重视大众传媒的舆论导向作用

重视大众传媒的舆论导向作用

报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视、录音、录像及计算机网络、通讯卫星称为大众传播媒介，是人们传递信息、交流思想感情的一种载体，它具有传递迅速、纷繁多样、具体形象、信息量大、涵盖面广、导向性强等特点，深刻影响着人们的思想观念、政治观点、道德品质的形成与发展。在大众传播媒介众多的社会功能中，舆论导向功能尤其重要。江泽民同志指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”这足以说明大众传媒的舆论导向作用的重要。

在我国，每天有几千家报纸、上万家刊物、几百座电台、电视台，同广大观众见面，潜移默化地影响、教育和启发着人们。这说明，大众传播媒介在人民群众中产生的感召力、影响力、渗透力十分强大。因此，大众传播媒介的舆论导向功能应引起思想政治工作者的高度重视，并对舆论进行正确引导。

1.进行世界观、人生观、价值观的引导。大众传播媒介凭借自身优势对公众进行的思想政治品德方面的舆论导向功能，既有积极的正面导向，也有消极的负面导向。在社会主义市场经济运行中，生活节奏加快、社会风险增大，人们自我意识不断增强，利用大众传媒对人们进行世界观、人生观、价值观方面的引导，显得尤其重要。如人们经济生活中的热门话题，“菜篮子”、“米袋子”、金融、股票、保险、再就业等等；为人们排除困惑、解答疑难，引导、教育更多的下岗职工依靠自己力量克服眼前的困难；增强在岗人员的竞争观念和责任感。可以说用生动形象的教育方式有助于人们建树科学的世界观、人生观、价值观；也有利于弘扬社会正气、针砭时弊，从而形成良好的社会风气。

2.进行道德观念的引导。思想道德是整个民族的精神动力，集中体现着精神文明建设的性质和方向。提高全民族的思想道德素质是建设社会主义的需要。道德建设，也需要舆论监督。维护社会秩序靠两点：一是法律，二是道德。大众传播媒介通过引导机制，可起到一种软控制、软约束的作用，从而有利于扼制人们的短期行为、违法违规行为，有效地维护社会主义市场经济秩序。大众传播媒介通过对典型人物的宣传报道，本身也反映了传媒对人们的道德品质的引导作用。大众传媒宣传社会公德、婚姻家庭道德，弘扬了社会主义道德的主旋律，唤起人们对理想情感与家庭责任的严肃思考。大众传媒对人们的思想文化、伦理观念、道德意识都有潜移默化的影响，批评和揭露时弊，通过揭露去抨击社会阴暗面，弘扬社会正气，引导人们奋发向上，形成正确的信念和价值取向。

3.增强宣传工作的针对性、实效性和吸引力。经济建设是党的中心工作，发展是我党执政兴国的第一要务。宣传思想工作服从服务于党和国家工作大局，促进改革发展，维护社会稳定。要坚持用“三个代表”重要思想武装人。既要宣传大好形势，歌颂人民在改革开放中创造的光辉业绩，又要反映人民呼声，正确开展舆论监督。深入开展群众性精神文明创建活动，把创建热情与注重实效统一起来，以提高城乡文明程度和公民素质为目的，使创建活动不断创新内容，扩大影响。

当前，国内外各种思想文化、价值观念相互碰撞、相互交融，导致人们的活动方式、思维方式和价值取向发生重大的变化。在这种情况下，大众传媒的舆论导向作用必须从实际出发，坚持实事求是，与时俱进，抓好发展创新工作，不断促进思想政治工作的发展和完善。