【摘要】：图5-5 影响节目继续收听行为的因素分析自然亲和力强的推销方式、新颖的表现形式、恰当的语言风格对即时收听行为有积极影响。另外有14．9%的听众表示他们反感任何内容和形式的广告，真实性太低，这是导致他们做出听到广告后的行为反应的重要影响因素，与广告的基本播出属性、内容属性和形式创意属性无关。
继续收听行为的影响_致命的转化率 全媒体转型的陷阱
根据调查(图5-5)，广告对听众收听接下来节目的影响程度“一般”。在收听广播节目的过程中，当听到广告时，14．2%的听众会换台，等广告结束再换回来继续收听;9．2%的听众会换台，去听其他台的节目，可见广播广告对这23．4%的听众收听接下来的节目产生一定影响。33．3%的听众通常把广告当作耳旁风，很少听其中的内容，30．7%的听众遇到感兴趣的广告会去听，7．0%的听众会比较仔细地收听广告的内容，4．9%的听众会调低广播音量，等广告结束再调回原音量，另外有0．7%的听众选择其他，如听到广告后会改为播放车内的CD、或是上自习时听到广播会暂时摘掉耳机。
图5-5 影响节目继续收听行为的因素分析
自然亲和力强的推销方式、新颖的表现形式、恰当的语言风格对即时收听行为有积极影响。对于听到广播广告后的行为反应，30．3%的听众认为广告产品类型(金融、休闲娱乐、日用品、保健、公益等)是影响其做出该反应的因素，其次是每个广告段的总时长(24．4%)、广告中推销产品的语言表达方式(自然的、有亲和力的、生硬的、疯狂的等)(23．9%)、广告的表现形式(直陈式、顺口溜、快板诗歌等、明星代言、问答对话等)(20．4%)、广告的语言风格(大气磅礴、时尚青春、温馨感人、夸张幽默、口号叫卖等)(18．4%)。
另外有14．9%的听众表示他们反感任何内容和形式的广告，真实性太低，这是导致他们做出听到广告后的行为反应的重要影响因素，与广告的基本播出属性、内容属性和形式创意属性无关。
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