大疆创新善用科技名人结合事件营销

（主创单位：深圳市大疆创新科技有限公司）

推介词

新兴品牌要走出其所处细分行业为大众熟知，方法很重要。大疆创新在本身产品品质出众的背景下，充分借力科技名人效应与娱乐圈新闻事件，一次次成为媒体关注焦点，走出了一条快速提升大众知名度的捷径。在“大众创新，万众创业”的风潮下，大疆创新的路径值得众多创业企业借鉴。

大疆创新科技有限公司成立于2006年，是无人飞行器控制系统及无人机解决方案的研发和生产商。它起步于深圳，结缘好莱坞航拍公司。大疆创新抢先占领全球无人机市场，产品线从专业航拍延伸到大众消费。2010年至2013年短短3年时间，这家广东本土企业销售额增长了80倍。目前，大疆创新产品已占据全球无人机市场约50%的份额，2014年的总销售额达到了5亿美元，这一数字是2013年的四倍。它的客户遍布全球100多个国家。

在品牌宣传上，大疆善于通过科技名人效应来进行圈内推广，很多科技领袖都是大疆无人机的用户，其中就有微软联合创始人比尔·盖茨。向来不用苹果设备的盖茨为了体验大疆无人机，不得不使用了苹果手机。而在中国，互联网领域的王兴、王小川、张一鸣等知名“极客”企业家都是大疆的深度粉丝，人手至少一台。科技意见领袖以及极客新贵的亲自示范，让大疆很快在科技圈内流行起来。

大疆创新公司成美国商用无人机市场龙头

在大众知名度普及上，大疆则善于利用新闻事件来获取舆论关注。2015年，在章子怡36岁生日派对上，汪峰通过无人机送来了一颗9.15克拉的钻戒向章子怡求婚。汪峰、章子怡、求婚、无人机，这些关键字让此事一举登上各大媒体的头版头条，大众都在搜索求婚用到的大疆无人机。另外一则新闻事件中，美国白宫坠落的无人机产自中国大疆，国外媒体对于大疆的关注度迅速提高。

植入热门电视剧综艺节目，也是大疆扩大知名度常用的方法。 在《摩登家庭》《神盾局特工》《智能缉凶》《国土安全》等热播美剧中，大疆无人机都露过脸。美剧中的很多航拍镜头，也是出自大疆之手。国内热门综艺节目《爸爸去哪儿》中，大疆无人机也是大放异彩，出镜率极高。此外，大疆无人机还入选《时代》年度十大创新工具。