电子化传播载体

电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录像和光碟等。在20世纪20年代广播诞生，20世纪30年代电视诞生，直到20世纪90年代互联网出现，直到手机媒体的出现，电子媒介的多种形态共同向公众传递着新闻信息。

一、广播

广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播诞生于20世纪20年代。大陆报——中国无线电公司广播电台是中国第一家广播电台，在1923年由美国商人奥斯邦和英文报纸《大陆报》合作创办于上海，^[2]当时主要播出新闻与娱乐节目，拉开了广播这种媒介传播新闻信息的序幕。此后，不同级别不同规模的广播电台相继创立，在建国前比较有影响力的就是1928年8月1日正式播音的国民党中央广播电台和中国共产党在延安创办的延安新华广播电台，都对当时的客观世界变动情况作出了大量的报道。建国后，从中央政府到各级地方城市、县都陆续地开设了不同规模的广播电台，其频率不断地专业化，其新闻广播的发展尽管不断地调整，甚至面临电视、网络等媒介的冲击，但广播在当下仍然是新闻传输的一个重要平台，这是源自于广播有着一定的传播优势。

传播特点：

1．声音魅力

依靠声音传递新闻信息最大的优势就是更为直观且形象化。用声音直接将新闻信息明确清晰地表达出来，不单单向受众传递了客观世界发生了什么，重要的是通过语气的处理、音高的变化、频率的运用等，能够将传播主体对信息本身的认知和理解传递出来，从而为受众理解新闻信息提供一些参考。同时还可以通过传播主体对声音的使用来吸引受众的注意力，对声音有特色的处理往往能够形成独特的风格，对信息本身的把握能力也较强。同时运用声音来处理文字，作为主要的信息表述方式，对受众的服务性也能够最大化，它对受众的受教育程度要求相对较低，只要能够听得懂该门语言即可进行信息的接收。利用声音进行传递的广播媒介，其可移动性和便携性强，人们可以随时、随地，很方便地从广播中了解最新的信息。

2．成本经济

无论是其自身的运行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的，最经济的。

在信息的接收过程中，受众往往都期望通过用最少的成本获取最多的信息，无论是时间成本还是物质成本，而借助广播来获取信息，其接收无须支付任何费用，只需购买接收设备，其接收成本比较低。

从新闻信息的制作环节上看，广播的制作相对也是方便和经济的。它或许依靠从业者的现场采访或者依靠电话、邮件即可完成信息的获取，即使由传播主体奔赴现场，随着现代传输技术的发达，可以边采集边传回，信息的传递特别及时且所耗费的时间成本、物质成本都比较低。相比报纸的制作，讲求采写、编辑、校对、制版、印刷、发行等环节，相对而言，比电视的制作流程就更为复杂了。

3．时效性强

借助电波传递声音，其速度快是显而易见的。虽然当下网络异常发达，其传输速度比广播还要快，但是，对重大新闻事件的报道，因广播是直接传送声音的，无须经过文字和画面的转换，尤其是现代传输技术的发达，如移动电话，可以将新闻事件同步以声音的形式传递出去，给受众以身临其境之感。

当然，广播新闻也存在着天然的劣势：选择性和保留性差。广播是以声音为主要形式传递信息的，除采用录制的方式，否则传递结束也就是信息被消费完的过程，信息的存储较差，难以查询和记录；选择性差。广播是线性的播出方式，按照传播主体设定好的顺序进行播放，听众的收听要依照被安排的顺序逐一进行，相对而言，被动性更强些，选择性弱些；广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散，其形象性稍差些。

总之，广播的传播对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强；尽管其具有一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难等劣势，但这并不影响广播作为新闻信息传递的一种媒介存在着并发挥积极的作用。

二、电视

20世纪30年代电视诞生在西方世界，1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。并于6月1日，首次播放本台记者拍摄的新闻影片，也开启了电视作为传播新闻信息的序幕，随之而来的便是全国各地电视台渐进式的创办，其节目往往由单一地播放一些移植过来的成品到渐渐地自采的信息的传播，内容方面也渐渐涵盖了音乐、电视剧、教育、社会、新闻等层面。当然，电视是以新闻与娱乐为主的传播媒体，与教育也息息相关。电视以其方便简练的“浅交互”而占领着传播领域的大市场，其新闻信息的传播也因其自身所具有的优势在当前的新闻竞争中占据一席之地。

传播特点：

1．直观性强。电视传播主要依靠的就是声画，能让受众不在新闻现场而看到新闻现场所发生的一切，直观性地体验新闻现场的一切要素，无论是自然环境还是人物的表情、语言、动作等信息，这都要归功于电视视听合一的传播特性。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。同时，它对受众的受教育程度要求比较低，尤其是对读和写的能力要求较低，成为一种大众化的传播媒介。有时，用语言表述较为困难的信息，借助画面就可直接传递，而且受众的感受更是直接和切实的。

2．有较强的冲击力和感染力。电视借助画面动态性地、直观地呈现新闻信息，因而其视觉冲击力较强，传递的某种情绪、感受也是最能直接触动观众的。电视媒介用客观呈现的方式直接再现新闻信息的本来样貌，用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，给受众以真实感。这种强烈的视觉冲击和感染力是其他任何媒介都无法比拟的。

3．接收容易受到干扰。电视新闻信息的接收因为需要收看画面，所以接受主体的自由性往往会受到一定的限制，需要相对专注地收看，同时它需要接收主体与电视在一个共同的空间内，在这里周围环境是否嘈杂、接收距离、角度、电视本身的音量等都可以直接或者间接地影响电视新闻信息的收视效果。

4．转瞬即逝，被动接受。通常情况下，电视新闻信息短则几秒钟，长则一两分钟，专题性新闻节目时间则相对较长。一则电视新闻在短时间内完成其消费的过程，留给观众体味的时间相对就较少，同时观众是在比较被动的状态下接受新闻的，因为电视的传播也是线性的，往往要按照传播主体对新闻的安排顺序进行，虽然在多频道、多节目之间可以进行自主选择，但是在同一节目内对新闻信息的接收顺序恰恰不可调换，因此，这种在瞬间完成新闻信息的消费和被动接收的特点也是电视的一种弱势。

5．费用昂贵。费用昂贵一般指电视新闻本身的制作成本高，周期长；就制作费而言，电视片这种艺术形式本身就制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多（如地域、季节天气等），相比较报纸、广播和网络新闻，电视新闻的制作环节最为复杂，周期相对较长。

三、互联网

1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。自20世纪90年代，互联网在中国诞生以来，因其快速、互动强、传播范围广泛等特征，迅速就成为新闻信息传播的重要阵地，尽管当前的互联网功能更多的已经延伸到社会日常生活和商业化层面，但并未削减其传播新闻信息的强大功能。截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。^[3]公众利用网络搜寻各种信息，完成各种操作来满足生活、学习所需，同时，网络新闻也是公众使用网络的主要目的。无论是商业网站还是官方网站，新闻信息的发布都是其日常工作的重要构成部分。

网络新闻将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。这种全新的体验源自于它独有的特点。

传播特点：

基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体除具有三大传统媒体传播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特点，主要有即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、传播范围极大、灵活的实时性、易改性、容易保存等优势，但同时也具有价格昂贵、技术性强、覆盖范围有限、受众门槛较高的劣势。

网络时代，运用这种互联网技术传播新闻信息的主体，既有集体如商业网站也有各级政府、各社会组织团体、企事业单位，也有个体如网络博客、各种论坛等。这些网络新闻信息的传播活动就使得网络新闻的形式呈现出了新的特点，这将在新闻的传播形式的嬗变中来分析。

四、手机媒体

被称作“第五媒体”的手机媒体继互联网之后又一次掀起了新闻信息传播方式的创新浪潮。伴随智能手机的普及，根据不同用户的受阅需要而定制和传播的新闻具有了便捷的传输平台，公众可以随时随地利用手机媒体登录互联网而获取相应的新闻资讯，手机媒体在一定程度上融合了传统三大媒体的相关传播特性，与之不断地渗透和融合，发展成为了一种“全媒体”，短信的出现使手机有了报纸的功能；彩信使手机有了广播的功能；手机电视的出现使手机有了电视的功能；WAP和宽带网络使手机有了互联网功能，手机媒体使得信息的传达更为有效和多样，成为当前公众获取新闻信息的一个重要渠道。

传播特点：

手机媒体主要采用的传播技术就是数字化，它是新闻信息接收形式与渠道最为便捷的一种。相比较报纸、广播、电视和互联网新闻，它携带最方便，同时集合其他各类媒介的传播手段于一体，其传播内容和形式都比较多元。其传播特点具体来讲，手机媒体基本继承了网络媒体的基本特性，如传播速度快、互动性强、信息更新及时、覆盖面广泛等；手机媒体还具有高度的便携性和移动性；手机媒体的受众十分多元；它是私密性、整合性、同步和异步传播有机统一；手机媒体新闻信息的接收拥有声音和震动的提示，几乎做到了与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，用户自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息等

正是由于手机媒体所具有的这些传播优势使得其成为新闻信息传播的重要平台，尤其是各种社交媒体的出现，如微博、微信、各种论坛、播客和社交网站等都是人们交流和传递新闻信息的重要渠道，丰富了大众新闻活动。