【摘要】：第八章 国际公共关系当今世界是一个相互依存、相互关联的世界。近年来，中国公共关系在构建全球化的和谐社会进程中出现了新的研究领域——国际公共关系。国际公共关系是公共关系在国际范围内的延伸，是指企业、组织机构或政府与他国公众之间建立互利关系的有计划的、有组织的活动[1]。国际公共关系主要分为政府国际公共关系和企业国际公共关系两种，它们分别以政府和企业为主体执行公关战略。
国际公共关系_现代公共关系案例教程
第八章 国际公共关系
当今世界是一个相互依存、相互关联的世界。近年来，中国公共关系在构建全球化的和谐社会进程中出现了新的研究领域——国际公共关系。它的出现和发展体现了中国政府和企业等组织在世界范围内的崛起，充分体现了中国公关业在世界公关舞台进一步提升的良好势头。
国际公共关系是公共关系在国际范围内的延伸，是指企业、组织机构或政府与他国公众之间建立互利关系的有计划的、有组织的活动[1]。有学者认为，国际公共关系也叫民间外交，或公众外交，私人外交，是指特定组织在本国以外地区针对国外公众开展的公共关系活动或进行的对国外公众有显著影响的公共关系工作。也就是说一个组织在国际上开展的塑造形象、交流沟通的活动就是国际公共关系。
广义的国际公共关系，范围很广泛，只要是跨国界和跨文化的公关活动都可以列入国际公共关系的范畴，体现了明显的主体多元性，包括政府、跨国公司、民间非营利组织或其他开展跨国活动的国际机构。而狭义的国际公共关系，主要是指一国政府或民间机构，采用一定的传播方式在国际公众中树立其良好形象，取得国际公众的理解与合作，从而为国家发展创造良好外部环境的公关方式。与一般的国内公关活动比，国际公共关系最大的挑战是其实践环境的文化独特性，因此，成功的国际公共关系活动必须始终对文化差异保持高度的敏感[2]。国际公共关系主要分为政府国际公共关系和企业国际公共关系两种，它们分别以政府和企业为主体执行公关战略。
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