新媒体与文化艺术产业的全面结合阶段

由平面到立体，由静态到动态，由无声到有声，新媒体与文化艺术产业全面融合。如果说数字阅读还只是新媒体与文化艺术产业发展的试水阶段，那么数字音乐以及数字电视的出现，使得新媒体与文化艺术产业结合更加紧密，数字影音打开了新媒体与文化艺术产业全方位融合的大门。尤其是进入21世纪，数字技术的发展和互联网的普及使传统的收音机和传统的电视节目离人们越来越远，即将有被淘汰的危险。但也就是在这时，各地的广播电台和电视台纷纷建立起了自己的网站和网络直播平台，有效地帮助传统媒体打破了时间和地域限制，增强与受众的交流和互动。新的数字技术使受众可以无需守候在电视机前等待电视节目的播出，而是可以在互联网或者数字电视上随时随地点播自己喜爱的电视节目。数字音乐、数字电影、数字电视、网络视频等新兴的数字影音内容用数字格式存储，可以通过网络来进行传输，无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。目前，数字影音产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统文化艺术产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，在中国市场条件下发展数字影音产业进行了大量的探索和尝试。可以说，以数字和互联网技术为基础的新一代数字影音为文化艺术产业发展迎来崭新的春天。

（一）数字电视

作为与当今科技进步结合最紧密的媒介，电视首先成为数字化浪潮的先锋。数字电视（Digital TV，缩写为DTV）是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的。无论从电视节目的采集、制作到电视节目的传输，以及到用户终端的接收全部实现数字化。与原来的模拟电视相比，数字电视新媒体拥有先进的信源压缩编码技术，使节目复制完全不会出现质量变化，从而得到高清晰的电视画面、优质的音响效果、逼真的伴音效果以及较强抗干扰功能和稳定的画面。同时，数字电视扩展功能多，可增加上网、点播等功能，使开展多功能信息综合服务业务成为可能。某种意义上说，数字电视是一种家庭综合信息装置，“有了数字电视，人类就从‘看’电视时代进入了‘用’电视时代”。2003—2005年我国主要城市的有线数字电视产业化开始启动；2005年，我国主要城市正在逐步普及数字高清晰度电视的商业播出；到2015年，我国将实现数字高清晰度电视全覆盖。

（二）网络视频

网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件。从网络技术的角度讲，网络视频是指“内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、Windows Media、Flash、QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容”。^[18]通俗地讲，“网络视频就是在网上传播的视频资源，狭义的指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目；广义的还包括自拍DV短片、视频聊天、视频游戏等行为”。^[19]网络视频自产生以来，席卷互联网，影响极大。据中国互联网络信息中心的统计报告显示，网民上网动机和目的方面，网络视频排在第一位。《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，网络视频用户规模达4．33亿，比2013年年底增加了478万，用户使用率为66．7%。

网络视频的兴起催生出大量的视频网站，促进了互联网的发展。视频网站是指在完善的技术平台支持下，互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站。我国现有的影响力较大的视频网站大致可以分为以下四个类型：一是以提供网络视频为核心业务的垂直类运营视频网站，主要包括优酷网、土豆网、爱奇艺网等；二是传统门户网站的视频频道，主要包括百度视频、搜狐视频等；三是依托于传统广电体系的网络电视台，如中国网络电视台（CNTV）、芒果TV、江苏网络电视台等；四是P2P视频点播类流媒体，PPStream就属于这个类别。

目前视频网站的内容模式主要有两种：一种为用户原创内容模式，此模式利于用户参与、分享和互动的特性也使其逐步成为衡量视频网站核心竞争力的标准之一；另一种是与传统媒体合作模式，视频网站和电视业的合作也正成为一种趋势。正版化、媒体化和门户化正在成为视频分享网站行业的热点。例如优酷“合计划”，携300余家媒体合作伙伴、1 500余家电视剧制作单位，全面开展国际国内的媒体版权合作。目前我国的视频网站还存在着低质内容泛滥和同质化严重等问题，但在开发原创视频、引领娱乐化发展、变身内容制作方、开发自制网剧、发掘新闻价值、加速媒体化转变等方面也开始了新的尝试。

视频网站的崛起对传统电视业形成了巨大挑战，视频网站非法盗用版权内容成为电视收视率和广告收入的直接杀手，而更值得忧虑的是，网络视频的收看模式正在从根本上影响和改变着受众的收视习惯，长远来看，对电视媒体造成了更深层次的威胁。同时，电视台向网络视频行业的进军，对当前主要由民营网站主导的网络视频行业竞争格局产生了冲击。在未来的视频媒体竞争中，无论电视台与视频网站哪方占据上风，有一点可以肯定，那就是合作是共赢的底线与原则，未来主流的传播形态必将是多媒体融合的传播形态。