联想二十年

［案例二］　联想二十年——大联想启动二十年庆典五大主力子公司集体亮相^[2]

“联想大家庭”第一次为自己打出形象广告，联想控股及旗下主力子公司在广告中集体亮相。2004年11月15日，来自联想控股的消息说，日前“联想系”已经悄然启动“联想二十年”系列活动。

联想控股有限公司公关外联部助理总经理王桐向新浪科技透露，此次“联想二十年”活动的主题为“纪念与思考”，活动明显有别于以往十周年、十五周年庆典。“近期会有一系列活动，但主要以对内为主，不会有对外的热闹场面。”

这一系列活动包括，“11月18日将有个针对教育的捐助活动，联想以社会公益的方式来纪念自己的生日。”到12月份，还将召开“联想二十年”内部纪念大会。王桐说，此次活动将以纪念联想二十年历程、思考企业未来发展，呈现“联想大家庭”全貌为主要目的，并在内部鼓舞和激励员工。

联想经过二十年的发展，如今形成了以联想控股为母公司，旗下五家主力子公司的格局——联想集团、神州数码、联想投资、融科智地(房地产)、弘毅投资——“‘联想大家庭’是我们内部的说法，不仅说联想控股和其他公司之间的资产关系，还代表各公司同根共生的血脉关系，它们共通的是‘联想根文化’。”目前联想不仅仅是IT的联想，触角已经伸至投资和房地产。

期间，“联想大家庭”内部还将开展围绕“联想二十年”的企业文化宣传与推广，而从11月初开始，围绕“纪念与思考”这个主题的广告已经在中央电视台、一些著名财经和大众媒体上进行投放，为期两个月。

从1984年中国科学院计算技术研究所新技术发展公司成立，到1994年联想微机事业部成立，1996年联想PC成长为中国第一、2000年成长为亚太第一。再到今天形成以联想控股为母公司，下属五家主力子公司的格局，联想的发展在中国已是凤毛麟角，可圈可点。不过，联想纪念自己二十年的重点仍然是思考。“我们不想刻意去宣传这20年如何如何，‘联想大家庭’各公司都面临着进一步发展的压力。今年，联想控股营业收入为403亿人民币，想成为世界500强还有很长的路要走。不过我们都充满信心”，王桐说，“我们要更多地去思考下一个十年、二十年如何走。”

【案例点评】

2004年，联想公司举办了自己的成立二十周年庆典。

聪明的联想人，总是善于利用一切契机宣传联想品牌和组织形象，扩大联想的影响力。

联想集团深谙整合营销传播之道，利用一切可以利用的力量，将广告、事件、庆典等活动紧密结合、环环相扣，以“联想二十年”这一主题为契机开展了系列活动。

联想集团先是在2004年11月18日出资100万元设立“联想进取教育基金”，以社会公益的方式来纪念自己的生日，以此拉开联想成立二十周年庆典活动的帷幕；到12月份，又召开“联想二十年”纪念大会，以纪念联想二十年历程，思考企业未来发展，呈现“联想大家庭”全貌，鼓舞和激励员工；而在2004年底，联想集团又在中国和全球的IT界抛下了一颗重磅炸弹，斥资12.5亿美元购入IBM全部(PC)业务。

联想集团先是第一次为自己打出形象广告，联想控股及旗下主力子公司在广告中集体亮相，以强烈的视觉冲击力向目标受众宣告联想二十周年生日到来；接下来“联想进取教育基金”的设立，以公益事业作为庆祝联想二十岁生日的重要活动，不仅与社会的主流思想相吻合，符合全球大企业的潮流和风范，而且以此在联想的企业形象中增加了温暖的人文色彩；“联想二十年”大会也是庆典的必须环节，凝聚人心，反思展望；而年终大戏——收购IBM的PC业务，则将联想二十周年的庆典推上了最高潮，这在联想二十周年的发展中画上了浓墨重彩的一笔，谱下了华彩乐章，揭开了联想全球化集团发展的序幕。从此，联想的知名度、美誉度、影响力等都得到了极大的提高。

庆典的策划人员的创新策划和细节把握对于此次系列活动来说是锦上添花。在企业社会责任呼声不断加强的今天，联想能够身体力行，率先设立教育基金，策划人员的推动功不可没。尽管收购IBM全部(PC)业务一直到2005年5月1日才正式宣布，但在2004年底就将这个消息透露给各路媒体，并且在透露消息之前的保密工作做得极其到位，以至于在联想连夜准备的新闻发布会上，消息一出，马上在IT界引起了大地震，各种评论和信息满天飞，一时间国内国外的人们都在关注这个事件，这无形中极大地提升了联想的知名度、美誉度和形象力。

因此，成功的庆典不仅需要好的策划与细心的执行，还需要对于热点的敏锐把握和对现代传播的深刻理解。联想公关外联部的员工，显然具备了这样的素质。

假如失去联想，世界将会怎样？

假如没有公关，联想将会怎样？