名利场有捷径吗

“炒作”，是典型的出名捷径，也是当下名利场里最让人反感的宣传推广手段。如今已经有一批“网络水军”，每人注册数千个网络账户专门替客户发帖、顶帖，制造一种备受瞩目的假象。只是这条捷径门槛很低，且涉及“商业诈骗”，早就没人信了，并且惹人讨厌，以至于在台湾，如果哪位明星走红地毯时不小心摔了个跟头，都会被怀疑是“炒作”，为了抢媒体版面。

这当然是低级的“捷径”，指望用这样的捷径被市场记住，也太低估消费者的智商了。但名利场的确是有捷径的，对于资质、努力程度相近的人来说，懂得走捷径的人就是比不懂的人容易获得机会。

捷径一：擅长处理人脉关系。曾经有人问我，如何才能成为一名专栏作家？一般的路径是，你得拼命写，并且写得好，日积月累，就会有人来邀请你当专栏作家了。但是如果你把以前写的作品寄给对开专栏有决定权的主编大人，并且获得了主编大人的垂青，尽管你可能还没被普遍认可，也许就直接获得了开专栏的机会。这就是人脉的力量。名利场中有这样一类人，人缘极好，大家也乐意与他们相处，有什么事都喜欢叫上他们。因为经常有机会出头露面，也为人熟悉，尽管你怎么想都想不起他们的代表作品，但并不妨碍他们的“知名度”。有的人“活儿好”，有的人“人好”，两种人都吃得开。但是，你靠着走人脉开了专栏后，因为写得不够好，没能大红大紫，甚至最终被撤了下来，那是另外一回事，毕竟你已经得到尝试的机会，这是最难得的。

捷径二：获得奖项。电影圈、艺术圈、设计圈，一些人专走这条路。这条路需要仔细研究国内外各种奖项的品位与风格，然后放弃短期的经济利益，一门心思做一些毫无市场价值可言的参赛作品。徐静蕾2004年自导自演的电影枟一个陌生女人的来信枠获西班牙第52届圣赛巴斯蒂安国际电影节最佳导演奖。这个奖项并没能带给她任何经济收益，却使她的“导演”身份获得认可，并在日后有机会指导票房大卖的枟杜拉拉升职记枠。范冰冰当年靠枟苹果枠一片，获得哈萨克斯坦欧亚电影节最佳女主角，尽管很多人是因为这条新闻才知道有这个奖项的，但这并不妨碍范冰冰的演技在一定程度上被大家认可。再不知名的奖也是奖，证明着你被认可。而“被认可”，就是在名利圈行走的重要法宝。

捷径三：善于“利用”媒体。现在连一贯拒绝采访的葛优都开始为了宣传新电影接受媒体采访了，而且态度谦卑，言谈风趣，深受媒体喜爱，值得一贯对媒体黑脸的陈道明效仿。如今新媒体兴起，微信、微博、网络视频、网络社区、手机电视、户外等各种媒体与传统的广播电视、报纸杂志交织在一起，织成一张多维的媒体网。它们互相引用，互为补充，淋漓尽致地占据着受众的注意力。而是否被受众“注意”并“认可”，又是能否获得机会的重要因素。尤其是现在受众的注意力愈发短暂，长期不在媒体发声，便容易被受众淡忘。这就是为何有些名人虽然没有新作品出来，也要找点机会出席公共场合露露脸，提醒受众记得自己。

获得与维持知名度，是一门技术活儿。有的人天生就擅长这门技术，比如徐静蕾的博客与姚晨的微博，是天生的灵气造就的，不可模仿；但更多的人是通过后天的努力学会的，比如更多的明星博客与微博，虽然读起来没内容，但他们有更多的明星照片与亲民的家常小隐私来维持与粉丝的关系，也十分有利于知名度的巩固。总而言之，经营名利，就像经营婚姻一样，以为得到了就永远得到了，是幼稚并且目光短浅的。婚结了可能会离，名出了也可能会被遗忘。要知道，名利场有捷径，也有远路，却没有坐着就可以飞上天并永远掉不下来的直升机。