微博名利场

毫无疑问，微博已成为比传统新闻发布会力度更大、速度更快的宣传阵地。对一些品牌公司来说，与其花钱租场地、替嘉宾与记者买机票、安排酒店，不如建立一个微博，然后请各意见领袖们在自己的微博上帮忙吆喝，当然这种吆喝是有价码的，然后产品的官方博客转发、评论意见领袖们的意见，并花钱请新浪、搜狐或网易帮忙推荐自己的微博，从而获取更多的关注与传播。

突然间，成为微博界的“意见领袖”，成了一件有利可图的事情。

连我也遇到了诱惑：有公司的新产品上市，请我出席他们的媒体见面会，并在我的个人博客与微博上写有关他们新产品的文章，让我给个整体报价。考虑到自己的博客与微博堪称荒芜，并且对于如何拿捏个人博客与商品宣传之间的关系上没有把握，我拒绝了。但我的一位好友已经开始从博客和微博上获得收益。她研究两性关系，是执业心理咨询师，在探讨两性关系时，偶尔谈及避孕方式的合理使用十分自然，是推广避孕产品的绝佳人选。据说，她的一篇博客“软文”还曾获得新浪的热门博文推荐，这本该是产品微博和博客花钱买来的待遇。“意见领袖”的价值由此可见一斑。

微博的出现让影响力有了更直观的表现。如果说在博客上还只能看到访客与点击率的数字的话，微博则以粉丝数、转发数、评论数等指标监测每一篇微博文的传播能量。而每位微博博主的粉丝数，则成为个人影响力的数字解读。以中国影响力最多的新浪微博为例，粉丝数最大的微博博主通常是大众名人，以演艺圈明星为典型，佼佼者当数姚晨，拥有粉丝（在西方叫“追随者”，follower）7928多万人（数据统计截至2016年4月，下同），比中国任何一份畅销报纸的发行量都大；影响力次之的是知名专业人士或行业意见领袖，佼佼者如知名儿童文学作家郑渊洁，有634多万左右粉丝；微博也给了草根百姓拥有影响力的平台，比如名为“冷笑话精选”的微博，也已拥有1590多万的粉丝，靠笑话的质量和转发率打开知名度。

如今知名微博博主已经引起电视台、报纸、杂志等传统媒体的关注。我在录制上海艺术人文频道节目枟大声说枠的时候，就遇到一位嘉宾，头衔是“知名博主”。而电视嘉宾红人石述思先生则在微博中爆料说，自己曾出席“人文浙江网络名博主笔会”。可见，名博主们已经拥有无法忽视的影响力。

既然微博成了名利场，当然也少不了名利场的浮夸与虚伪。“僵尸粉丝”、“如何增加微博粉丝”等新事物也就诞生了。新浪为了区分名人博主与草根博主，特地向他们认为的VIP微博博主赠送了“V”帽子。有次跟一位新浪“V”字头微博博主吃饭，他坦白地说他接受过500个“僵尸粉丝”，算是他开通微博的赠礼。而我因“专栏作家”的身份有幸受封为“V”帽子博主，却因为半年多的时间不打理微博，被威胁取消“V”资格。这当然是因为我的“VIP”指数不够高。“VIP”指数绝对高的，比如韩寒，虽然尚未开通新浪微博，已拥有47万粉丝，就算开了张不发言，也绝对不会被威胁取消名人资格吧。可见店大欺客、客大欺店这种商业规律即使在微博时代依然永恒，并将依然永恒下去。

因为我的职场专栏录制成了MP3版本，被搜狐听书代理，不少朋友主动在自己的博客与微博上义务帮我宣传。我突然想到，如果我当初好好经营自己的博客和微博，不是多了条宣传途径吗？其实这大概是很多微博博主的心态吧。像姚晨那样爱写又会写的微博控，毕竟是少数。就像现实中的名利场，大多数来此溜达的人，是为了寻找机会，顺便奉献一下才艺与见解；真正有表达欲、表现欲的人反而是少数。

在微博上窜一窜，才会发现名人真多。但若你以为戴了“V”帽子就成了VIP或名人，就太天真了。就像路易威登开派对一样，你手持请帖，不一定是名人；你没被邀请，不代表你没有影响力。归根到底，微博不过是门户网站发明的又一个名利游戏罢了，而且这个游戏还很有利可图。