◎楼伟华[1]
时尚周报以故事性、细节感、亲和力为基本特征，带着人文关怀和情感色彩来反映百姓生活，侧重于微观信息的传递。而传递的内容，紧扣“衣、食、住、行、购、安、教、医、理、乐”10个字，应该说囊括了百姓生活的全部。
网络和手机报等新媒体的加入，使得原本竞争已经十分激烈的纸质媒体，很自然地会寻找各自的突破口和增长点。在这种背景下，打着时尚休闲旗号的服务类周报应运而生。虽然这类周报在各大党报和都市报的夹缝中生长，但是正因为其具有强大的生活服务功能，得到了读者的认可和喜爱。如果说党报和各类都市报是满汉全席式的大餐的话，时尚周报就是温馨可口的甜饼，它以轻松的节奏来满足人们的心灵需求。
2008年4月18日，宁波日报报业集团为了增强媒体竞争力和完善集团内纸质媒体的结构，在原先的《宁波侨讯》的基础上，改版推出侧重于时尚休闲服务的《新侨报》。报纸一出版，立即引起宁波文化层面的震动，人们惊喜于宁波有了自己的时尚周报，发行量不断扩大，迅速达到了15万份以上。
《新侨报》之所以能迅速占领宁波市场，关键的一点是办报宗旨紧扣“服务”一词。
注重民生新闻，强化时尚周报差异化的服务功能
时尚周报以故事性、细节感、亲和力为基本特征，带着人文关怀和情感色彩来反映百姓生活，侧重于微观信息的传递。而传递的内容，紧扣“衣、食、住、行、购、安、教、医、理、乐”10个字，应该说囊括了百姓生活的全部。
2008年是改革开放30周年，为此，各类日报都作了聚焦式的报道。周报在时效性上肯定比不上日报，只能从民生角度切入。《新侨报》为此做了三个专题:从30年来戏剧影视演变看百姓精神生活变化;从30年来服饰打扮看百姓日常生活的日新月异;从30年来文学发展看百姓艺术修养的变化。再如北京奥运会期间，分别在开幕前和闭幕后，做了两个特刊，每个特刊52版，从历史信息到观看指南、名将故事，都做了服务性的报道。在金融危机的背景下，《新侨报》又做了《金融风暴影响你了吗》的专题，除从各方面报道金融风暴给普通市民带来的影响外，还专门设置了“理性篇”板块，分别采访理财师、心理专家和猎头公司顾问，从专业的角度告诉大家怎样理性和坦然地对待金融风暴。
做强文娱新闻，体现时尚周报服务功能的基本特征
文化娱乐新闻是时尚类报纸的重头戏，也是白领阶层茶余饭后所谈论的主要话题之一。综合类报纸大部分都有文化娱乐新闻板块，但一般都是文字短小的动态新闻，形不成集束的规模和效果。如此，客观上就为《新侨报》这样的时尚类周报腾出了报道的地盘，有利于我们在内容采集上的深化和细化，有利于采编思路上的创新和开拓。目前，《新侨报》的主要读者群为20—45岁的白领一族，还有部分中老年读者。文娱新闻既要使年轻人爱看，也应该让有时尚感的中老年人喜欢，这就得动脑筋。《新侨报》的做法是，除了细化报道娱乐圈中的人物事件外，还挖掘出与之相关的资料。比如，报道电影《南京!南京!》时，除提供剧情、主演及拍摄花絮、甬上影院观众的反应等信息以外，还注重南京大屠杀历史背景资料的链接，采访与宁波有关的幸存者的近况。这样不仅增加了娱乐新闻的厚度，也扩大了报纸的读者群。
同时，我们还与宁波万达影院合作，举办“看片陪审团”活动，每个月征集50名忠实读者观看新片，进行座谈，让读者自己撰文谈感想。这样的活动，无疑能够增强报纸的亲和力和互动性，从另一个侧面为报纸的可持续发展提供了良好的人脉渠道。
至于明星绯闻、隐私之类的报道，《新侨报》的编辑方针是把握好度，一方面尽量满足读者的知情权，另一方面坚决抵制媚俗化倾向。《新侨报》的口号是“引领甬派时尚，共享品质生活”，这就要求我们提供给读者的娱乐新闻，应该是有品质的。时尚周报虽然不像党报那样严肃，但也不能做“窥私癖”的显微镜，应该为弘扬良好的社会风气起到服务和引导作用。
编读互动开门办报，使服务成为自觉规则
2008年9月份开始，《新侨报》发行量不断扩大。于是，我们把主要精力投入到编读互动这一环节上。如在“行走”、“驴友”板块，与旅行社、户外运动俱乐部、车友俱乐部合作，组织“亲近山水”、“触摸母亲河”等活动。每次活动，一般在版面上出现三次专题报道，即预告、即时报道和读者或参与者感言。再比如“好逑”板块，每次编发介绍一对未婚男女青年，其中内设的栏目有:“主角档案”、“自我评述”、“真情问答”、“后援团留言”等。经过“好逑”板块的牵线，已有多对青年男女成功牵手，很好地体现了《新侨报》的服务功能。
情感疏导释放心情，为读者提供精神生活的支点
情感倾诉的板块，历来是时尚周报的重要内容之一，这与现代人特别是现代白领女性日益增多的感情困顿和人生难题有关。问题是，目前时尚周报的情感倾诉板块走进了一个尴尬的境地，题材范围狭小，难以给受众更好的疏导和启发。突破点有两个方面:一是扩大题材范围，不仅仅着眼于“第三者”和“婚姻失败”之类的问题，也可以写写婆媳之间、邻里之间、父子(母女)之间、同事之间等的感情交流问题;二是增加附属栏目，比如“专家支招”、“情感帮帮看”、“过来人说”、“心灵吧台”等。如此，读者能够从两个方面获益:一是真切地感受到生活的跌宕多姿，也能够在情感倾诉类板块中寻找共鸣;二是能够看到问题解决的办法或者由此得到启发。
《新侨报》作为真正意义上的宁波第一份时尚周报，一出生就得到了读者的喜爱，应该归功于其本身的服务功能，而且这种服务功能又具有很强的落地性，是“甬派”的，而不是其他诸如“海派”、“京派”的。因为读者的喜爱，操作者就有信心，也更应该尽心尽力地做好一周一品的“甜饼”。
【注释】
[1]作者简介:楼伟华，主任记者。大学学历，教书10年，从事新闻工作21年，出版过散文集《骚动与窗口》、新闻文学集《骨哨》，现任宁波日报报业集团《新侨报》总编辑。
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