体育消费界定

体育消费是“消费构成中用于改善社会健康状况、优化个人生活方式、提高生活质量的重要手段，是实现劳动力内含扩大再生产的要素之一”^⑵。骆秉全^⑶把居民的体育消费分为狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费指那些直接从事体育活动的个人消费行为，如参加武术、健美、网球、游泳、溜冰等培训班的学费和到体育场馆去健身所需要的费用等；而广义的体育消费则包括一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为，它不仅包括居民购买的体育服装鞋帽、体育期刊书报、体育比赛的门票、家庭用的运动器材、体育彩票和体育纪念币等，还包括为参与体育活动或观赏运动竞赛而支付的交通费、餐饮费以及住宿费等（因此，我们认为，要在目前的统计环境中仔细地区分出体育消费的构成是非常困难的，由此，在一个开放的环境中通过问卷调查的方式所能够取得的数据，也只能是对体育消费构成这一体系范围的一个基本涵盖）。毫无疑问，虽然产生于“草根”，但是体育消费的成形确实是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，具有十分诱人的发展前景。因为它是人们在物质生活条件满足基本生活需要的前提下，为追求个体的发展与享受，为适应更高层次需要而做出的一种选择，是一种伴随着对体育功能主观再认识的体验式消费类型。它也是个人在完成日常工作和必要的休息及家务劳动以外的闲暇时间里的个人消费行为。由此可以看出体育消费不仅包含实物消费，而且还包含对服务和信息的消费。因此徐钟仁^⑴又把体育消费分成体育实物消费、体育劳务消费和体育信息消费三大类。白杉^⑵把体育消费分为体育实物消费、体育信息消费（也称体育精神消费）和体育劳务消费（也称参与型体育消费）。李寅^⑶与高林洲^⑷等学者认为体育消费应分成有形的实物消费和无形的劳务消费两大类，但同时把体育信息消费定位在介于有形与无形之间的体育消费。于振峰^⑸等人从消费的物质属性来划分，可把体育消费分为物质性消费和非物质性消费两大类。蔡军^⑹在分析中国体育消费现状时把体育消费按体育劳务消费和体育实物消费两种形式来分析。上述学者对体育消费的定义趋于一致，都是从消费对象的形态对体育消费进行界定。张岩^⑺从体育消费的功能角度把体育消费分成观赏型体育消费和参与型体育消费，并把体育消费资料形式分成服务形式、实物形式和精神产品形式的消费资料。

综前所述，中国学者在分析体育消费类型时，主要有两大类意见。第一类将体育消费形式分成三类，即体育实物消费、体育劳务消费（体育健身消费或参与型消费）和体育信息消费（体育精神消费或观赏型体育消费）。第二类把体育消费的内容形式分为两类，即体育实物消费（体育产品消费）和体育劳务消费（或称非实物性消费）。

我们认为，不管从什么角度划分，从消费的角度去认识，普遍接受的体育消费概念就是指观赏型消费、参与型消费和实物型消费。所谓观赏型体育消费，是指为了观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费。这类消费在物质生活水平日益提高的情况下，人们会去追求，属于较高层次的精神享受。观赏型体育消费是体育产业的一个重要组成部分，其消费主体是体育观众，他们是体育消费市场中最典型、最具影响力的群体。体育观众既是指观看体育赛事的购买者，也是从中获得利益的消费者，其消费的主要途径是现场和媒体（介）。此外，参与型体育消费是指为了娱乐、健身而参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所进行的消费。随着人们闲暇时间的逐渐增加，为了追求更高的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来，因此，这类体育消费具有很大的市场发展潜力。实物型体育消费是指个人用于购买体育服装、鞋帽以及运动器材、杂志书报等体育物品的消费支出。随着中国体育社会化的拓展及体育人口的增加，实物型体育消费将会迅速增长。就目前的消费量来看，中国消费者的体育消费形式还是以实物型体育消费为主^⑴。

体育消费概念的界定引申出对体育产品的界定和分类。陈华^⑵对体育产品、体育实物产品、体育服务进行了界定。体育产品指由体育有关的产业部门生产的满足人们健身、娱乐、健美、康复、社交等各种体育需求的产品。从自然形态分，可分为体育实物产品和体育服务产品两类。体育实物产品是以物质产品形态存在的体育产品，如运动服装、器材、运动食品、饮料、体育图书画册、报纸杂志等，这些体育实物一部分是为消费者直接参与各种体育活动使用，一部分是为消费者获得体育知识和掌握运动技巧使用。体育服务产品是以活动形态存在的体育产品，如体育竞赛、表演、体育活动、技术培训、健康咨询等。

就其功能来看，体育服务产品又可分为三种类型。第一类是观赏型体育服务产品，即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演。第二类是指导型体育服务产品，即举办培训、训练和辅导，开展咨询等。第三类是自娱型体育服务产品，即提供游泳池、健身房、球场等各种体育运动设施和器材供消费者使用，同时也提供相应的服务。体育服务产品能满足人们的健康、娱乐和精神文化需要，具有可消费性和有用性。陈华又按照体育产品的不同功能将此体育消费行为分为实物型、观赏型和参与型三类。实物型对应体育实物产品，观赏型对应观赏型体育服务产品，参与型对应指导型体育服务产品和自娱型体育服务产品。所以，按照体育产品的外在表现形式可分为体育实物消费行为和体育服务消费行为。

弄清楚体育消费和体育产品这些概念有助于我们更好地理解体育消费构成和体育消费动机。