关于进一步提升甘肃省大众传媒社会影响力的几点对策建议

三、关于进一步提升甘肃省大众传媒社会影响力的几点对策建议

（一）转变观念，树立正气，进一步提升甘肃大众传媒的社会和谐力

传媒事业是国家软实力的重要组成部分，也是国家发展的重要结构性要素。甘肃是“多民族交汇融合地区，是中原联系新疆、青海、宁夏、内蒙古的桥梁和纽带，对保障国家生态安全、促进西北地区民族团结、繁荣发展和边疆稳固，具有不可替代的重要作用。”这种新的战略定位要求，甘肃大众媒体，不仅要充当好党和政府的“喉舌”，而且也要勇于担当陇原人民的“传声筒”和“服务器”，通过上情下达，下情上达，在政府和普通民众之间形成合理的“缓冲区”。尤其是要通过大力弘扬兄弟民族和谐共处，平等相待，团结友爱，维护好社会的公平正义，只有这样才能凝聚人心，营造良好的舆论氛围，为甘肃经济社会的和谐稳定发展做出自己应有的贡献。

（二）深化改革，优化环境，大力提升大众媒介的运营能力

大众传媒既是文化事业，也是文化产业，它的健康运营、发展需要优良的媒介环境。这其中，既包括媒介运营的软环境，也包括硬环境。由于历史和现实因素的诸多影响，甘肃发展中“软环境不软，硬环境不硬”的问题一直都很突出。因此，甘肃大众传媒，只有在新的体制改革中，紧跟时代潮流，继续深化体制机制改革，进一步优化发展环境，大力提升媒介生存运营能力，特别是要在政府要求、社会责任和市场需求之间找到“平衡点”，瞄准目标位，打好主动仗，从而建构起适合自身特点的媒介运营模式。

（三）准确定位，品牌领先，努力打造甘肃大众传媒的核心竞争力

竞争力是大众媒体生存之本，随着信息社会的来临，各种媒体百舸争流，各显身手，都在竭力打造属于自己的“独门武器”。然而，大量的传媒实践证明，媒体只有对自身准确定位，才能逐步形成自我形象，产生品牌效应。对甘肃传媒业界来说，《读者》竞争力的日益增强和影响力的不断扩大是极好的范例，“《读者》现象”应该首先成为甘肃传媒人学习研究的对象，尤其是对其持之以恒的办刊理念，运营能力以及由此形成的品牌的力量等，要作深度发掘。“他山之石，可以攻玉”，在学习、借鉴《读者》成功经验的基础上，各个媒体要结合自身实际，努力打造属于自己的核心竞争力。

（四）加大投入，缩小差距，充分发挥新兴媒体的社会影响力

以互联网为载体的新兴媒体，其强大的社会影响力已经显现并且还在纵深发展。很多国家已将新兴媒体建设作为信息化时代最为重要的发展战略，投入大量的人力、物力和财力，尽力占领这一“信息高地”。甘肃新兴媒体的发展与国内其他发达地区相比已经存在一定的差距，这不仅有观念滞后之缘由，更重要的还是长期财政匮乏，新兴媒体建设投入严重不足所致。因此，为了尽快缩小差距，避免数字鸿沟的继续拉大，甘肃省要进一步解放思想、提高认识，加大对新兴媒体建设的投入，充分发挥新兴的社会影响力，切实走出一条以信息化带动工业化的跨越式发展之路。

执笔人：冉小平

课题组成员：冉小平高太平