诚然，媒介技术的每一次进步都为视听文化艺术的发展带来新的飞跃，也带来了更多的可能，但媒介技术对内容的发展又形成一定制约。
传统媒体时代，传统电影依靠院线的传播渠道将观众封闭在公共的观影空间里，可以实现一次性传播；观众一旦买票进入电影院，就会受到制约，必须完成一次不间断的长时间的观影行为。因此，在这种强制观影的条件下，进入院线的电影质量参差不齐，有的甚至空有宣传炒作而无实质内容，只求把票卖出去，赚得票房。而传统电视节目所依托的电视机这一传播载体被中国传媒大学的高鑫教授喻为是一件家具，它存在于客厅当中，其收看环境的强制性明显低于电影院，带有很大的随意性，观看者可以随意走动，随时发表评论，也可以终止该节目的收看。并且，线性、单向的传播模式影响了收看的气氛，甚至在传播效果上出现难以弥补的缺憾。
到了新媒体时代，虽然以上问题得以克服，但视听文化艺术的发展却对新媒体的技术要求更高。网络建设与维护所需资金给视频网站带来的沉重负担且不论，从受众的角度来说，以手机视频为例，由于资费较贵、网速不给力等原因，点开一段视频所使用的流量和对网速的要求远远高于点开一段文字或是一张图片，因此，手机端视频的使用仍未成为一种消费主流。同样，虽然理论上互联网电视让家庭娱乐得以回归客厅，有着或多或少的好处，但现实中，我国互联网电视的功能并没有得到很好的开发。研究发现，互联网电视机进入用户家庭后，受到网络条件或用户自身使用习惯的影响，产品开机激活率仅在10%—20%左右[19]，从这个意义上来讲，目前消费者对于互联网电视的购买行为，更多的只是买了一个电视机终端，而互联网电视的功能并没有渗透进消费者的意识中。
总体来说，新媒体改变了传统视听媒介的传播理念，提高了受众地位，改变了节目生产的制作流程，将各种视听文化创意与最新的数字技术手段结合起来，在节目制作、存储、发布、传送、消费等各个方面都深刻地体现了高科技的魅力。而传统媒体也积极地借鉴新媒体的技术优势，努力突破传播时空的局限性，寻求新的发展。新时期，新的媒体传播格局逐步构建。
新媒体技术的发展与内容的繁荣是相辅相成的。技术为内容提供了前提和保障，也限制了内容的发展；内容是技术的目标，只有内容跟上发展的步伐，技术的进步才有意义。良性互动的技术与内容双方能够从内容上看出技术的特点，而技术革新必将为内容创新打下深刻的烙印。
【注释】
[1]中国（上海）网络视听产业基地编：《2012中国网络视听产业报告》，上海科学技术文献出版社2012年版，第8页。
[2]崔保国：《中国传媒产业发展报告2014》，社会科学文献出版社2014年版，第208页。
[3]中国互联网络信息中心：《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，2015年1月。
[4]宫承波：《新媒体文化精神论析》，《山东社会科学》，2010年第5期。
[5]土豆网的口号。
[6]土豆网的目标。
[7]国家广电总局发展研究中心：《人们正在通过多种屏幕看视频》，《国外广播影视动态》，2010年第16期。
[8]CNNIC：《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，http：／／www．cnnic．cn。
[9]国家广播电影电视总局发展研究中心：《中国视听新媒体发展报告（2012）》，社会科学文献出版社2012年版，第78页。
[10]国家广播电影电视总局发展研究中心：《中国视听新媒体发展报告（2011）》，社会科学文献出版社2011年版。
[11]国家广播电影电视总局发展研究中心：《中国视听新媒体发展报告2012》，社会科学文献出版社2012年版，第5页。
[12]转引自范艳君：《微内容及其在图书馆服务中的新应用》，《图书馆学研究》，2009年第11期。
[13]优酷与新生代市场监测机构：《2011上半年中国互联网视频用户行为与趋势》。
[14]殷乐、孙翠翠：《2011年新媒体视频发展报告》，载于《中国新媒体发展报告2012》，社会科学文献出版社2012年版，第239—240页。
[15]《乐视网跃居长视频行业第一》，人民网，2012年6月28日。
[16]2005年，网络视频短片《一个馒头引发的血案》通过恶搞电影大师陈凯歌的电影《无极》迅速引爆网络。
[17]所谓“非主流”视频是指相对于可以在电视和影院等主流媒体播放的影视内容而言的，包括家庭视频、用户原创的搞笑视频以及游戏和实用类生活信息等视频内容。见《六间房：成长中的中国视频分享网站》，载于《中国视听新媒体发展报告（2011）》，社会科学文献出版社2011年版。
[18]《六间房：成长中的中国视频分享网站》，载于《中国视听新媒体发展报告（2011）》，社会科学文献出版社2011年版，第256页。
[19]中国（上海）网络视听产业基地：《2012中国网络视听产业报告》，上海科学技术文献出版社2012年版。
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