【摘要】：2．5%的听众表示广播广告对其收听节目的忠诚度有很大影响，14．1%的听众表示广播广告对其收听节目的忠诚度有一些影响，另外有83．1%的听众表示广播广告对其收听节目的忠诚度几乎没有影响。不同广告信任程度、收听仔细程度和广告价值认知的听众群体收听忠诚度受广告的影响无明显差异。图5-6 广播广告对节目收听忠诚度的影响构成
收听忠诚度的影响_致命的转化率 全媒体转型的陷阱
调查表明(图5-6)，相比于广播广告对收听节目的连贯性、愉悦感和满意度的影响，广播广告对听众收听广播节目的忠诚度相对较小。2．5%的听众表示广播广告对其收听节目的忠诚度有很大影响，14．1%的听众表示广播广告对其收听节目的忠诚度有一些影响，另外有83．1%的听众表示广播广告对其收听节目的忠诚度几乎没有影响。
对“有很大影响”、“有一些影响”、“几乎没有影响”进行赋值，分别赋值为1、0．5和0，得到广播广告对节目收听忠诚度的影响系数，为0．097。
插播间隔、广告段总时长对收听忠诚度影响较大，风格匹配、推销方式自然、语言风格恰当对收听忠诚度有一定积极影响。在表示广告对其收听节目的忠诚度有很大影响和有一些影响的听众中，认为广告插播间隔、每个广告段的总时长对收听节目的忠诚度产生影响的听众比例最高，均为41.2%，其次是广告产品类型(金融、休闲娱乐、日用品、保健、公益等)、广告风格与节目风格的匹配程度、广告中推销产品的语言表达方式(自然的、有亲和力的、生硬的、疯狂的等)，选择比例分别为38.2%、23.5%、22.1%、20.6%。
广告信任程度、收听仔细程度和广告价值认知的中间作用不显著。不同广告信任程度、收听仔细程度和广告价值认知的听众群体收听忠诚度受广告的影响无明显差异。
图5-6 广播广告对节目收听忠诚度的影响构成
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