微博上的总裁们

既然微博是个“私媒体”，还能够承载不少商业功能，尤其是在市场推广领域，那么你开微博的时候，有没有做过“媒体定位”？你希望微博为你带来什么呢？展示你的职业素质，从而提升你在行业中的形象与地位？通过原创和转载有趣的内容吸引受众，然后推广产品？还是显摆自己在职业场合表现不出来的文艺才能，比如绘画、表演、写诗、烹饪等等？抑或只是晒自己的私生活，今天去哪吃了饭还是孩子刚拍的艺术照？

有些明星把微博经营得很好。明星作为一种特殊职业或商品，除了演艺等基本工作，因为一举一动、一颦一笑都有商业开发的巨大空间，维持一个24小时令人愉悦的个人形象十分必要，微博则义不容辞地成为展示平台。比如姚晨通过微博展示出的是亲切、有爱心、有自嘲精神的邻家姐姐形象；蔡康永则展示了自己“文化人”的那一面，作为对综艺“主持人”的补充；王菲在微博上表现得俏皮可爱，与舞台上的冰酷形象判若两人，但不仅不会让人反感，反而带来的是惊喜。

比起明星微博，总裁微博则显得十分尴尬。我很怀疑大多数总裁在写微博之前，有没有花至少3分钟的时间思考一下微博的“定位”问题：写什么？以怎样的方式写？什么必须写？什么可以写？什么不能写？因为哪怕只花1分钟的时间想一想，都不会出现王功权的“微博私奔”、任志强在微博透露女演员私人信息、李国庆微博谈前女友、谈上市的心酸账等商界花边新闻了。

如果大多数明星开微博只是为了和粉丝互动、提升人气，从而最终开拓商机的话，总裁们对微博的期望则远远不仅仅是让公司赚更多的钱。很多总裁把微博当成文学阵地，展示自己的才气与思想，让粉丝在崇拜他的商业才能的同时，顺便也崇拜一下他的艺术才能；也有人变身新闻界的时评人士，对热点新闻品头论足；有人拿它当社交工具，与圈中人及时互动；还有人迫不及待地告诉别人一些你不知道而他知道的秘密，以显示自己的地位和与众不同；当然也有人希望借助这个平台出口恶气，骂骂得罪自己的人，抒发一下压抑的情绪。作为一个普通人，对着同事或朋友说这些是再正常不过的事；作为家庭成员，对着家人说这些也无可厚非，只要家人愿意当听众；作为公司总裁，在高管会议上说这些也无妨，活跃一下气氛，放松一下神经；然而在微博上对着全世界人民说这些，就很可能危害到股东或公司的利益。只是中国现在某些领域相当开明和宽容，德国高官涉嫌抄袭论文就要下台；中国总裁哪怕学历是买来的，还可以继续做总裁。

我认识的一个同行因为在微博上骂了老板，一周后辞职了；在发生了“郭美美”事件后，我的一位女朋友默默地删除了微博上她女儿的所有照片，怕万一被“不当使用”。普通人都开始重视微博的定位问题了，类似“微博私奔”这样的商界八卦也该越来越少了吧。当然这对八卦爱好者来说，很遗憾。