城市形象整合传播方案

国家形象的塑造与传播是目前国内学界讨论的热门话题。国家的大力倡导和大量的国家公关行为使这一问题的热度一直不减。从现在的状况来看，这一领域的研究多集中在国家形象塑造与传播的内涵界定、传播主体、传播效果等方面，尤其是在国家形象传播的模型构建、国家形象的现状描述、国家形象传播与突发事件的关系、国家形象传播的媒体策略等方面取得了较大的进展。这些研究大多将国家形象塑造的问题局限在传播学和新闻学的视域内，因此得出的结论大多都跟媒介有关甚至以媒介为中心，存在着媒介中心主义的倾向与危险。我们不否认这些研究的积极意义，但是也要指出，这些研究视角的狭隘性导致了相应的片面性和浅层性，如果按照这种路子走下去，研究可能因缺乏理论的深度支撑而归于沉寂。因此，在我们看来，改变看待问题的视角和思维方式成为对这一问题进行创新研究的必然选择。在学术研究的过程中，要做到这一点是需要一定的学术勇气的。当年理论家维特根斯坦针对这一点告诫我们：“洞见或透识隐藏于深处的棘手问题是艰难的，因为如果只是把握这一问题的表层，它就会维持原状，仍然得不到解决。因此，必须把它‘连根拔起’，使它彻底地暴露出来；这就要求我们开始以一种新的方式来思考。……一旦新的思维方式得以确立，旧的问题就会消失，……因为这些问题是与我们的表达方式相伴随的，一旦我们用一种新的形式来表达自己的观点，旧的问题就会连同旧的语言外套一起被抛弃。”^[1]本篇拟从单纯的媒介视角跳出来，转而从政治传播视野重新审视国家形象塑造与传播这一重要问题。政治传播视野区别于狭隘的新闻传播视野的关键在于，要赋予这一问题以政治学理论的支撑，或者说，首先要夯实国家形象塑造与传播这一重要问题的理论基点，并及时汲取政治学研究的成果。当然，这样说来，政治学的研究成果对国家形象塑造与传播研究的诸多方面都有影响，我们在这里仅从“政治国家与市民社会关系”这一新的角度来审视国家形象中的国家理念问题，以加深和拓展对国家形象问题的研究。