美国自出版发展现状

美国的自出版市场份额一直没有准确的统计，但从《2015全球电子书报告》的相关数据可见一斑：“美国2014年成人大众电子书市场同比增长4．7%，达到15．82亿美元，占据了成人大众图书市场的27．2%。但近5年来，其增长率从2009年的366%一直下降到2013年的－0．7%，2014年回升到4．7%。其中，亚马逊占据67%的市场份额。自出版市场是电子书的重要类别。美国的自出版市场已经达到1．8亿美元，占据约11%的电子书市场。除了亚马逊等国际巨头，越来越多的本地出版商开始提供自出版服务。”^[1]另外2016年2月《作者收益报告》数据（报告抓取的是亚马逊网站某一天的销售数据）显示：“读者把钱花在亚马逊网站五大出版商的电子书的比例为40%，24%花给了中小出版商，23%花给了自出版作者。”^[2]从数据可以看出，在亚马逊日常的销售中，有接近四分之一的电子书收入来自于自出版作品。美国自出版电子书的占有率，虽然没有像媒体渲染的那样——占据了电子书的“半壁江山”，但是可以看出自出版电子书已经蓄势待发，正在跃跃欲试——与五大出版商在电子书市场中“平分秋色”。

从2008年至2014年，美国自出版作品种类增长十分迅速。根据Bowker公司^[3]2014年发布的美国自出版发展报告（2008—2013）的调查结果，近五年美国的自出版保持了稳健的发展速度，与2008—2013年的调查结果相比，美国自出版在2006—2011年的发展速度可以用“爆发式”来形容。（Bowker公司的美国自出版发展报告是从2011年开始的，每年发布，2014年发布的是最新一期，主要数据收集截至2014年7月。截至2015年年末，尚未发布最新报告。）根据自出版书号统计数据和其他相关数据，自出版现状可以描述为以下几点：

一、自出版市场份额持续扩大，书号种类的增速渐趋平稳。根据休豪伊2016年2月发布的《作者收益报告》中的数据：“在过去的23个月中，无论是电子书的销量还是市场份额，世界五大出版商（阿歇特出版集团achette Book Group、哈珀柯林斯HarperCollins、麦克米伦Macmillan、企鹅兰登书屋Penguin Random House、西蒙舒斯特Simon　＆Schuster）都严重下滑，而作者自出版板块却大幅上升，亚马逊出版品牌的电子书也在上升。自出版阵营作为一种整合力量，仅次于五大出版商。”^[4]根据2014年版美国自出版报告，2013年美国自出版书目种数超过458　564，这比2012年增长了17%，比2008年增长了437%。其中，自出版纸质书比2012年增长29%，这与美国自出版发展初期呈现爆炸式的速度相比，增长速度逐渐趋于稳定。

二、自出版电子书前期迅猛增长，但是从2013年后已进入增长的平台期。从自出版总数看，电子书的自出版总数还是呈现出迅猛增长的态势。2008—2013年美国自出版的纸质书和电子书的出版书号总数（ISBN Output）从2008年的85　468个增长到2013年的458　564个，五年间增长436．53%。其中电子书的增量惊人，2008年的出版书号是8　336个，到了2013年已经增至155　942个，五年增幅高达1　770．71%。纸质书自出版种类虽然一直在增加，但是增速不及电子书，2008年自出版纸质书的出版书号是77　132个，2013年增至302　622个，五年增幅为292．34%。从2013年之前自出版书号总的增速来分析，电子书的增速明显高于纸质书。但是，2013年发生了节点式的变化：2013年自出版总增长率为17%，自出版纸质书增长29%，也就是说自出版电子书的增长速率低于17%，自出版电子书并没有保持当初迅猛的增长势头。

三、自出版的格局也呈现出垄断的态势。美国自出版的市场格局划分明显，从电子书和纸质书出版书号总数看，前五家企业分别是：CreateSpace、Smashwords、Lulu Enterprises Inc、Xlibris（Div．of Author Solutions）、AuthorHouse（Div．of Author Solutions）。（关于书号的详细统计数据见附录一和附录二）

从纸质书的自出版书号总数看，前五家企业分别是：CreateSpace、Lulu Enterprises Inc、Xlibris（Div．of Author Solutions）、AuthorHouse（Div．of Author Solutions）、iUniverse（Div．of Author Solutions）。

从电子书的自出版书号总数看，前五家企业分别是：Smashwords、Lulu Enterprises Inc、Xlibris（Div．of Author Solutions）、AuthorHouse（Div．of Author Solutions）、BookBaby。

从全美自出版发展现状看，美国自出版发展速度惊人。对比Bowker在2012年发布的美国自出版统计数据（2006—2011年），2014年发布结果（2008—2013年）依然呈现垄断趋势。2011年，Smashwords占据了自出版电子书市场47%的份额。美国的自出版业从2006年至2011年增长达74%，而隶属于亚马逊这个大平台的CreateSpace更是在5年内取得了1702%的增长。

从全美自出版的市场份额分布看，垄断格局明显。对于2011年的迅猛发展，全美自出版书目种类整体增速平稳。对于排名前五的自出版企业而言，垄断趋势已经十分明显。2013年有186　926种书通过CreateSpace平台发行，这占据全美自出版市场的40．76%。位居出版发行书目数量第二的是Smashwords，发行85　500种，相对于2008年的65种，Smashwords增速最快，2013年相对2008年的增幅为131　438．46%，2013年发行自出版书目种数占全美市场18．65%。排名第三位的是Lulu Enterprises Inc，发行自出版书目74　787种，占据全美市场的16．3%。这意味着排名前三位的自出版企业已经占据整个自出版市场的75%。从自出版纸质书的种类数量分析，2013年，全美自出版平台发行纸质书种数最多的是CreateSpace，数量为186　926种，也就是说2013年通过该平台发行的自出版图书已经全部成为纸质书出版，可谓一枝独大，这占据全国自出版纸质书市场的61．77%，位居第二的Lulu Enterprises Inc仅有40　895种，占全国市场的1．35%，CreateSpace的垄断态势非常明显。2013年自出版电子书最多的是Smashwords，有85　500种，占据全美自出版电子书市场的54．83%，位居第二的是Lulu Enterprises Inc，出版电子书33　892种，占全美市场的21．73%。前两家已占据市场份额的75%，垄断格局也是十分明显。^[5]

图2．1　美国自出版电子书和纸质书书号统计（2008－2013）

来源：Self－Publishing in the United States，2008—2013

图2．2　美国自出版纸质书书号统计（2008－2013）

来源：Self－Publishing in the United States，2008—2013

图2．3　美国自出版电子书书号统计（2008－2013）

来源：Self－Publishing in the United States，2008—2013

综合以上对美国自出版发展现状的分析，笔者认为选取市场占有率排名靠前的CreateSpace、Smashwords、Lulu Enterprises Inc、ASI作为样本分析，具有典型意义和研究价值。