传媒要讲格调

◎王存政^[1]

“拿的报纸厚了，感觉分量轻了;看的频道多了，感觉头脑空了。”——往轻里说，这是调侃，实则正中要害。传媒要讲品位，讲格调，重要的是媒体工作者要坚守价值追求，提升思想高度，自觉在坚持正确导向上当好把关人。

一

格调反映境界。媒体在传播过程中表现出的真假、善恶、美丑、雅俗等格调，往往潜移默化地影响着受众的审美情趣、道德追求。媒体工作者在当前价值判断多样的社会背景下，对关乎导向、影响长远的媒体格调问题，理当高度重视。

二

格调体现价值导向。尽管大众媒体所传播的内容非常广泛，但归根结底，它是在传播文化——理念、思想、规范、秩序。只有格调健康的文化，才能赋予受众正确的理念、健康的思想。建设社会主义核心价值体系，要求主流文化在多元多样中确立主导、在交流交融中达成共识、在变化变动中一以贯之。曾经，我们的传播媒介发表了举不胜举的主题突出、特色鲜明、格调高雅的作品，鼓舞了士气，凝聚了民心，振奋了人们的精神。但是，毋庸讳言，大众传播也长期存在着格调不高甚至庸俗、低俗、媚俗乃至于恶俗的问题，在一个时期里这类问题还很突出。例如2010年上半年江苏卫视《非诚勿扰》节目中，一位女青年直言“宁可坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”，一时间，这句话被广为传播。尽管复述者心态各异，但这句话或者说这种“哭笑观”，多多少少影响、扰乱、误导了相当一些人对精神价值的追求。

三

格调体现道德导向。从很大程度上说，媒体传播的过程就是文化传播的过程，而文化对人和社会具有塑造、引领作用。我国古代就有“观乎天文，以察时变;观乎人文，以化成天下”之说，提倡“文以载道”、“文而化之”、“以文化人”。我们党的新闻事业，强调以正确的舆论引导人，在牢牢把握政治导向的同时，还要把握好新闻宣传的思想导向、行为导向等。优秀的新闻作品，就是要积极通过真实的报道，以强大的、进步的道德力量影响人们的心灵，陶冶人们的情操。

四

格调体现审美导向。过去我们比较多的谈文化审美，的确，文化的发展史，是不断从野到文、从粗到细、从低到高、从俗到雅、从源到流的历史发展与继承过程。同样，媒体的报道应该在总体上凭借其内在的思想活力与外在的精神张力引导受众的审美趣味。遗憾的是，近年来，大众传媒在繁荣发展、满足人民群众精神文化需求的同时，也出现了一味迎合低级趣味、满足刺激受众感官的媚俗倾向。从芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥的“走红”，再到2010年国庆长假期间横空出世的“小月月”这样的“荤热点”，“以丑为美”、“没有最丑、只有更丑”的风气颇有空间、市场，反映了社会转型期一些人浮躁、无聊、猎奇的心态。有鉴于此，媒体工作者既要热情支持并大力满足人们正当、健康的接受新闻信息的需求，又要勇于抵制病态的、低级趣味的需求，特别是要克服因过分追求通俗走向庸俗、低俗、媚俗的倾向，防止由此日积月累，造成受众对媒体传播期待层次和审美层次的普遍降低。

五

传媒出现格调问题，当然和从业人员的认识及素质有关。

比如片面、功利地认识、处理传播媒体的意识形态属性与商品属性、社会效益与经济效益的关系，过分强调传媒的物质性和传媒业的经济功能，以经济利益为驱动力，唯报纸发行量、电视节目收视率、网络点击率马首是瞻，寻找所谓“卖点”，淡化了真实、全面、积极、正确的价值导向与精神追求。

比如片面、功利地迎合所谓的市场需求，忽视新闻传播的价值功能，忽视面向公众的社会责任和必备的审美精神，肤浅浮躁、盲目跟风，热衷于炒作。不求理性、过度炒作的背后，显现的恰是思想的贫乏……

“拿的报纸厚了，感觉分量轻了;看的频道多了，感觉头脑空了。”——往轻里说，这是调侃，实则正中要害。

六

传媒要讲品位，讲格调，重要的是媒体工作者要坚守价值追求，提升思想高度，自觉在坚持正确导向上当好把关人。

当今世界，各种思想文化的交流、交融、交锋日益频繁，我国社会生活多元、多样、多变的特点更加明显。越是在开放、宽松的社会环境下，传播媒体越要着眼于服务经济建设这个中心和全党全国工作大局，着眼于促进社会全面进步和人的全面发展，坚持解放思想、实事求是、与时俱进，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的意志与反映人民心声统一起来，自觉践行社会主义核心价值体系，讴歌主流价值取向，营造健康、和谐的舆论氛围，最大限度地发挥引导社会、教育人民、推进发展的功能。

七

逐步解决目前传播媒体存在的格调问题，还需要增强有关管理工作的严肃性、可操作性。比如进一步明确从业准则、规范、要求，建立起科学合理的评价体系;明确监管责任，把单位、部门管理与行业、社会监督结合起来，形成他律与自律的合力，方方面面都切实做到守土有责、守土尽责。

【注释】

[1]作者简介:王存政，宁波日报报业集团副总编辑、《东南商报》总编辑，高级编辑。执笔的3件新闻通讯分别获得中国新闻奖二、三等奖;20余件作品获得省级以上新闻奖;独著、合著出版书籍《新闻写作潇洒些》、《新闻美文实践》、《论道新闻》等6种。