中国与东盟文化传播交流

从国际传播的角度分析，广西电视外交面临的问题和挑战主要有：

1.传播观念缺乏主动

近年来，随着中国的飞速发展和快速崛起，“中国威胁论”、“中国傲慢论”等观点甚嚣尘上。这些主要源自西方的观点在东盟国家大有市场。负有对东盟传播重任的广西媒体，尽管配合政府外事、外宣机构做了大量的工作，但是由于广西人内敛含蓄的文化性格与“讷于言，敏于行”的历史传统，主流媒体长于内部宣传，而不善于对外传播。广西的媒体依然不善于主动和和所谓“西洋人、东洋人、南洋人”沟通。

由于长期的殖民统治历史，西方媒体在东盟国家的影响力十分显著，他们对于中国的歪曲和妖魔化在东盟舆论场非常严重。遗憾的是，每当某些西方国家媒体挑拨中国—东盟关系，影响东盟国家做出对中国不利的决定时，广西的媒体往往只是被动地附和中央媒体慷慨陈词给予谴责，很少见到广西媒体自己主动设置议程，以我为主来开展全方位的东盟传播。

2.传播效果有待加强

中国改革开放30多年来，经济高速增长，国际地位不断提升，国际影响力不断增强，无论内政还是外交都受到了国际社会的广泛关注。中国与东盟国家在历史文化传统及社会政治制度方面大多迥然不同，以及双方之间本来就存在的感情差异，相互间的误解、矛盾和冲突难以避免。面对中国的飞速发展、不断强大和崛起，一些东盟国家感到严重不适。于是，在不少东盟媒体的描述中，中国常常被冠以“威胁”和“傲慢”等字眼，并且不同程度地被冷落和妖魔化。具体来说，就是多数反映中国重大成就的新闻信息都被东盟国家的主流媒体有意无意地忽视，而中国各地出现的偶发事故和灾害事件，则成了他们热炒的新闻。此外，一些东盟国家媒体常常对本国与中国的经贸往来设置壁垒，对中国正常的国防建设和维护国家领土主权的行为说三道四，使“中国威胁论”甚嚣尘上。由此可见，在当前的中国—东盟交流中，积极和正面的中国形象被一些东盟媒体屏蔽，而“问题缠身”的负面中国形象则被渲染放大，东盟国家受众很难真正全面了解中国，东盟国家对繁荣和飞速发展的中国缺乏足够的认知。究其原因，包括广西电视台在内的中国媒体对东盟国家传播的效果不够彰明较著，是问题的关键所在。

笔者在参加中国—东盟合作之旅时，多次与东盟国家受众交流，对中国在他们心目中的具体印象十分敏感。笔者的观察结果使人大吃一惊——问他们“提起中国你会想到什么”时，很多人说，提到中国他们会在脑海中浮现出“红色政权”、“缺乏民主”、“官僚腐败”、“不尊重人权”、“宗教信仰不自由”、“不尊重知识产权”、“新闻审查严厉”、“环境污染”、“办事要找关系”等一系列的负面印象。正面的仅有“中国很富有”、“中国历史悠久”和“中国菜好吃”三项。经过交流沟通，许多负面的回答则变成了“中国文化很古老”、“中国人不远征”、“中国人重视家庭”、“中国人赡养老人”、“中国人均收入不高”、“中国真正帮助东盟”、“中国是集体主义文化”、“中国政府很重要”、“中国领导比较关心老百姓”等新的认识。这个事例充分说明，东盟国家的受众不了解中国的情况而单纯从本国媒体上“偏听偏信”，他们在获悉事实和真相后还是能做出正确判断的。事实说明，进一步改善广西媒体东盟传播的效果，有其必要性和紧迫性。

3.传播能力有待提升

优秀的传统中华文化和价值观是当前中国国际传播的重要内容。与国内大多数外宣媒体一样，广西电视台东盟传播的内容长于政治经济，而短于文化。

广西电视台目前还缺乏将中华文化生动形象地对东盟传播的人才、能力和载体。中华文化博大精深，十分讲究“领悟”，只有浸润其中，身临其境，感受体会到一定的程度才能感悟到中华文化的精妙。由于历史原因， 自古以来就很少有人能对这样一个古老而深奥的东方文明进行清晰的归纳和通俗易懂的解读，即便是当今的许多中国人对自己的文化也说不清、道不明，“只能意会，不能言传”，更何况那些对中华文化几乎是一无所知的外国人了。广西电视台在东盟传播的实践中，无论对于过去儒释道的思想文化传统以及在此背景下产生的精神价值、生活方式和集体人格，还是对于当今中国的新型社会体制和文化特色都缺乏系统的梳理、深刻的理解与清晰的描述。除此之外，广西电视台还特别缺乏开展文化传播所必需的人才、传媒资源和专门研究。那些被西方影响的东盟媒体不可能充分传播中国的文化，而中国自己要传播又没有合适的信息载体。从物理上能够传遍全球的广西电视台卫星、国际频道在东盟国家的知晓度和落地率都比较低。那些诸多让东盟国家受众看不懂、想不明白，需要用浓厚的中华文化才能“体悟”的东西，亟待兼备双方文化背景和语言沟通能力的专门人才来传播和沟通。