“议程”互动

新媒体在时效性和参与度方面远超传统媒体，使社会舆论媒体功能结构发生变化，成为最具影响力的媒体。尤其是微博出现以后，迅速成为先声夺人的消息源。如在上海火灾报道中，最早发布火灾消息的是在起火不到5分钟后网友发出的微博，新浪微博网友“蔡·尼”通过手机在事件发生的当天14：20发布信息并配发自拍照片：“隔壁的隔壁失火了！我已经先报警了！”此后，在火灾发生1小时内，数万网友通过微博获悉火灾发生。

据人民网舆情监测室统计，2011年备选“年度20件热点事件”的33个案例中，新媒体实现议程设置、影响话题走向的比重超过传统媒体一成；如微博网友追踪郭美美事件，延续3个多月，传统媒体明显落后；动车追尾事故中，大量消息第一时间在各大微博曝光，浙江政务微博群发挥明显作用，大量媒体记者也首选个人微博发布消息。此外，在新媒体中，微博爆料数量是论坛、博客的两倍，如湄公河事件消息在天涯论坛曝光后，引起舆论热烈关注。2011年10月7日，网友“北纬21度1973”在天涯发帖曝光湄公河惨案，后经证实，该网友为被劫船只的船东郭志强，郭志强在帖子中对事件展开了较为详尽的描述，尤其是受害船员图片公开后，激起大量网友的愤怒，33%的网友提出要认真迅速地查清事实，舆情热度持续上扬，事件很快传遍全国。

由于时间与地域限制，传统媒体不可能在第一时间到达突发事件现场，而微博凭借其“人人都是信息的传播者”和信息发布的即时性等特性，将成为突发事件的最先信息来源，传统媒体借力微博，可以通过微博寻找突发事件的线索和素材，进行平衡报道。目前国内正在形成一种新的舆论形成机制，即微博率先报道，传统媒体不断跟进，通过议题互动，共同掀起舆论高潮。