电视新闻评论员的介入，克服了工具理性，彰显了人文理性

如何加强电视的理性色彩，成为拓展电视媒介生存空间的关键。在这种情况下，电视评论节目被赋予了制衡电视节目低俗化的使命。电视新闻评论员既是意见信息的传达者，也是思想交流的代言人，电视新闻评论员可以看作是电视媒介形象表达与抽象思维融合的完美体现。抽象是指新闻评论要求内在逻辑严谨，论点有力，论证过程清晰。电视新闻评论员的魅力是建立在合理的论证基础之上的，他是为人们分析世情变化的情报员。形象是指电视新闻评论的逻辑性建立在形象化的表现形式基础上。具体而言，电视新闻评论员可以通过声音和图片这些易于解读的符码把一件事情说深说透，让人深思。在形象的过程展示中完成推理和劝说。电视新闻评论员使电视评论有了不可复制的新闻解读视角，可以最大限度地挖掘新闻产品的附加值。由于节目内容对公众有深刻的启发，因此电视观众也不用担心看电视会让自己神经麻痹，脱离现实生活。

理性是电视新闻评论员的基本特征，也是评论工作当中必须要牢牢掌握的，否则便会失去客观和公允，不仅经不起时间的检验，而且也会大大丧失新闻媒体的公信力。然而如果仅仅以理性为标杆进行评论，对于一档电视节目来说，这是很不够的。如果只是在高校或者科研机构，学者保持严谨和理性不是一件难事，但是评论员是以电视为媒介，让没有经过任何学术训练的人能够看懂，能够爱看，那么就要以他们喜闻乐见的方式进行传播，否则，单纯的说教往往会事倍功半。普通民众已经习惯了在休闲的时候从电视当中获取信息以及娱乐，人们对于枯燥内容的容忍度已经越来越低。这使得传媒工作者开始在传播手段上不断翻新，努力呈现生动、活泼的传播局面，而不让人感到呆滞。

下面我们对凤凰卫视的一则栏目进行分析，以2009年1月23日播出的《时事开讲》为例，这期的话题为《可尝试铁路运营市场化机制》。主持人姜声扬和时事评论员何亮亮在简要回顾了春运期间发生的一些事件之后，对如何进行铁路运营市场化改革作了探讨。下面的文本节选自这期节目:

姜声扬:在1月14日，中国国家主席胡锦涛就有关春运火车票难买的问题做出了重要的批示，他表示今年的春运状况十分严峻，要求铁道部动动脑筋。那对此我们也请何先生和我们一起来动动脑筋。何先生，我们看这个返乡人潮买不到票，但是“黄牛票”是处处可见，我想问您一个问题，那就是在售票这个问题上，政府是不是可以做得更多呢?

何亮亮:政府可以做得更多的一个是，相关的一些部分要提供一些服务，我们刚才片子里面看到的，像公路沿线，他们为这些骑摩托车回乡的农民工提供了一些服务，收费也比较低廉，给他们供应一些热水，那么这是他们可以做的。那么其实我给你讲，就是中国的各地地方政府，我想最明显的就是广东，一到春运的时候，那不是铁路局一家的事情，它是整个社会的事情，政府的各个部门他要动员起来。

姜声扬:所谓的市场化的运营就是不改变中国的铁路，铁路是国有的，国家拥有、国家投资、国家建设、国家管理。但是运营，我们就这个运营它可不可以是由市场化的来运营呢?但是其实我们马上想到这个市场化的运营到底是怎么回事?

何亮亮:市场化运营如果我是消费者，我可能马上要想到，那你要不要加价?如果市场化的结果票是好买了，但是票价又提高了，因为在这个时候我们讲铁道部他不管这些具体的运营。

姜声扬:你自己想办法?

何亮亮:对，其实市场化不是没有，广深铁路公司，因为广东是中国最早改革开放的，所以这个广深铁路实际上也是中国最繁忙的一条客运和货运的线路，那么它实际上是市场化运作，那么短途的可以。还有青藏铁路本来它也采取了一个由市场化来建设、来运营的这样一种方法，但是全国是不是都可以组成这样的一个公司呢?那么现在的问题就是怎么样来改变这个情况，就是尽可能地减少，我说尽可能，绝对的是不可能的，就是尽可能地减少“黄牛票”。

姜声扬:我们看到这个铁路问题是迫在眉睫，但与其谩骂政府怎么解决，还不如大家集思广益，让所有在火车站等的人都能够回家团圆。

通过以上这段节目文本，我们可以清楚地看到，这一期节目在表述“中国铁路运营应该尝试市场化机制”和“如何进行改革的时候”时，极少有模式化的论述，所有的观点都是在主持人和新闻评论员交流的过程中展现出来的。在这一过程中，我们看到了观点的碰撞，看到了思维的火花。在分析的过程中，新闻评论员使用了大量口语化的词汇，如“动动脑筋”“我给你讲”等，完全采用了人际传播中惯用的交流方式。可以说，电视新闻评论节目通过评论员把大众传播所要达到的目的通过人际传播形式表现出来。英国学者阿伯克龙比在《电视与社会》一书中写道:“电视的一个重要特征似乎是它引起交谈、鼓励谈话的功能。实际上，电视似乎常常是关于谈话的。作为一种媒体，它确实是由可视的谈话构成的。”^[11]相比印刷文字的抽象和广播语言的单一性，既能展示画面，又能给人以听觉的电视媒介是进行人际化交流的最佳场所。在这种谈话过程中辅以体态、表情、动作等手段，使得大众传播得以在一个轻松自然的环境中完成。