新媒体稿件的编辑要领

每个时代都有属于自己的媒体，而随着互联网的广泛应用，特别是微信公众平台的出现，开始逐渐颠覆传统媒体的传播方式。同时，也将人社宣传工作带入了新媒体时代。

1.人社宣传工作与新媒体融合的发展趋势

新媒体时代到来之前，在PC门户时代，信息的源头主要掌控在比较权威和专业的媒体手上。信息的主要传播规律为：门户媒体作为信息源，信息从采集、包装到发布，最后普通用户作为信息接收的中转站或者末端，以此散发开来。纵然微博时代已具备新媒体的特性：微博大号具有引爆点的能力，从而转化成为热点事件，微博鼓励人人成为内容产生的参与者，随时随地发现新鲜事，但其碎片化的社交生活属性使得其媒体基因没有那么明显。当微信时代来临，微信在短时间内积累大量用户，并培养人们新的社交习惯。

而新媒体时代让每个普通的个体都可能成为信息的传播源，而不再是传统单一的权威媒体，因此，人社宣传工作势必需要将传统媒体的宣传模式与新媒体快速高效的模式融合起来，为我们的重点工作宣传所用，通过正面、主动发声，引导舆论对人社工作的支持与理解，占领新的宣传阵地。

目前，从微信公众号的运营主体看，分为四类：一是政府部门发布新闻资讯的平台；二是以传统媒体为阵营的媒体平台；三是以服务为主的企业平台；四是宣传推广用途的个人自媒体。

而微信公众平台经过近几年的发展，几乎遍布社会每个角落。新媒体以其传播速度迅捷、极大地方便读者、与读者互动、图文声并茂等优势迅速崛起。数据显示：微信公众号数量已达数千万个，而且每天还在增长。微信公众平台是2012年12月上线，经过几年的积累与摸索，2014年引来了它爆炸性的增长，2015年开始慢慢显示出饱和的姿态，到今天为止，微信公众号已经成熟并且继续稳健发展。

微信平台拥有庞大的社交用户群体，这是一个超级入口，目前，还没有出现代替这个超级入口的新的社交应用，而且从微信公众平台的发展举动来看，它构建的环境越来越推动新媒体的发展，从原创保护到评论、奖赏……它一直在鼓励高质量的原创内容产出。这对我们人社工作的新媒体是一个好的契机，可以将我们的工作成果和好的惠民政策更好地传播开来，达到“接地气”的效果。

可以想象，在这个信息爆炸性增长的平台上，公众号的信息越来越过载，用户自然而然需要根据需求做出一些筛选。我们人社部门的新媒体宣传拥有得天独厚的一手信息资源，人社工作牵扯到百姓的衣食住行，人社政策与百姓生老病死的各个环节都息息相关。这更给我们努力做好微信公众平台带来了最大的契机。内容时效的重要性是我们人社系统最好的资源，大家一定要注意每天发送消息的时效性，要努力做到第一时间进行报道，要把人社好政策快速、准确地送到每一个受众者手中。《劳动保障世界》微信公众号就是本着这一宗旨，每天坚持推送人社系统最新发生的大事小情，拉近了百姓与吉林省人社部门的距离。

2.新媒体推送新闻稿件的编辑技巧

（1）标题突出重点，便于受众扫描阅读

如今，随着网络时代的到来，大众的阅读习惯也发生了变化，对新闻标题的“第一依赖感”逐渐形成，扫描式阅读已经成为新媒体时代读者的阅读习惯。这种阅读带有极大的跳跃性、检索性和忽略性，这就要求我们在推送微信公众号的新闻稿件时，一定要有针对性地进行编辑，这类稿件的标题要清晰、准确地说明一个新闻事实，突出最重要的新闻要素，强调一个新闻中最新的变动，揭示新闻中最本质的变动意义。这种针对性地编辑每篇文章的标题要突出重点新闻要素，让新闻适于读者扫描式的阅读特点，尽可能地吸引读者阅读。

（2）高质量配图，吸引受众阅读

都说现在已经进入了一个全民读图的时代，微信公众号的信息编辑中“读图时代”的到来将使传播方式变成以数字电子媒介为主，会产生诸多跟图像有关的传播现象，图像生动形象，信息量大，大大降低了理解的难度，这也就降低了文化传播的门槛，“读”不再是少数有文化的知识分子的行为，普通人也可以通过图像获得信息，促进了文化普及。读图使阅读行为更加趋于表层化，带有更多的形象思维的特点。图像或者影像亦可创造经典和传达深刻的意义，甚至可以传达出只可意会不可言传的内容。图像和文字同为思想的载体，在读图的时代，我们应该充分利用图像的便利，用我们的智慧取其精华，去其糟粕，最终使图文互补、相得益彰。