众所周知，阅读是人类获取知识和信息的重要手段。在某种程度上，阅读量的多少也衡量着人类智慧的多少。人类文明的发展使人们的阅读方式不断发生变化，其主要表现在阅读读物的物理载体的改变。文字和图形最早是被雕刻在石头和木头上，后来又有了竹简、帛书，直到纸张被发明出来，人类的阅读量有了突飞猛进的增长。而计算机的普遍应用使人类的阅读量达到了前所未有的丰富程度，互联网的出现极大地缩短了知识传递的距离和信息传播的周期，成为人们获取信息和同外界交流的一个重要方式，互联网也开启了新媒体与文化艺术产业结合的序幕——数字阅读。
数字阅读指的是阅读的数字化，通俗地讲，即为人类利用计算机、手机、电子阅读器等手段，以数字化编码的形式享受阅读的乐趣。它主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等。
数字阅读是一种由文本的变化所带来的新的阅读方式，依托数字技术，借助计算机、手机等数字传播技术，来获取包括文本在内的多媒体合成信息和知识，完成意义建构。数字阅读正在成为全社会的一种新的阅读方式。从1999年到2005年，电子阅读率从3．7%提高到27．8%。“在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显。”[12]截至2014年4月21日，由中国新闻出版研究院组织实施的第11次国民阅读调查显示：我国成年民众数字化阅读方式接触率首次超过半数。[13]过去人们主要通过读书、看报来实现阅读，现在已经慢慢地转移到网络上。这项调查统计说明数字阅读已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读行为和阅读方式正在发生巨大的改变。然而，这里需要指出的是数字阅读不仅仅指网络阅读，随着数字技术的发展，各种数字新媒体的终端已经相当普及，数字阅读也包含更多的阅读形式。此外，数字阅读的内容也日渐丰富，据不完全统计，“传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1／4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受”。[14]
（一）电子书
电子书是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助于特定的设备来读取、复制、传输。它由三要素构成：（1）E－book的内容，它主要是以特殊的格式制作而成，可在有线或无线网络上传播的图书，一般由专门的网站组织而成。（2）电子书的阅读器，它包括桌面上的个人计算机、个人手持数字设备（PDA）、专门的电子设备如“翰林电子书”。（3）电子书的阅读软件，如ADOBE公司的Adobe Reader，Glassbook公司的Glassbook，微软的Microsoft Reader，超星公司的SSReader等。可以看出，无论是电子书的内容、阅读设备，还是电子书的阅读软件，甚至是网络出版物都被冠以电子书。随着互联网的兴起，无形的电子书（即脱离了光盘、存储卡等硬件的电子书）开始以多种格式进行在线阅读、下载阅读，通过互联网广泛传播，影响越来越大。
提到电子书不得不提一下亚马逊电子书，它的成功主要体现在内容与阅读器上。在内容上，除了各大出版社授权的27万余种电子书外，还把触角伸及到报纸、杂志及博客上，Kindle报纸约38种，包括《纽约时报》《华尔街日报》《今日美国》等国际顶级报纸；Kindle杂志约26种，包括《纽约客》《财富》《福布斯》《时代周刊》等世界闻名的杂志；此外还有Kindle博客大约100余种。在阅读器上，Kindle经过三代的改进发展到Kindle DX在功能上越发强劲，从支持无线上网到“听读”到支持电子教科书和报纸的阅读，技术创新使Kindle为消费者提供更好的购买和阅读体验。
（二）手机报
2004年7月，《中国妇女报·彩信版》开通，宣告了手机报的诞生。[15]手机报是利用现代无线通讯技术，通过无线网络为订阅用户提供综合的新闻资讯服务和不同类别的专业新闻资讯服务，手机为其基本终端载体。“手机报以其方便、快捷、成本低的特点，不断成为新媒体投资与消费的热点。截至2011年，国内已有一半的报刊开办了手机报，数量突破1 500种。”[16]据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示，我国手机报的普及率已经达到39．6%。在对手机报的重要性判断中，有近67．5%的用户认为手机报是传统报纸的补充，而对于19．4%的用户而言，手机报已经与纸质报纸同样重要。
手机报的发展长期以来受制于电信运营商的限制，传输渠道受到限制，三网融合的到来为手机报的发展提供了新的机遇。手机报的发展需要渠道运营商、技术服务商和内容提供商之间紧密合作，相互支持。电信运营商作为传输渠道的提供者，需要加强基础设施建设，但是只有传输渠道是不够的，传媒产业是“内容为王”的产业，还需要合适的内容传递。因此，电信运营商应与内容提供商进行合作，结成战略联盟，共同提供专业化、个性化的手机报服务。报纸作为手机报的内容提供商，除在已有的内容生产方面的优势地位继续保持之外，还需要适应数字时代的传播要求，充分利用数字技术，建立用户数据库，注重数据挖掘，深入分析读者的阅读习惯和兴趣，了解读者的需求，适应技术的变革。“2010年以来，流量经营成为运营商的业务重点，特别是在信息获取渠道多元化且信息资源免费化的趋势下，手机报的内容收费模式在3G时代将面临很大的考验。手机报需要在依靠收取订阅费盈利的基础上，探索新的盈利渠道。”[17]比如手机报植入广告，这种传统的报纸盈利方式依然可以保留；另外，也可通过定制、付费的方式，提供大客户服务，开发集团手机报，成为客户内部学习交流的电子平台；还可利用GPS定位技术，向手机用户开发免费的资讯推送服务，向定制特定手机报的消费者投放相关广告。未来，手机报将为我们带来全新的传播体验，并呈现内容分众化、形式多媒体化、平台互动分享化、行业合作共赢化趋势。
数字阅读的兴起可谓喜忧参半，一方面，数字技术和新媒体为人们的日常生活提供了更多乐趣和便利；另一方面，随着数字化阅读的兴盛，人们担心用不了多久，传统的纸质读物和阅读方式将会被取代。我们应该看到，从人类传播史来看，任何一种新媒体的出现都不会取代旧媒体，新旧媒体是共生关系，而不是替代关系。数字阅读不会取代传统阅读，只是阅读的习惯和方式会发生一些变化。数字阅读和电子出版业的繁荣发展，只会推动人们阅读的进步和人类文明的发展，也说明当今世界已进入了一个阅读的新时代。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
