城市要通过发展文化创意产业来提升文化软实力

城市文化的展示，关键是靠文化的魅力来显现，没有文化，城市文化软实力就缺少了根基。文化创意产业构建世界城市的软环境，或者说是城市的软性基础设施，反映一座城市的精神风貌，传播一座城市居民的生存样法，决定着一座城市能否吸引世界各地的目光，能否吸引到最有才华的人才来居住，同时，它也决定着城市硬件环境基础设施的感情色彩和对人的精神影响，是一个关乎生活在这些硬件设施中的人是否舒服、是否幸福、是否具有创造性、是否能够发挥出人之为人的最大潜力的问题。发展文化创意产业，使城市文化软实力能够得到更直观、更具体的彰显，从而使城市产生吸引力、凝聚力、影响力和知名度，使城市更具活力。

纵观全球，那些国际上有影响的大城市几乎无一例外都是创意产业最集中和最发达的地区，也以富有特色的创意产业而闻名遐迩。世界城市的地位之所以与创意产业的繁荣联系如此紧密，主要基于以下几点原因。

（一）文化创意产业是表现城市文化软实力的主要形式

文化软实力的提升和表现是通过一系列的文化商品或服务所体现出来的，文化创意产业是表现文化软实力的一种主要的形式。发展文化创意产业，可以通过文化创意生产把文化资源转化为市场流通的文化产品，把城市的文化底蕴以公众最容易和乐于接受的形式展现出来，使城市的文化价值观和城市精神等非物质的文化形态用文化产品和文化服务进行表达。在这个意义上，文化创意产业是文化软实力的物化和有效表现形式。

发达的文化创意产业可以很好地传播和表现一个城市的文化，从而可以使得这种文化能很好地在世界获得传播，而这是城市文化软实力获得提升的前提条件，文化只有先得到传播才能获得认同。因此，文化创意产业作为文化传播的载体，对于城市的文化软实力有很大的提升作用。

（二）文化创意产业是增强城市文化软实力的重要砝码

文化创意产业实现了一个国家精神文化与物质经济的紧密结合，代表着一个社会的发达程度和一个国家的综合国力。一个强大繁荣的文化创意产业，必然要依托一个发达的社会系统，反过来说，文化创意产业的强大繁荣也是一个社会发达的时代标志。从全球发展的趋势来看，文化创意产业正在形成日益强大的规模，成为整个国民经济重要的支柱性产业。可见，在现实中，经济的发达繁荣会为文化的竞争力和吸引力提供更高的势能，成为影响文化认同感和凝聚力的重要因素。文化势能是文化借助于它相应的经济政治水平及其所在社会环境，“在人们的心目中衍生的放大了的主观效果，是人们进行文化比较和评价中的客观的现象”。在这样的逻辑中，文化创意产业的规模大小、实力强弱，就直接影响到人们对于一个国家文化水平和影响力的评价。随着网络化和信息化的不断发展，动漫游戏、数字电影、网络视频、移动多媒体、广播电视、公共视听载体、数字出版、手机出版等新的文化业态不断出现，文化创意产业的具体种类日益丰富，涵盖的领域也不断扩大。

实践证明，新兴文化创意产业已成为全球经济文化一体化进程中新的增长点，成为推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要力量，成为推动一个国家实现社会繁荣和文化繁荣，进而增进人们的理解、认同和向往，增强国家文化软实力认同的重要砝码。

（三）文化创意产业是提升城市文化软实力的有效手段

如果说约瑟夫·奈在理论层面建构起软实力的命题，那么，英国前首相托尼·布莱尔则在实践中探索了一条提升软实力的路径——发展创意产业，并且大获成功。1997年，布莱尔就任英国首相伊始，就提出旨在改变英国老工业帝国陈旧落后形象的“新英国”计划，创意产业是该计划的重要组成部分。英国政府专门成立文化媒体体育部，布莱尔亲自担任“创意产业特别工作组”主席。随后的十几年里，创意产业给英国带来了惊人的发展动力，成为英国经济的重要支柱。用布莱尔自己的话说：“我已经永久改变了英国。”

这里的改变，绝不仅指创意产业对经济硬实力的改变，更是对软实力的改变。在发展经济的同时提升、壮大软实力，是文化创意产业与金融和高端制造等纯经济产业的显著区别和特质。遍观如下领域，我们不难发现文化创意产业的“软”性特质：广告、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播，无一不充盈着文化艺术的内容。在推动这些行业发展的生产要素中，传统的资本、土地和体力劳动被边缘化，精神生产领域的创意在人类经济发展中首次位居核心要素。

文化创意产业和软实力的理念之所以在资本主义高度发达的英国和美国最先产生并付诸实践，绝非偶然。软实力的理论刚刚提出，创意产业的实践便紧随其后，反映的正是目标确立与实现手段的逻辑关系，只有把握住这一点，我们才能因势利导地引导文化创意产业的发展方向，制定适合文化创意产业特质的发展政策，超越利用文化创意产业发展经济功能的单纯目的，使之成为提升城市文化软实力的有效手段。文化软实力要素，凭借着产业化的力量和经济行为的形式，广泛而高效地传播、渗透，真正做到了“随风潜入夜，润物细无声”。

综上所述，文化创意产业是文化软实力的源泉。文化创意产业的强大，不仅可以维护国家的文化安全，还可以传播和塑造良好的城市形象和国家形象，有效地提升城市文化软实力。