通化县城镇居民消费需求热点和消费潜力分析

赵军利 杜明华

近年来, 面对国际复杂多变的经济形势, 中央提出了把扩大内需作为保持经济又好又快发展的根本途径, 出台了一系列增加收入、 激励消费、 促进流通的相关政策, 其目的在于拉动消费, 保证经济可持续发展。 因此, 如何因势利导, 培育消费热点, 挖掘消费潜力, 突出消费需求对经济发展的作用, 成为扩大消费的关键。

一、2015年通化县城镇居民消费情况

近年来, 国家扩大内需的政策带动了消费品市场, 与此同时, 收入的平稳增长也增强了居民的消费信心。 居民消费领域不断拓宽, 消费热点日益突出, 实现了良好发展。 调查显示,2015年通化县城镇居民人均消费支出15813.48元, 比2014年 (以下简称同比) 增长12.78% (见表1)。 消费支出持续升温, 八大类消费多数呈现上涨态势。

表1 2015年通化县城镇居民人均消费性支出分项表

(一) 恩格尔系数适度回落, 在外饮食增长较快

2015年, 通化县城镇居民人均食品烟酒类支出4364.85元, 同比增长11.35%。 恩格尔系数 (食品支出占消费支出的比重) 为27.60%, 比2014年下降0.15个百分点。 食品支出中, 在外用餐支出增多,2015年全县城镇居民人均在外饮食支出786.54元, 同比增长32.96%。 在外饮食消费占整个食品消费支出的比重为18.02%, 同比增长2.93个百分点。

(二) 衣着价格不断上涨, 支出金额总体提升

2015年, 通化县城镇居民人均衣着类消费1940.82元, 同比增长6.51%。其中, 服装类消费增长7.54%, 鞋类消费增长3.09%。

(三) 居住消费基本保持不变

租赁房租支出80.90元, 减少了42.96%, 住房维修及管理支出大幅度增长,上涨了99.54%, 两项中和之后, 居民人均居住消费支出维持在3250元。 此外,居民节能环保意识普遍增强,2015年通化县城镇居民人均水电燃料及其他支出1359.80元, 同比下降2.77%。

(四) 家庭设备用品更新换代, 支出强势增长

2015年, 通化县城镇居民人均生活用品及服务支出1025.10元, 同比增长16.68%。 居民家庭生活水平的提高及乔迁新居, 使得大件耐用品更新换代速度加快, 节日促销打折和以旧换新等优惠政策使家用电器消费普遍增长, 拉动了居民此项消费增长。

(五) 医疗保健稳步增长, 药品消费呈下降趋势

2015年通化县城镇居民人均医疗保健支出1627.18元, 同比增长21.58%。其中医疗器具及药品支出696.94元, 同比下降1.09%; 医疗服务费支出930.24元, 同比增长46.80%。

(六) 交通工具升级, 相关支出迅速攀升

2015年, 通化县城镇居民人均交通通信支出1136.61 元, 同比增长14.27%。 其中, 交通支出484.35元, 同比增长43.45%; 通信支出652.26元,同比下降0.73%。 家用汽车拥有量的增加, 导致交通工具支出的快速增长, 由此也带动了车辆用燃料及车辆使用税费支出的增长。 与此同时, 国家下调通信资费的政策影响, 开始显现。

(七) 注重自身素质提高, 教育文化投资升温

2015年, 通化县城镇居民人均教育文化娱乐服务支出2101.35元, 同比增长43.21%。 其中, 人均教育支出1336.14元, 同比增长42.20%, 主要是近年来大学扩招人数持续增加, 教育费用随之提高。

二、 消费结构改善, 消费热点突出

(一) 家用电器呈现热销态势

家庭设备用品市场日趋活跃, 新型、 性价比更好的节能环保产品成为居民更新换代的首选, 新一轮热销逐步显现, 耐用品的更新升级带动相关消费迅速增加。

(二) 汽车进入家庭速度加快

随着人们生活水平的不断提高, 汽车作为代步工具, 以其方便快捷的优势,逐步进入寻常百姓家庭, 特别是近几年进入家庭的速度明显加快。

(三) 旅游消费持续升温

除黄金周以外, 清明、 五一、 端午、 中秋等小长假期间, 百姓出游特别是自驾游数量大幅上升, 带动了住宿业、 餐饮业及农家乐的消费。 据调查,2015年,通化县城镇居民文化娱乐消费总额765.21元, 同比增长45%。

三、 扩大居民消费过程中亟待解决的问题

(一) 城镇居民之间生活水平存在较大差距

收入状况决定消费水平, 低收入家庭日常支出仍以保证基本生存需求为首选。 合理的收入差距能提高劳动效率, 促进社会经济快速发展, 推动社会进步,但过大的生活水平差距会加剧社会矛盾, 不利于社会稳定。

(二) 消费热点培育缓慢影响消费能力提高

培育和发展消费热点作为一项主要措施, 可以在扩大消费、 结构升级和经济转型过程中发挥重要的先导带动作用。 从目前的市场变化趋势看, 多数高收入者的消费需求已得到释放, 而广大中等收入阶层和低收入阶层有需求但有效购买力仍然不足。 汽车、 住房、 电子通信、 旅游、 文化休闲娱乐等消费虽然有所增加,但因收入差距较大等因素制约, 近期内难以形成主导型消费热点, 对消费总需求扩张起不到稳定的支撑作用。

(三) 拉动中高收入人群消费是扩大居民消费的难点

2015年, 全县城镇居民家庭平均消费倾向 (消费支出占可支配收入的比重)为73.49%, 和2014年相比增加了3.9百分点。 收入总体水平的提高, 是一个方面, 但全县消费能量仍有进一步释放的空间。 如何拉动中等和较高等收入人群的消费潜能, 成为今后扩大内需, 刺激居民消费的重点和难点。

四、 挖掘消费潜力的几点建议

居民消费占GDP的比重越高, 其对国民经济的拉动作用越强。 提高居民收入, 扩大居民消费, 加大消费对经济的影响是扩大内需的工作重点, 同时也符合全面建成小康社会的奋斗目标和消费结构转型升级的要求。

(一) 提高中低收入群体收入

以提升中低收入群体收入水平为目标, 通过各项促进就业政策, 帮扶下岗失业人员再就业, 提高大众的收入水平和消费能力, 改善城市居民消费预期。 在制定涉及群众重大利益的决策时, 兼顾低收入者的实际承受能力, 吸纳各方意见和建议, 做到公平合理并兼顾弱势群体, 避免为低收入居民的基本生活增添不利因素, 从而保证城镇居民生活水平稳定健康地发展。

(二) 培育住房消费热点, 改善居住环境

人们对住房产生的巨大需求必将成为消费热点与新的经济增长点, 并将带动汽车、 家具、 建材、 家用电器、 装饰等一系列消费。 努力降低房地产开发配套费、 税费、 地价等开发成本, 使房价与居民收入相衔接, 避免出现高额的购房支出限制了城镇居民用于其他方面消费的提升, 把城镇居民住宅需求潜力转化为现实购买力, 实现居者有其屋的目标。

(三) 培育家用电器消费热点, 提升居民生活质量

随着居住条件的改善, 多功能、 低噪音、 节能型、 新款式的新型家用电器将是今后一个时期城镇居民的消费热点, 成为城镇消费需求的主要拉动力。 应把握市场趋势, 提供不同功能、 不同档次的家电产品, 以适应不同居民消费需要, 带动消费需求升级。

(四) 培育汽车消费热点, 拉动相关产业协同发展

应根据国家汽车产业振兴规划制定配套措施, 进一步落实鼓励汽车消费的政策, 减少汽车使用中的手续和环节; 继续加大道路和停车场建设力度; 培育和形成规范的汽车营销市场, 使汽车消费热点早日到来。

(五) 培育休闲旅游消费热点, 提升居民消费层次

休闲旅游是关联度大、 拉动性强的消费领域。 应从大力发展旅游使之成为新的经济增长点的这个目标出发, 加强旅游大品牌建设, 提高旅游竞争力, 开拓旅游产品, 建立旅游市场, 提高旅游服务功能, 使其在拉动内需、 促进就业、 推动开放等方面取得更大成效。

(六) 促进网络购物, 培养消费新亮点

随着科技的不断发展及有利引导, 人们对网络信息化的需求将不断深化和扩展, 网络消费群体将不断壮大。 要建立更加完善的电子商务安全制度, 引导消费者消费, 共同监督网络交易, 使电子商务真正发挥其优势, 使百姓享受网络消费带给人们的方便快捷。