（一）传统电视艺术创新理念与内容
新媒体时代，受众接收信息的方式越来越多样化，信息膨胀乃至爆炸的媒介环境使得受众的地位越来越受到重视。观众有了更多选择，比如在网络媒体中，他们不但可以自由选择观看的内容，还可以决定观看时间，于是传统电视媒体以往那种以传者为中心、受者处于被动地位的传播模式在今天的媒介格局中已经失效。尽管，新媒体时代的电视媒体仍然拥有一定的话语引导权，但其传播模式已然开始了由以传者为中心向受众为中心的转化。
同时，在这样一个让人眼花缭乱的媒介环境中，受众变得更加挑剔，他们对电视媒体的忠实度受到其他媒体介质的影响，如果一个时间较长的节目在内容上或形式上不能形成别的媒介无法比拟的优势，那么受众就会在各种媒介之间进行频繁的转化。据《21世纪的电视传播理念》中的一项调查显示，北京地区的观众在收看电视时，平均每次调换频道的时间间隔仅为8秒钟。
因此，为了吸引观众的眼球，电视台纷纷举起改革大旗，从“精英化”向“大众化”靠拢，主动了解受众的兴趣与需要，从受众角度出发选择题材和形式，并通过网络、手机短信等多种途径进行受众调查，重视受众对节目的反馈。
传播模式的改变导致了内容的创新。在创造学中，将原有的某些事物联合起来产生新事物的创新策略称之为组合创新法，表现在电视节目的内容生产上就是节目元素的重新组合，形成新的节目形态。比如纪实与娱乐元素的融合形成了真人秀节目；竞赛与知识问答相结合，产生了竞猜节目；竞赛与男女交往相结合，产生了交友节目。
在国家广电总局表彰的2012年创新创优节目中，浙江台的《中国好声音》创造了万人空巷的高收视率，使得沉寂几年的选秀节目以崭新的方式和较高的文化层次再次火爆荧屏；而江苏电视台的《一站到底》和天津广播电视台的《非你莫属》又是对原有益智类和职场类节目的一次升级改造和创新深化。
表5-2 2012年创新创优电视栏目
资料来源：国家广播电影电视总局网站。
（二）传统电视艺术拓宽网络渠道
传统媒体的产品优势在于权威性、专业化、质量过硬。以电视台的节目为例，且不说新闻节目不在制播分立、委托制作的范围之内，只能由电视台制作完成，就文化娱乐节目而言，电视台有着成熟、专业的创作队伍和领先的制作设备，是很重要的一个内容生产方。但传统电视的播出方式是一次性，稍纵即逝的，一些优秀的电视节目如果不通过发行DVD等音像产品的形式再次进入市场则会失去二次甚至更多的传播机会，这是一种很大的资源浪费。然而，有了新媒体技术手段以后，传统电视节目可以在更多平台上进行多次传播。同时，近两年来，国家新闻出版广电总局出台了一系列规范娱乐节目、广告播出和境外影视剧播出的管理政策，在客观上推动了原有电视媒体的影视娱乐节目在新媒体上寻求播放出口。一方面，较之传统媒体，新媒体具有政策限制小、存储空间巨大、交互渠道丰富等多个优势；另一方面，实践也证明，专业制作的影视娱乐内容有助于提高网站流量和用户黏性并吸引广告，所以，传统影视文化娱乐节目通过网络传播其实是在传统媒体与新媒体间找到了一个很好的平衡点。具体来说，传统影视文化娱乐节目通过网络传播有以下几种方式：
一是利用广播电视网络、互联网电视等新媒体使电视节目在网络上得到二次传播。如中央电视台电影频道开办电影网，设立了“电影资讯”栏目。该栏目由影片资讯、影星资讯和影片评论三大部分组成，总量达到20余万条。而“影片数据库”栏目里包含了环球新片、怀旧经典、电影频道出品电影三大类，以及动作、爱情、科幻、冒险等28小类。依靠电影频道强大的电影资源库，电影网拥有4 000部以上的国产影片版权。其旗下的“高清影院”栏目目前可以提供1 500余部正版高清影片供用户在线免费观看，并以每天1部、每月30部新片的速度更新。在电影网上，用户不仅能看到最新的电影，了解与电影相关的各方面资讯，还能通过博客、社区等虚拟空间进行交流。有资料显示，86．8%的网络视频用户热衷于在线观看电影，其次才是电视剧、综艺节目和短视频。[13]电影频道的互联网在线化让优秀的电影从院线直接走进了各种视听新媒体，方便了更多人的多次观看。
二是开办网络电视台。所谓网络电视台，是指以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体，融合网络特征与电视特征为一体的多终端、立体化传播平台，是新形态的广播电视播出机构，如中国网络电视台CNTV、安徽网络电视台等。其中，CNTV作为国家级网络电视播出机构，定位于公共信息娱乐网络视频平台，开办了新闻台、经济台、综艺台、电影台、电视剧台等10个频道。安徽网络电视台作为第一家省级网络电视台，以电视剧传播为主，影响较大。长期以来，电视剧传播一直是安徽电视台的一个强项。安徽网络电视台充分发挥安徽电视台这一母体的资源优势和推广体系，在电视剧方面做强做大，为用户提供以视频为核心的热剧、娱乐产品及资讯服务，力争成为中国热剧第一门户网站。据统计，除国家级网络电视台CNTV、城市联合网络电视台CUTV外，已有安徽、黑龙江、湖南、浙江、江苏、上海、四川、湖北、深圳、山东、山西、陕西、甘肃等网络电视台建成并运营。
虽然传统媒体办网站有很多优势，但也要警惕一点，即必须摆脱传统媒体的影子，不能只是将原有内容换了一个表现载体而已，而应真正结合新媒体的特点，发挥传统媒体的资源优势。
三是与商业网站或垂直网站进行合作，实现同步播出，抓住更多拥有不同媒体偏好的观众，如浙江卫视的热播栏目《中国好声音》在腾讯网上实现了与电视台的同步播出，北京卫视推出的热播剧《北京青年》也让喜欢该剧的观众可以在爱奇艺上同步收看。
（三）电视晚会打造多媒体视听效果
电视文艺晚会是艺术性较强的电视艺术，新媒体时代所呈现出的多媒体视听效果将文艺晚会的艺术性推上了一个更高的台阶，其中舞美是一大亮点。所谓舞美（舞台美术）是一门综合艺术，包括布景、灯光、音响、服装、化妆、装置、道具等，这里主要指的是舞台造型及灯光、音响效果。
在很长一段时间里，电视晚会的舞美（舞台美术）使用舞台式景片，依靠大量泡沫、木料、布料等实物搭建景片，表达较为局限，当创作者的某些想法无法通过实物形象地表现出来时，只能期望观众能够产生联想。而且，舞台式景片的搭建不光耗材耗时，很多材料只能一次性使用，对资源造成极大浪费，且舞美的灵活性也受到限制，从这一个场景变化到下一个场景需要大费周章。然而，新媒体时代，多媒体技术的发展解决了这些问题，使电视晚会的舞美经历了一次由简单到华丽，从舞台到电视，从物质到数字的蜕变。各种彩幕、光幕、车台、升降平台、转台、发光舞台，通过各种现代化科技和多媒体将光影、形体、色彩、音乐等元素完美融合成新的舞台艺术，不但给创作者带来了更多实现思想的可能，也给观众带来了更震撼的视听冲击和更美的视听享受。
图5-6 2012年春节联欢晚会现场
具体来说，首先，在视觉艺术方面，LED屏的使用打破了传统舞台背景的空间限制，大大扩展了表现空间，将虚拟空间与舞台完美地融合起来，使场景更加真实。同时，采用视频技术制作的舞台背景不光其内容本身是活动的，而且场景之间的转换也非常灵活，只需将事先制作完成的视频场景换到LED屏上即可。
同样值得一提的还有灯光的数字化。舞台灯光是舞美造型的重要手段之一，运用舞台灯光设备（如照明灯具、幻灯、控制系统等）和技术手段，随着剧情的发展，以光色及其变化显示环境、渲染气氛、突出中心人物，创造舞台空间感、时间感，塑造舞台演出的外部形象，并提供必要的灯光效果（如风、雨、云、水、闪电）等。舞台灯光系统是一个系统工程，它集光学、电子学、机械技术、计算机技术于一体。新媒体时代，舞台美术设计者可以通过数字化网络来操控、调节舞台的灯光。这种产生于欧美的数字化网络灯光控制系统可以随时将多台电脑灯光控制台连成一个局域网，每个灯光控制台可以完成独立的操作，支持多人同时在不同控制点调控灯光。可以看到，与数字技术的结合增强了灯光控制的一致性，增强了舞台效果，也大幅度提高了整个灯光系统的灵活性。
多样、交错的灯光使得舞台的视觉效果更富感染力，让观众感受到更强烈的视觉冲击，仿佛置身于三维立体空间式的色彩和画面中。而网络化灯光控制系统顺应了数字技术的发展趋势，也为多媒体舞台的发展奠定了技术基础。
其次，在听觉技术中，现代化的数字技术利用数字化手段对声音进行录制、存放、编辑、压缩或播放，以实现音乐合成的快捷化，也可以呈现出多种不同的音效，将观众带入到一个崭新的听觉世界。
视觉和听觉手段的极大丰富使得新媒体时代的视听文化艺术搭乘着高科技的列车加速前进。
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