媒体具体实施

作为专业的对外传播媒体机构，广西电视台是广西电视外交的当然主体。

中国的外交战略，大国是关键，周边是首要，发展中国家是基础。广西电视台自觉地担当中国与东盟交流的媒体平台，体现了广西壮族自治区党委和政府的意图。

近年来，广西电视台始终坚持新闻立台，并按照“广西卫视既是本地重要的新闻资讯传播平台，也是面向中国各地和国外展示广西形象重要窗口”的要求加强目标建设，凸显民族、东盟和时尚的特色，全国收视率和市场占有率稳步提升，还在越南、老挝、柬埔寨、菲律宾等东盟国家落地，从中宣部、国家广电总局到自治区党委、政府都十分满意。

广西电视台抓住中国—东盟博览会落户南宁，以及泛北部湾经济发展合作的大好机遇，围绕党委政府的工作大局，以宣传为中心，以新闻为重点，推出系列配套举措凸显独一无二的东盟内容特色提出“广西卫视，唱响广西”的新口号，从新闻、资讯、专题、综艺、娱乐等多方面全方位打造东盟概念，拓展中国与东盟合作报道。经过多年关于“东盟”概念的打造，广西卫视的“东盟话语权”已在全国卫视愈加凸显，广西电视台也更为突出地抓住别人无法替代的东盟宣传资源构建宣传平台和开拓发展空间，努力把广西电视台打造成与广西独特区位优势相适应的区域性国际优势传媒，在全国电视业界树立了个性化的“东盟”国际品牌标签。

广西电视台的主要做法有：

一、夯实电视外交的传播基础

广西电视台努力巩固扩大与东盟国家广播电视媒体的友好台关系，增进互信，建立双方深化合作新机制。广西电视台分别与老挝国家电视台、缅甸国家电视台、印尼共和国电视台、泰国国家电视台、泰国ITV电视台、越南国家电视台、越南国家数字台、越南广宁省电视台建立了友好台关系，经常在节目制作、采访交流、纪录片拍摄方面进行合作。广西南宁电视台分别与越南国家数字电视台、越南平阳省广播电视台建立了友好台关系，进行人员互访、技术交流、节目互播和信息共享。此外，广西卫视还计划在东盟各国设立记者站，和印尼、泰国、老挝国家电视台建立友好台关系。

广西卫视从2007年开始，加大对东盟国家的覆盖，在柬埔寨金边市、老挝万象市实现信号覆盖。经过多年不懈努力，广西卫视信号在东盟国家落地入网取得重大进展，成功在香港、澳门等地区，越南、老挝、菲律宾、柬埔寨、马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚等国落地。如今，东盟国家的主要大城市以及香港、澳门等国际大都市都可以清晰接收到广西电视台卫星频道的节目，节目深受当地华人华侨及游客、商界观众的欢迎。在此基础上，广西卫视现在还陆续向柬埔寨、菲律宾等东盟成员国推进覆盖。

2010年1月1日，广西电视台国际频道正式开播，成为广西第一个面向海外播出的专业电视频道。广西电视台国际频道是在国家广电总局的直接关怀和支持下开办的，频道中文呼号为“广西电视台国际频道”，英文名称为： “Guangxi TV International”，英文呼号“Guangxi TV”。频道通过中国卫星电视长城平台，第一步将面向东南亚播出，并逐步扩大覆盖范围，分别向美国、加拿大、拉美地区、欧洲和亚洲等地区播出。

广西卫视和广西电视台国际频道还先后进入魅力中国IPTV电视网，基本实现了全球传播。

二、拓宽电视外交的传播渠道

广西卫视加大东盟宣传力度，以新闻为重点，以权威的信息、丰富的内容、活泼的形式，做好东盟大文章。新闻报道通过多种形式，对东盟各国的经济、文化、旅游等诸多方面进行了全面深入的报道，在让广西走向世界、让世界了解广西中发挥着重要的作用。广西卫视在短时间内影响力迅速提升，完全掌握了国内电视媒体在东盟报道领域的先机，成为国内媒体在东盟报道领域的权威，开启了中国与东盟国家人民相互了解的一扇窗口，向东盟推介中国，让东盟倾听中国，为中国与东盟国家信息交流的传播平台的构建迈出了第一步。

广西卫视积极调整版面，推出“广西卫视，唱响广西”的新口号，并播出新的全台形象片。如今，广西卫视已经搭建了全新品牌节目带：以新闻节目为龙头，依托《广西新闻》、《广西报道》、《资讯晨报》、《午间新闻》、《焦点报道》、《壮语新闻》、《一周新闻综述》七大新闻栏目每天拉通早中晚三个时段，与《可爱广西》、《聚焦泛北部湾》、《连线东盟》三档周播栏目一起，创造大新闻圈，以强劲的新闻冲击力，规模效应，把东盟各个国家最新的信息和资讯集中在广西卫视的窗口中展现，扩大中国和东盟相互了解的视角，让“东盟大事看广西卫视”的观念深入人心，进一步提升了对广西、全国和东盟的影响力。

广西卫视抓好东盟报道，增强新闻报道的权威性，搭建起中国—东盟信息交流平台。广西卫视在14个市设立记者站。近几年，在精品化基础上，以国际化的创作思路，做东盟特色文章。2006年10月新增《资讯晨报》、《午间新闻》、《广西报道》三档新闻节目，2007年4月扩版《广西新闻》、《广西报道》、《午间新闻》三大新闻，在重点新闻节目《广西新闻》中开设《看东盟》专栏，另外着力打造《连线东盟》、《聚焦泛北部湾》，其他社教综艺节目也融入东盟概念，8大新闻栏目全面、深入介绍中国—东盟泛北部湾经济合作发展战略，介绍东盟各国的经济和社会发展以及历史、风情、文化概况，展现广西独特的资源优势、区位优势、发展优势、人文景观和风土人情，从而多体裁、多层次、多角度、多批次加大宣传力度，宣传中国和东盟的关系，宣传广西在泛北部湾经济合作的区位优势和广西北部湾经济区的建设，形成在全国传媒中以“东盟”为独有的宣传阵势和态势，广西电视台向国际区域性传播平台迈进的方向初见端倪。

新闻宣传方面，广西电视台举全台之力宣传报道中国—东盟博览会。每年10月底，围绕中国—东盟博览会，广西首府南宁会有多项规格高、规模大、活动密集、亮点频显的世界性盛会，广西卫视打造东盟特色内容资源的重要之举，就是完成好对各项盛会的宣传报道。“举全台之力，不惜一切代价”、“聚最精华人才，确保万无一失”，这是广西电视台报道工作的宗旨。每届盛会报道开始之前，广西电视台就确定了集团军作战的战略指导思想，打破以往以栏目划分记者任务的运作模式。广西电视台新闻中心的300多名记者、统一调度，统一指挥，分工明确又通力合作。盛会期间，广西电视台各档新闻增加长度和容量，第一时间全景报道盛会。常态节目编排格式被打破，快讯、现场新闻、背景新闻、深度新闻、新闻评论等多种形式，全面报道中国与东盟友好合作的重大事件和进程，记录中国—东盟区域经济新格局发展成绩。对于盛会期间的其他经济文化活动，广西电视台也要求各档栏目根据自身定位全面展开个性化的报道，充分发挥了电视新闻速度快、可视性强、影响广的优势，为“两会一节”的成功举办提供了有力的舆论支持。

广西电视台积极探索中国与东盟各国的文化交流和时尚合作。广西电视台以《时尚中国》栏目为依托，兼容民族和东盟概念，展示最新的时尚文化和民族文化，使广西卫视成为展现东南亚各国时尚的大舞台。

广西电视台还与东盟国家的电视媒体联合制作《寻找东盟金花》特别节目，让东盟各国优秀青年在广西卫视的荧屏中展示才艺，从年轻一代的一个侧面反映东盟国家的人文景观、习俗风情和社会进步。广西电视台所举办的“寻找金花”等通过电视形式进行文化交流，绕开政治上的传播障碍因素，搭建了广西和东盟各国进行互动交流的平台。

广西电视台国际频道致力于为中国—东盟自由贸易区各国经济、贸易往来提供资讯服务。频道定位为“立足东盟、面向全球，宣传广西。”将以广西“美丽的山水，华丽的民族”为名片，凸显广西电视台“东盟、民族、时尚”三大特色，向东盟各国及全球观众介绍中国，介绍广西，介绍中国—东盟自由贸易区“合作共赢，共同发展”的最新成果，介绍广西美丽的山水风光及多彩的民族风情文化，介绍中国最前沿的时尚信息。广西电视台国际频道汇聚广西电视台各频道的优秀节目资源，设有《连线东盟》、《大开眼界》、《寻找金花》、《时尚中国》、《收藏大家》等十几档栏目和《电视剧场》，并将重点打造《中国—东盟新观察》等新闻资讯节目，为中国—东盟自由贸易区提供最权威、及时、鲜活的新闻资讯。致力于服务广西对外开放、经济社会发展，力争把广西电视台国际频道打造成广西对外宣传的新平台。

三、创新电视外交的传播机制

近几年，广西电视台在彰显东盟“独家内容”的总体思路下，新闻部、国际部数百名记者以国际视野、创新形态和专业精神，常年穿梭于东盟各国采制新闻，同时依托中国国际广播电台、东盟国家友好台，每天交换新闻节目，并把相关信息糅合到有关节目中去以把“东盟元素”做足，为国内外电视观众提供中国—东盟发生的各种新闻资讯和有关东盟的专题报道。同时，广西电视台也积极开展与东盟各国重要城市的合作，在推介广西的同时也向广西的受众推介东盟的文化，体现了电视外交传播的双向性和利益的双赢性。

（一）策划大型活动，实施“走出去”策略

广西电视台积极策划、参与大型国际采访交流活动，实施“走出去”外宣策略。

2006年10月，广西电视台派出采访小组全程报道首届“中国—东盟国际汽车拉力赛”活动，沿着中南半岛驰骋上万公里，跋涉越南、老挝、泰国、马来西亚、新加坡、柬埔寨等6国，历时20天。充分利用媒体优势，以“和谐之旅”为主题，以跨越多国的国际性赛事为载体，拉近中国与东盟的距离，社会意义重大。

2007年4、 5月间，广西电视台、广西人民广播电台联合中国国际广播电台、香港凤凰卫视到东盟10个国家进行“中国—东盟合作之旅”大型联合采访，和东盟各国主流媒体密切合作，报道东盟各国的新面貌、新成就，报道中国与东盟合作的新进展，反映双方人民的共同愿望，广交朋友，传播友谊，受到东盟各国政府和民众的热烈欢迎和热情支持，被东盟国家领导人称为是“中国—东盟合作进程中的一部分”、“友谊之旅”、“首创之举”。中国国际广播电台、凤凰卫视非常重视和积极参与这次联合采访活动，国际台王庚年台长，凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐先生此前曾先后访问广西，与自治区党委刘奇葆书记就办好这次联合采访活动交换意见。

从2007年起，广西电视台每年至少在一个东盟国家举行电视展播周。作为与东盟国家媒体联合举办电视周的首次尝试，2007年5月，广西电视台分别与越南胡志明市电视台和印尼共和国电视台合作，在两国推出“中国广西电视展播周”，集中展播广西电视台最新制作的7部专题片。2008年，广西电视台策划了“中国广西电视展播年”长达一整年的展播活动。每个月与一个国家的主流电视媒体联合举办电视展播周活动，奔赴东盟10国加上日韩共12个国家。之后，广西电视台每年都在不同的东盟国家举办该项活动。此项活动已被国家广电总局评为国家广播影视走出去工程优秀项目。每一次展播周活动都会引发所在国所有主流媒体大面积报道，直接进入所在国主流电视媒体黄金时段，收视率高，影响面广。通过举办电视展播周活动密切与东盟各国的人文交流，增进彼此了解，促进了中国与东盟互利共赢合作的深入发展，使广西成为增进中国和东盟各国相互了解、加强合作的窗口和平台。

为配合东盟宣传战略，广西电视台以“金花”为媒，挖掘藏在金花背后的民族文化和地域文化。2007年5月，广西电视台《山水之约美在巴厘——〈寻找金花〉巴厘岛美丽聚会大型文艺晚会》，在印尼巴厘岛录制，并在广西卫视、印尼国家电视台及其巴厘岛分台播出，这是广西卫视首次在海外录制和播出，广西广播电影电视局领导高度重视并亲自带队，中国驻印尼泗水副总领事钟瑞明、印尼巴厘省省长代表、文化厅厅长纽曼、印尼国家电视台台长阿桑那等相关部门官员也亲临晚会现场，给予重视和关注。晚会汇聚了印尼、新加坡、马来西亚、越南4个东盟国家和来自中国的彝族、蒙古族、维吾尔族、壮族等民族的18位美丽金花，表演本国、本民族的精彩歌舞。东盟10国金花与国内各民族金花多种民族文化的融合与碰撞，寻求与东盟国家的经贸文化合作，增进彼此的了解，构建沟通交流的平台。节目通过美丽金花介绍东盟各国政治、经济、文化的发展，成为广西观众了解东盟各国最直观、最生动的平台，同时也抓住区域国际重点文化资源，利用与广西区位优势相应的东盟视野和东盟宣传话语权，提升“文化广西”的影响力。

（二）设置采访议程，实施“请进来”策略

广西电视台把与东盟广播电视交往作为一件大事、善事，一直致力于与东盟同行的交流与合作，双方你来我往，如同走亲戚般密切和频繁。广西电视台每年都邀请东盟各国媒体来华宣传广西、宣传中国与东盟文化、经济合作，增强东盟各国对中国的了解交流。

从2004年开始，广西电视台连年邀请东盟10国的广播电视记者到广西进行“聚焦广西”国际采访活动。这项由广西电视台发起主办的大型电视采访活动迄今已经举办了八届。东盟10个国家的主流电视媒体， 日本熊本放送、韩国全州放送、韩国青州放送、香港凤凰卫视、澳门广播电视公司的电视同行聚首广西，聚焦广西。这是一项以东盟、中日韩主流电视媒体为平台，进一步加强双方了解与沟通的国际性电视采访活动，向国外展示“山水广西”、“魅力广西”的八桂形象。这项活动让东盟记者用自己的视角观察中国、拍摄中国，不仅让记者所属国家观众更容易接受，而且通过所在国主流媒体播放，影响更广泛。活动配合中国—东盟区域经济合作新格局、泛北部湾经济合作的发展战略来开展，聚焦广西、宣传广西，向国外展示“山水广西”、“魅力广西”的八桂形象，是一次与东盟互动的机遇。广西电视台计划今后每年举办一次这样的采访活动，使之成为服务于中国—东盟自由贸易区建设、向东盟宣传广西的一项精品工程。

在南宁举行的“亚洲超级模特大赛”总决赛，是一场超国界魅力的时尚盛宴。参加总决赛的模特来自印度、 日本、马来西亚、韩国、泰国和中国6个国家，规模更大，她们都是通过专业选拔，从本国千里挑一的优秀职业模特。大赛融入了中国和东盟国家的文化元素，感受“环北部湾经济圈”的蓬勃与兴旺，集中展现了迷人的东南亚魅力以及与东盟各国的友好与和谐。

广西电视台的电视外交取得了明显的成效。广西电视台肩负着“向东盟介绍中国，向中国介绍东盟，向世界报道东盟”的神圣使命，也因为“东盟传播”这一颇具前瞻性的战略定位，站在全国乃至亚洲的事业上做出更大贡献，向国际性、区域性电视台迈进，广西卫视掌握了东盟报道领域的先机，成为这一领域国内媒体的权威，在短时间内迅速提升了频道的影响力，赢得了国内外业界的更多的合作，开启了中国与东盟国家人民相互了解的一扇窗口，为构建中国与东盟国家信息交流的传播平台迈出了第一步。

随着中国—东盟构建“命运共同体”，开创双方友好合作的“钻石十年”，广西电视外交将进一步提升水平。具体举措有：

（一）开展合作拍片。与东盟国家电视媒体合作拍摄以中国—东盟自由贸易区为主题的大型电视专题片，以中国和东盟国家的经济、社会、人文环境为背景，大视角、多层面地展示在自贸区互惠合作框架内的新机制、新挑战和新前景，为中国—东盟自由贸易区营造积极的舆论环境。

（二）开展人员培训。利用广西与东盟国家文化相通，习俗相似，地理相近的便利，发挥广西多所大学拥有东盟国家语言教学师资，并开设有新闻学等多学科教学课程的优势，由中国国家广播电影电视总局统筹和指导，在广西建立中国—东盟电视人员研修培训基地，进行电视媒体从业人员的教育培训和相关课题研究。

（三）开展节目交换。利用中国—东盟博览会这一中国和东盟国家共办的交流平台，设立广播影视展馆，争取优惠的政策，开展中国—东盟广播影视文化产品展销和服务贸易，建立长期稳定的中国—东盟广播影视节目交流机制。

（四）办好国际频道。广西电视台国际频道正式开播，标志着广西电视台第一个立足东盟，面向全球，对外宣传中国、宣传广西的外宣电视频道由此诞生。广西电视台将继续办好国际频道，使之成为广西电视外交的良好平台与渠道。

【注释】

[1]韩方明主编：《公共外交概论》，北京大学出版社，2012年3月，第2版。

[2]韩方明主编：《公共外交概论》，北京大学出版社，2012年3月，第2版。

[3]韩方明主编：《公共外交概论》，北京大学出版社，2012年3月，第2版。

[4]韩方明主编：《公共外交概论》，北京大学出版社，2012年3月，第2版。

[5]韩方明主编：《公共外交概论》，北京大学出版社，2012年3月，第2版。