网络媒体如何做好图片频道

◎叶飞丹^[1]

要做好地方性网络媒体的图片频道，第一需要地方特色鲜明，时效性强;第二需要可读性强，内容丰富。

网络媒体的图片频道，是以图片为主要展示手段，通过大量、丰富、及时的图片，比文字更生动、更形象、更直观地向受众展示信息。在纸质媒体时代，西方新闻界就有“一张图片胜过一千文字”的说法。到了网络传播时代，无论新闻还是其他资讯，都可以说是真正进入了“读图时代”。

要建设好图片频道，笔者认为需要通过两个方面的努力:频道内容的建设和频道图片的表现形式。

一、频道内容的建设

内容建设是频道的根本，一个频道能做到什么地步、取得多大的成就都与内容建设息息相关。要做好地方性网络媒体的图片频道，笔者以为:第一需要地方特色鲜明，时效性强;第二需要可读性强，内容丰富。

(1)要做到地方特色鲜明、时效性强，需要个性化、独创性的图片内容。以中国宁波网图片频道为例，该网图片频道开设的“宁波图片新闻”栏目和“宁波记者摄影师”专栏，是由宁波日报报业集团的新闻摄影记者及宁波摄影界精英提供高质量新闻图片和艺术作品，既可及时全面报道和宣传每天发生在宁波方方面面的新闻事件，还可展示甬城摄影师的风采以及宁波的风情地貌。尤其是“宁波图片新闻”栏目，该频道的图片新闻发布程序是根据图片的特性自行开发，度身定做，运行效率很高。记者可按自己的权限，每天以最快速度自行发布新闻。因为集团的新闻摄影记者大多是属平面媒体的，而报纸的版面是有限的，他们把富余下来的好图片传到网上来发布，或者以组图的形式进行更全面、更立体化的报道。

(2)图片频道的内容既要丰富又要可读性强，这样才能吸引更多的网民浏览。图片频道因其频道内容本身的涵盖面比较广，只要人力足够，尽可以在频道中开设各种各样的栏目。但目前大多数网站编辑人手紧缺，在这种情况下如生硬地开设很多栏目就会后继乏力。与其这样还不如少而精，有选择地在图片频道中设置一些综合性的、适合大众口味的栏目，并对每个栏目的内容进行精心筛选和编辑，多做一些独立性图片专题。如宁波网图片频道制作的关于杭州湾跨海大桥的专题，该专题不但包括大桥从刚开始建设到建成的每个阶段的一系列图片，还把大桥周围的自然风光、大桥本身的壮美雄姿、人们在大桥上的活动等都融入其中，真正把大桥的建设做成了一个有机的整体，网友能清楚地了解大桥的方方面面，获得更强烈的视觉冲击。

二、频道图片的表现形式

图片频道最大的特点就是以图为主，文字只是作为图片的说明和补充，充当了说明书的作用。一张好的图，不用文字作翻译就能表明它的主题，说清它的故事，但有些图片是需要通过文字才能看懂它的意思。然而不管是哪种图片，我们都要选择合适的表现手段让其发挥最大的作用。

1．精做导读图片

图片频道的首页一般都是以导读图片这一形式出现。导读图片就是新闻的门面，如果不能在第一时间抓住网民的眼球，即使内容再精彩也是事倍功半。因此我们在选择图片新闻稿件后最重要的一件事就是将其中最精彩、最具代表性的图片展示给网民。在导读图片的选择上有三个影响因素:题材、尺寸、排列。

(1)题材:图片频道的稿件内容除了当天的新闻外，还有很多并不具有时效性的内容，如视觉写真、风景奇观等。不同的题材选择导读图片的要求也应该是不同的。新闻性的稿件具有很强的时效性，一般以“事”为主，这类稿件就应选择事件中最具代表性、最能说明事件主题的图片。其他稿件一般是以给网民极大视觉冲击为目的来吸引浏览，这类稿件就要选择最具美感、最能吸引网民点击的图片。

(2)尺寸:导读图片因所在页面位置不同，其尺寸有时也要进行相应的调整，这时就要考虑导读图片的选择。一张500×500大小和50×50大小的图片所体现的效果是完全不同的，必要时可以搜索图的焦点或亮点，通过裁剪截取最能说明事由的一部分作为导读图片，来增强视觉效果。

(3)图片排列:每一张图片在频道中都不是独立存在的，它与其他的图片一起构成了图片频道，因此制作的每张图片应该与频道的整体风格相近甚至是能凸显整个频道的“点睛之笔”。做好图片编辑还得掌握关于美术和摄影的一些基础知识，例如三原色、冷暖色及色系的搭配与运用，懂得黄金分割以及留白的构图方式;还要会运用摄影中的远景、中景、近景等取景方式，及横竖构图方法，使得页面多幅图片的排列错落有致，重点突出。

2．做好精彩图片

一般的图片频道在多图的处理上都是分页的，网民并不知道下一页的内容，如腾讯网图片频道。也有极少的网站采取了全部可视的方法，如中国宁波网。前者依靠导读图片吸引网民，利用好奇心诱使其继续浏览更多更深层次的内容，它的出发点就是获得更多的浏览量。后者则更多地从网民的角度考虑，给予网民充分的“知情权”，依靠图片本身的魅力来吸引网民浏览。还有一些网站采取了部分可视部分隐藏的方法，如奇酷网图库。这三种表现形式各有优劣，这就要求做频道时要根据自己的资源优势和针对人群作出合理的取舍，使效果得到最大化的体现。

3．图片的循环利用

当一个频道运行一段时间后必然会积累一定数量的图片稿件。很多的视觉类图片稿件都是可以重复利用的，而新闻类图片稿件也不一定是“一次性用品”，当同一素材的图片稿件累积到一定程度可以做成专题的形式再次展现给网民，也能获得不错的效果。如2006年八一富邦(宁波)男子篮球俱乐部正式成立，宁波网图片频道为详细报道这一新闻事件，做了名为《军队体育改革号角在宁波试吹》的专题。因为考虑到只是报道俱乐部成立的新闻，专题内容比较枯燥、单调，因此在制作专题时将内容分为两大块，第一部分是俱乐部成立的情况，包括签字仪式、正式揭牌、花车巡游等内容，第二部分是八一男篮在2005年参加CBA联赛的精彩图片回顾。通过这两部分的配合使用，不但使老的图片得到了充分的利用，而且能把专题做得更全面、更详细、更精彩。

除了“以旧组新”外，另一个能提高图片利用率的手段是开设“强图打榜”、“每周热图”、“感人瞬间”等形式的栏目。以旧的图片为主，对以前的图片进行精选，在一定时间段里推出，这不但能充分发挥老图的“余热”，在一定程度上也是汇集了整个频道的精华，对网民有极强的吸引力。

4．频道图片内容和文字内容的主次搭配

图片频道主要是以图片形式点明主题的，但有些网站频道首页的内容编排是以大量的文字标题为主，少量的图片作为辅助，其用意是在有限的板块中发布更多的信息，以量取胜，但如此多的稿件拥挤在一个区域而不能合理安排布局的话，将会显得非常凌乱，所以应注意图片和文字的合理搭配。

【注释】

[1]作者简介:叶飞丹，1981年进入宁波日报社工作，2001年至今在中国宁波网工作。现任新媒体(频道中心)副主任，分管频道内容建设及新闻宣传工作。两篇作品获浙江新闻奖一等奖，两篇获宁波新闻奖三等奖。