走出新媒体传播的困境

信息时代，人们从媒体接收到的信息量成倍、数十倍地增长。尤其是新兴媒体博客、QQ、微博、微信等的加入，使信息传播发生了革命性、颠覆性的变化。人们的视野更开阔了，信息量更大了，信息传播速度更快了，但人们的困惑也增加了。

新媒体传播的特点是传播速度快、影响范围广、内容混杂、监控难度大。与传统媒体报纸、期刊、广播、电视相比，新媒体显示出了自身的明显优势，这也是它吸引人、被广泛使用的原因。过去需要较长时间得到的信息或资料，现在瞬间或短时间内就能得到，这对掌握了新方法的人，尤其是年轻人，是有巨大吸引力的。问题是，现在新媒体的大量信息蜂拥而来，鱼龙混杂，泥沙俱下，真伪难辨。而涉世不深、缺乏经验的年轻人，往往只能被动地接受它的影响，或先入为主形成看法，或感觉新鲜引发兴趣，或心生羡慕刻意模仿，或不知所措迷乱恍惚。在这种情境下，人们受到的影响就会有很大的不同。有的人成为盲目的轻信者，有的甘当主流的反对派，有的人对现实失去了信心，有的人对政府心存不满。究其原因，多数都能从新媒体上找到答案。

其实，新媒体不仅要传播速度快、信息真实、数量众多，而且要给人以正确的引导、影响和教育。如果只讲速度快、数量多，不强调正确的引导和教育，甚至传播错误的、歪曲事实的信息，那就会引发很多社会问题。

现实的困惑是存在的。部分新媒体的传播已经造成社会思想混乱，产生了负面影响。我们转型时期的社会，需要增强团结，凝心聚力，在党中央统一领导下，发挥人的积极性和创造力。如果思想混乱，精力分散，产生内耗，就违背了党中央对媒体的要求。

媒体的社会责任，在于以正确的价值观、世界观、人生观影响人、教育人。新媒体，尤其是新媒体的代表性人物，要自觉认识媒体的社会责任，责无旁贷地承担这个责任。在市场经济条件下，追求社会效益要和实现社会价值统一起来，追求经济利益要和承担社会责任结合起来。新媒体的代表人物，应当是先进生产力的代表，应当是传播先进思想文化的带头人，应当是社会正能量的代表者、传播者。新媒体对错误、消极的思想文化要进行抵制、过滤和清除，维护青少年健康成长，要反驳敌对势力对我国建设事业的诬蔑，消除淫秽腐朽的思想文化对社会的影响，为营造积极、健康、向上的舆论环境出力，为传播、宣传、实现社会主义价值观出力。

网络信息的特点是跨国界流动，在管理上存在许多难点，其中技术、资金、人才的流动是重要特点。在网络传播中，掌握信息资源也成为重要的生产要素和社会财富。从国家层面说，信息掌握的多少，已成为国家软实力和竞争力的重要标志。目前我国新媒体发展虽快，但在传播上还存在一些问题，还存在许多不尽如人意的方面，既有技术、资金、人才方面的原因，也有认识方面的原因，更有管理上的原因。找出这些原因，凝聚国内力量，更好地发挥新媒体代表人物的积极作用，对促进新媒体健康发展具有重要意义。

最近，习近平总书记提出要团结“新媒体中的代表人士”。社会应该就此深入探讨，达成共识，走出新媒体传播的困境。

5月25日