广播电视媒介的传播符号

1.2.1　媒体、媒介、传媒

媒介（medium）是信息传播的载体，具有物质性和物理形式，表现为平面、广播、电视和互联网等形态；麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出了著名的“媒介即信息”的论断。

媒体（media）是机构或组织，表现为报社、电视、电视台等；媒体融合和泛在进一步模糊了传媒的边界，未来已经很难说什么是媒体，什么不是媒体。

传媒（communication media）是综合性概念，包括了所有媒体。

传媒产业（media industry）是由传媒机构及其上下游链条企业构成的集群。

崔保国教授认为传媒有四态，包括形态、业态、生态和动态等。传媒的形态包括音频、视频、文字、音乐、图画、照片和电影等；传媒的业态主要指行业和集团，如商业媒体、公共媒体、政党、政府、组织媒体；传媒的生态包括政策环境、资源环境、技术环境。

1.2.2　新媒体和视听新媒体

我们正处在新媒体时代。什么是新媒体？其实新媒体是个相对的概念，这个概念是站在平面和广电等传统媒体的视角，对其他新兴媒体的统称。

新媒体的概念起源于麦克卢汉，他认为一种新媒介的首要内容是另外一种旧媒介；加拿大的罗伯特·洛根认为新媒介是互动媒介，含双向传播，涉及计算，与没有计算的电话、广播和电视等旧媒介相对^[3]；美国传播学者保罗·莱文森（PauI Levinson）在其著作《手机：挡不住的呼唤》中提出了“补偿性媒介”（remedial medium）理论，指出任何一种后继的媒介，都是对过去某一种媒介先天功能的不足所做的一种补偿；吴信训^[4]认为新媒介是工业革命以来，给人类社会带来最大震撼力的事物，他作了比喻，工业革命的标志性成果之一是创造了“在轮子上奔驰的人类”，信息革命的标志性成果之一是创造了“在新媒介上腾飞的人类”。

什么是视听新媒体？这个概念主要在广电行业用得比较多。广电总局董年初认为：视听新媒体是按照互联网技术界定（主要为IP技术），与网络媒体相关的视听业务形态的统称。这种划分强调的是交互，具体包括IP电视、手机电视、网络电视、网络广播等。视听新媒体是在“网络融合”大背景下传统广电媒体在新技术变革下的延伸，体现了通讯网、互联网和广电网“三网融合”的趋势。视听新媒体是网络、手机与传统广播电视媒体的融合，也是传统广播电视媒体在新技术变革下的延伸。

1.2.3　广电是什么

什么是广电？广电是广播电影电视行业的简称，泛指广播、电视、有线电视以及电影多种业态和传媒机构。移动互联网时代，广播电视的概念也需要转换。未来，音频逐渐取代了广播，视频、泛视频和大视频也必将取代电视，广电一词可能成为历史名词。

什么是广播？广播的概念包括广义和狭义两种。在国内，我们用狭义的概念多一些，狭义的广播（Radio broadcasting），包括无线广播和有线广播，是指通过无线电波（包括调频、中波、短波）或有线传送声音的大众传播媒介。从用户的角度考虑，如果不考虑频率资源的概念，广播的实质是什么呢？广播是实时线性进行声音的传播，广播具有伴随性和移动性等传播特性。

什么是音频，百度百科的描述是听觉声波作用于听觉器官，使其感受细胞兴奋并引起听神经的冲动发放传入信息，经各级听觉中枢分析后引起的感觉。

广义的广播也可以被认为是音频媒体（AUDIO），指采用多种传输通道和接收终端，传播音频的业务模式。广义广播的传播方式除了有线和无线广播，还包括卫星、PC互联网、移动互联网等；接收终端除了传统收音机和车载收音机，还包括各种智能终端（iPod、智能手机、机顶盒）、车联网终端以及卫星接收机；业务形态除了声音的线性直播，还包括音频点播、社交分享以及其他增值应用。

什么是电视？电视（TV）指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，并通过电视接收机接收，也是重要的广播和视频通信工具。和电视有关的概念大致分为：作为终端的“电视屏”和“电视机”、作为制作和播出机构的“电视台”、作为产品和服务形式的“直播电视”和“点播电视”、作为传输渠道的“有线电视”等。

什么是视频？英文Video一词源自于拉丁语的“我看见”，又称影片、视讯、视像、录像、动态影像，泛指将一系列的静态图像以电信号方式加以捕捉、纪录、处理、存储、传送与重现的各种技术。视频技术最早是从阴极射线管的电视系统的创建而发展起来的，但新显示技术的发明，使视频技术所包括的范畴更大^[5]。在大视频时代，电视和视频的界限已经模糊。

【注释】

[1][美]杰里米·里夫金，《第三次工业革命》，中信出版社，2012

[2]吴信训，《新媒体全球竞赛　中国能折桂几何》，《新闻爱好者》，2013，03

[3]罗伯特·洛根，《理解新媒介——延伸麦克卢汉》，复旦大学出版社

[4]吴信训，《新媒体全球竞赛　中国能折桂几何》，《新闻爱好者》，2013，03

[5]上述相关定义部分参考百度百科