火热夏日源自北美的火热“赛事”

2014年夏天，一个发源于北美的“冰桶挑战赛”在全世界如火如荼地开展，盛况空前。

在美国，各界名流踊跃参与：从微软的比尔·盖茨、Facebook的扎克伯格等科技大佬，到NBA明星球员科比、足球明星C罗等体坛巨星，再到汤姆·克鲁斯、贾斯汀·比伯等演艺界明星，无一例外地加入挑战，可谓星光熠熠晃人眼。

所谓“冰桶挑战赛”是由社交网络上发起的活动，它旨在让更多人了解被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时亦达到动员社会力量募款的目的。这个活动要求参与者将冰水浇遍全身的视频发布到网络上，并可邀请三个人来参与这一活动。活动起初规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”的患者（即所称的“渐冻人”）捐出一百美元。

2014年8月18日，“冰桶挑战赛”也浇入中国，一时间风靡大江南北，成千上万中国人上传浇冰水的视频。尤其如下人物备受瞩目：小米董事长雷军、百度CEO李彦宏、富士康CEO郭台铭、锤子科技CEO罗永浩，娱乐圈的刘德华、章子怡、周杰伦、黄晓明，房地产界的任志强、王石等。“冰桶挑战赛”在中国受到了狂热追捧。同时，被称作“渐冻人”的疾病逐渐进入中国公众的视线。

“冰桶挑战赛”的走红，反映了公益慈善活动的多样化。“名人”“爱心”“接力”“冰水浇身”“挑战”“网络视频”，一个个独特而新鲜的构词组合跳跃在人们眼前，在互联网的推波助澜下，“冰桶挑战赛”开始了病毒式蔓延。

“冰桶挑战赛”本身所具有的特点主要表现为以下几点：以公益为基础、简单易行有笑点有爆点、限时完成挑战、人人皆可参与或观望。强大的游戏内核为“冰桶挑战赛”带来了惊人的传播效力，“邀请他人接受挑战”的方式使得“冰桶挑战赛”产生多米诺骨牌那样的连锁效应。在公益性和娱乐性双重包装下，“冰桶挑战赛”让人们在快乐中做慈善，并让慈善贴近了普通百姓的生活。“冰桶挑战赛”的燎原之势离不开互联网这一媒介，它充满了“开放、平等、协作、分享”的互联网精神。在网络时代，每个人都生活在熟人圈中，对“冰桶挑战”的反应也暴露于公众的眼皮下，公众对于明星生活的好奇使得他们对平日光鲜的明星所呈现的狼狈模样颇感兴趣。从营销和传播角度来看，“冰桶挑战赛”以极佳的创意和极好的运作获得了前所未有的成功。