新浪推出微博服务以后迅速赢得了大量用户，“在经历2009、2010两年的增长后，于2011、2012年达到两个高峰。虽然从2012年下半年开始新浪微博活跃度呈衰减趋势”[21]。但是，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数仍然高达5亿，与2011年相比，同比增长74%。日活跃用户数达到4 620万，同比提高了82%。但是，2012年其微博总收入仅为6 600万美元，其中77%的年度收入来自广告，数额超过5 000万美元[22]。与新浪相比，截止到2012年年底，腾讯即时通信工具月活跃账户为7．98亿，微信与WeChat的注册账户总数超过3亿[23]。同样作为社会化媒体平台，腾讯旗下的即时通信工具、微信在用户规模方面领先新浪微博的幅度并不显著，但是，2012年新浪与腾讯的收入差距非常明显(图3-1)。当年新浪公司全年净营收达到5．293亿美元，广告收入为4．129亿美元，占全部收入的78．01%[24]，腾讯全年营收69．833亿美元，其中网络广告收入为5．381亿美元，占全部收入的7．71%[25]。可以看出，2012年，新浪与腾讯在网络广告收入方面的差距只有1．252亿美元，而在总营收方面差距高达64．54亿美元，远远超出新浪和腾讯在用户规模和流量方面的差距。
图3-1 2012年腾讯与新浪网络广告与总收入比较(单位:亿美元)
不仅是新浪未能获得与用户规模和流量相匹配的商业价值，Facebook也陷入了类似的困境。根据Facebook发布的2012年年报，Facebook月活跃用户达10.6亿人，日活跃用户达6.18亿人，其中移动端的日活跃用户首次超过桌面端。无论是月活跃用户，还是日活跃用户Facebook均超出了腾讯。但是，从营收的角度来看，Facebook的收入和利润远远低于腾讯。2012年，Facebook的总营收为50.89亿美元，广告收入占全部收入的84.1%，净利润为5.38亿美元，同期，腾讯的总营收为69.833亿美元，净利润为20.34亿美元(图3-2)。
图3-2 2012年腾讯与Facebook的营收比较(单位:亿美元)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
