在具体实施中，可以有两种做法：①采用完全不同的品牌名称行销于不同的市场。当品牌名称必须翻译而又无法译为当地语言，或者企业的同一药品想在不同国家采用不同的价格时，可能采用该策略。②采用稍有不同的品牌名称行销于不同的市场。

3.个别式统一品牌　如以上两种策略均不适宜，也可采用不同品牌于不同类别的药品上，使不同品牌代表不同的品质水准。这也称为分类家族品牌决策，即企业为不同类型的药品制定不同的品牌。

4.招牌与品牌结合　即医药企业对每种药品都确定一个品牌，但每个品牌前又冠以企业名称，由企业名称表示药品由谁生产，以品牌表示各种产品的特点。这种决策的优点是：由于企业名称是受法律保护的，企业在其新药品牌前冠以企业名称，这就使新药也合法化，从而有利于尽快地把新药投入市场，而各种新药又有自己的品牌，这就使新药保持相对的独立性，具有一定的特点。